Майкл Микалко - Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно

Рассмотрите любую идею, пришедшую вам в голову, и попробуйте понять, может ли она быть скомбинирована с какими-то другими идеями для создания чего-то лучшего.

В середине 1880-х новые технологии позволили Джорджу Истмену разработать целлюлозную пленку, которая почти ничего не весила и не портилась от грубого обращения, губившего тяжелые стеклянные фотопластинки. Идея сама по себе была прекрасна. Позже Истмен придумал легкую камеру, которую можно было использовать с новой пленкой. Эта комбинация всего за десять лет сделала компанию Eastmen Kodak мировым лидером в области фотографии.

Дизайнеры автомобилей скомбинировали движение автомобиля и вертолета и применили получившуюся функцию в автомобиле. Конструкция оказалась полностью жизнеспособной: эта машина в буквальном смысле слова умеет ехать вбок, так как все ее колеса могут поворачиваться на 45 градусов в одном направлении.

Представьте, что вы соединили домашний туалет с девайсами, которые анализируют мочу, измеряют артериальное давление, пульс, температуру и вес. Именно это и сделала одна японская компания! Это устройство называется Smart Toilet (умный туалет), оно измеряет все вышеуказанное и отображает пользовательские данные на встроенном мониторе.

Что получится, если соединить способность к убеждению с музыкой или едой? Одно маркетологическое исследование показало, что испытуемые, которым предлагали пепси-колу и арахис, были в большей степени подвержены влиянию текста на упаковке, чем люди, которые вообще ничего не ели. Другое исследование подтвердило, что на людей сильнее влияло рекламное сообщение, сопровождавшееся фолк-музыкой. Именно поэтому специалисты, отвечающие за презентацию кандидатов в президенты, включают в каждое телевизионное объявление приятную фоновую музыку.

Изготовитель саке [5]в Фукусиме (Япония) соединил музыку с ферментированием своего продукта. Он уверяет всех в том, что вкус водки изменился в лучшую сторону после того, как он начал играть музыку. Теперь предприниматель продает «Саке Моцарта» (Mozart Sake).

Дизайнеры продукции Sheaffer Pen создали авторучку Prelude MPI, совмещающую обычную ручку и фонарик. Компания назвала ее «инструментом для письма». Откройте колпачок – и у вас в руках шариковая ручка, покрутите черный поясок сверху – и вы увидите, как на самой ручке и странице появилась желтая подсветка.

Японская компания, производящая чулочные изделия, включает в каждую пару колготок миллионы микрокапсул с витамином C и богатыми минералами экстрактами морских водорослей. Предполагается, что капсулы разрываются, когда колготки надевают, и питательные вещества впитываются в кожу.

Исследователи давно работают над созданием автомобилей со смешанными типами топлива. Чтобы добиться максимальной эффективности и соответствовать лучшим экологическим стандартам, предполагается использование в автомобилях комбинации различных видов топлива: бензин с этанолом, электричество и природный газ. Автомобили могут иметь более одного вида топлива и компьютер, который будет анализировать текущее состояние окружающей обстановки и подбирать оптимальные варианты соотношения различных видов топлива. Таким образом будут достигнуты максимальная производительность и энергетическая эффективность.

Один из парадоксов креативности: чтобы мыслить оригинально, мы должны хорошо знать идеи других людей. Томас Эдисон сказал об этом так: «Сделайте своей привычкой поиск новых и интересных идей, которые успешно использовали другие. Ваша идея должна быть оригинальна только в плане адаптации к проблеме, над решением которой вы работаете». Множество историков культуры согласны с Эдисоном в том, что весь спектр новых идей и объектов основан на уже существующих объектах и идеях. Адаптирование – распространенная и неизбежная часть креативности. Например, гимн США, написанный с целью насолить Англии, в сущности, похож на популярную песню, которую некогда пели во всех английских пабах.

Чтобы стать экспертом в адаптации, задавайте себе следующие вопросы:

• На что еще это похоже?