Александр Кира - Санузел

В 1971 году Федеральная торговая комиссия инициировала программу обоснования рекламных утверждений: рекламодатели должны были доказать, что их продукты действительно обладают заявленными свойствами. Судя по всему, рекламодатели отреагировали с излишним энтузиазмом: комиссию завалили информацией, зачастую противоречивой. Среди проведенных исследований были сравнения разных марок дезодорантов: «специально обученные судьи» нюхали подмышки, чтобы решить, какой продукт лучше сдерживает запах пота. В результатах было такое расхождение, что теперь комиссии, возможно, понадобится проводить собственные тесты этих (и других?) дезодорантов {19} .

Эта проблема — относительно недавняя и совсем не универсальная. Например, европейцев давно забавляет американская одержимость уничтожением якобы «натуральных» телесных запахов. Дезодоранты, антиперспиранты, жидкости для полоскания рта, хлорофилл в таблетках и прочие средства — все это нужно для бессмысленной, как представляется многим, погони за нейтральным, стерильным внешним обликом. Эрнест Дихтер, например, пишет: «Кое-кто из американских рекламистов никак не может смириться с тем, что в некоторых странах честный запах пота по-прежнему вполне приемлем» {20} .

Конечно, в XIX веке английский герцог мог провозгласить: «Именно пот, черт побери, делает мужчину чистым!» Эрни Пайл замечал, что, если долго не мыться, отвяжутся даже блохи. Возможно; но москиты, комары и мошки отвяжутся точно, потому что их привлекает главным образом отдушка, которая почти всегда содержится в мыле, лосьонах после бритья и средствах для укладки волос.

Необходимо также признать, что не все телесные запахи кажутся людям неприятными или нейтральными. Многие, даже в Соединенных Штатах, находят запахи мужского или женского пота и тела волнующими и возбуждающими. Марчелло Мастрояни говорил о женщинах: «Мне нравится, когда они немного пахнут» {21} . Виктор Эммануил II горько жаловался, когда к нему доставили восхитившую его девушку-крестьянку: перед аудиенцией ее чисто вымыли и с излишней щедростью надушили. Эротические телесные запахи — аромат «человеческого цветка», по выражению Гёте, — источает не только тело, но и одежда. Наша литература, от эротических романов до почтенной классики, полна описаний возбуждения, которое охватывает героев от запаха одежды возлюбленных.

Практически у всех животных телесные ароматы и высокоразвитое обоняние имеют большое значение для внутривидовой коммуникации. По запаху животные распознают страх, смерть, болезнь, поражение; важнее всего запахи в спаривании. Человек разумный относится к своим запахам как к наследству первобытных предков, ненужному в современном мире. Это подтверждается тем, что изо всех своих чувств человек менее всего склонен полагаться на обоняние. Наше тело по-прежнему вырабатывает пахучие вещества, реагируя на разные стимулы, но во внимание мы принимаем только запах изо рта: он указывает на какие-то неполадки в организме. Запахи, связанные со страхом, менструацией, беременностью и другими состояниями, в современном обществе считаются избыточными. Впрочем, недавнее исследование установило, что жирные кислоты, дающие человеческий «запах тела», также формируют половые феромоны, или химические сигналы, у макак-резусов, в чем видят вероятность сходного их действия и у высших приматов. Один ученый предположил, что наше увлечение дезодорантами и подобными средствами может быть бессознательным подчинением пуританским сексуальным табу.

Возможно, самое сильное сексуальное возбуждение многие испытывают от специфических запахов паховой области, различных вагинальных секретов и спермы. Одна из древнейших тем сексуального фольклора — привлекательность влагалищных секретов и запахов, женских лобковых волос; говоря на современном сленге, запах «киски». Вопреки этой привлекательности — а может быть, из-за нее — в последние годы появилась целая артиллерия вагинальных спреев и растворов для спринцевания с фруктовым запахом (и вкусом!). Если внимательно прочесть рекламные объявления, можно обнаружить следующее: некоторые производители утверждают, что создали дезодорант с простым и чистым запахом, спасающий женщин от неприличных (или привлекательных?) эманаций, а некоторые на голубом глазу говорят, что их продукт повышает женскую сексуальную привлекательность {22} .

Здесь вспоминается старый непристойный (?) анекдот, описывающий некогда неправдоподобную ситуацию. Бедный фармацевт изобретает средство, от которого вагина пахнет апельсинами (это сейчас возможно), но не может найти финансовой поддержки (трудно представить). Проходит несколько лет, разбогатевший фармацевт живет в Париже, его встречает друг и спрашивает, удалось ли ему заработать на своем изобретении. «Нет, — отвечает фармацевт. — Я последовал совету банкира: он сказал, что на такой продукт нет спроса. Тогда я придумал, как сделать, чтобы апельсины пахли вагиной, и вот, стал миллионером!» (пока невозможно). Так что остается затаив дыхание ждать, когда искусство достигнет совершенства в подражании жизни.