Коллектив авторов - Как это делается - продюсирование в креативных индустриях

Еще важный момент – очень точно нужно уметь слушать и слышать. Это вообще очень серьезная русская болезнь, потому что, к сожалению, мы зачастую не умеем услышать собеседника. Очень важно понять, что он тебе хочет сказать, потому что в большинстве случаев в любом странном, не всегда связном потоке мыслей есть то, что реально может быть интересно. Задача продюсера – попытаться сфокусировать внимание творческого человека на его же собственной мысли и постараться перестроить ориентир. Если это сделать и услышать его внимательно, то можно дать ему возможность реализовать то, что он придумал, одновременно сохраняя его самолюбие и помогая ему. Потому что работа продюсера во многом – это некое зеркало творческого человека, в которое он может смотреться и понимать, что из этого наиболее точно и правильно, а что не имеет смысла.

Мне кажется, любому, даже очень талантливому человеку нужен продюсер, который должен быть не только креативным и профессиональным, он также в какой-то мере психолог, который прекрасно понимает, что происходит. Поскольку человек находится внутри этого процесса, это мешает ему разобраться, «лицом к лицу, лица не увидать», и в этом смысле продюсеры – это психологи, которым нужно очень точно выстроить зеркало внутреннего мира режиссера, сценариста или другого творческого персонажа и помочь ему сконцентрироваться на своей же наиболее сильной стороне. Таких продюсеров в своей жизни я встречал очень мало.

Еще один важный аспект – продюсеру важно прийти к взаимопониманию с режиссером. Очень часто они друг друга не понимают: продюсер твердит одно, режиссер настаивает на своем. В результате – ни кайфа, ни результата. Поэтому очень важно прийти к консенсусу и уметь переходить из одной роли в другую.

У настоящего продюсера должно быть чутье. Если есть у продюсера это звериное чутье, команда начинает работать. В противном случае получается не все так совершенно. Опять же, это русская особенность, потому что каждый стремится вставить свои пять копеек – продюсер, оператор, редактор, сценарист. Самое страшное, когда в результате получается продукт, у которого ни отца, ни матери – ничего нет. И это всегда чувствуется: когда ты смотришь такой продукт, видно, что он без души. Очень много таких отечественных фильмов, где с точки зрения ремесла все хорошо, но нет ощущения единого авторского полотна. Талант режиссера и художника заключается в том, что он – может быть, не понимая, инстинктивно – записывает на бумагу свои ощущения, формулируя время. Какое время – такие герои, такие же и писатели. Потому что все, чем мы занимаемся, это отражение реальности, это художественное отражение реальности.

Елена Афанасьева – директор Дирекции креативного планирования, продюсер программы «Моя родословная», ведущая программы «Телехранитель» радиостанции «Эхо Москвы», академик Академии Российского телевидения

Задумывались ли вы когда-нибудь над таким вопросом: «Почему некоторые программы живут по многу лет и десятилетий?». «Что? Где? Когда?» скоро будет 40 лет. Конечно, это бренд советского времени. Постсоветской программе «Пока все дома» уже 20 лет. Почему некоторые программы живут десятилетиями, а некоторые живут один-два сезона, а некоторые вообще умирают, не родившись?

Если вы хотите стать продюсерами, то вы должны начинать не с хорошей идеи, не со своего желания сделать какой-то фильм или телепередачу, а начинать вы должны с потребности аудитории. Здесь вам могут помочь социологические исследования, разговоры с коллегами и ваша интуиция, ваш собственный опыт. Если вы попадаете в свою аудиторию, то это половина вашего успеха.

Возьмите самые успешные проекты, вспомните любую программу, которую вы любите смотреть, и вы поймете, что у нее есть жесткий каркас, который держит любую передачу. Это – точная драматургия действия. Это только кажется, что в студии у Малахова все просто кричат, если бы только кричали, то программа закрылась после третьего выпуска. Все эти «оры» – четко прописанная драматургия, и этим занимаются редакторы выпуска. Точно прописанные роли ведущих, а дальше уже виньетки – графика, музыкальное сопровождение, какие-то кодовые фразочки, флер, промо и прочее – работают на создание определенного образа программы.

На международном рынке есть несколько крупных продавцов-производителей форматов. Изначально они придумали один-два очень успешных мировых формата, очень хорошо их продавали, потом набили руку на продажах, и сейчас, если где-то в мире появляется хороший формат, они покупают права на продажу и становятся продавцами.