Н. Поимцева - Мудрость гейши, или Кимоно расшитое драконами

Гораздо серьезнее могут быть последствия, если вы решите заняться антирекламой и вполне осознанно очернить какого-либо человека в глазах окружающих, распространяя при этом о нем информацию преимущественно вымышленную. В этом случае, даже если несправедливо обвиненный в чем-либо вами человек никак не отреагирует на распускаемую клевету, вы рискуете тем, что люди могут сложить о вас мнение как о человеке мстительном (в том случае, если на такой шаг вы пошли с целью отомстить за что-либо), злом и опасном. Часть людей, вас окружающих, после этого даже неосознанно начнут вас сторониться. Другие, испытывающие к вам неприязнь, начнут открыто демонстрировать вам свое отношение к вам, словно бросая вызов. При этом и те, и другие будут сходиться в суждении о вас как о личности пренеприятной.

Даже если путем распространения клеветы вы добьетесь каких-либо своих целей, скорее всего, после этого вам придется полностью менять круг общения (т. е. менять работу или даже место жительства.

Антиреклама – очень неудачное средство для достижения любых целей.

Доказательством этому является и история, в которой без особого труда можно отследить несколько схожие друг с другом цепочки событий. Некий человек приходит к власти, используя черный PR. Например, его выбирает народ на демократических выборах по принципу меньшего зла: «все кандидаты плохи, а этот, вроде бы, еще куда ни шло». Через некоторое время же оказывается, что этот человек ничуть не меньшее, а даже большее зло. Причем для этого открытия народу совершенно не обязательно узнавать о том, как их избранник намеренно портил репутацию своим конкурентам; просто во всем этот человек будет использовать ту же выигрышную стратегию и быстро даст понять окружающим, что в действительности он из себя представляет. После чего в глазах народных масс этот человек опускается гораздо ниже, чем всего его соперники когда-то в прошлом, и, лишившись власти, он теряет шанс когда-нибудь подняться так высоко. В очень многих случаях карьерный рост таких людей останавливается в местах лишения свободы, в других случаях – на невысоких должностях, не дающих возможности добиться чего-то большего в этой области.

Но было в стратегии гейш рекламирования своих достоинств и то, что можно было бы позаимствовать и успешно использовать и в современном мире для намеренного изменения мнения одного или многих людей о себе. Так, и сейчас любая женщина, появившаяся в обществе какого-либо известного человека, сама становится центром внимания множества людей: от многочисленных журналистов, постоянно пребывающих в поисках новой сенсации, до простых обывателей, не стесняющихся заглянуть в жизнь людей успешных и талантливых. Таким образом, своеобразной знаменитостью может стать даже человек, совершенно ничем не примечательный, но обладающий полезными связями с известными и популярными людьми.

Вообще, в современном мире мы постоянно сталкиваемся с прототипами гейш-сестер, когда старшая ведет за собой младшую, сама создает ей привлекательный образ и даже находит достойных клиентов. Например, дети «звездных» родителей все чаще встают на их стезю, и дело здесь вовсе не в зове крови и не в генетически передавшемся таланте. Просто с раннего детства дети знаменитостей поневоле затягиваются в мир своих родителей, привыкают к их жизни, пробраться же в этот мир им намного легче, чем любому обычному человеку, ведь у них есть звездный отец (или мать), готовый едва ли не за руку вывести своего ребенка под яркий свет прожекторов, минуя все легендарные тернии. И стратегия у многих «звездных» родителей здесь аналогична той, что использовали гейши, чтобы увеличить популярность своих младших сестер. Родители-звезды оказываются в газетах, журналах, в телешоу вместе со своими детьми, позволяя потенциальным поклонникам познакомиться с будущей звездой не просто как с талантливым многообещающим человеком, а как с продолжателем семейного дела, получившим родительский талант с рождения. Затем звездные дети демонстрируются потенциальным и уже действующим поклонникам в компании со многими известными людьми: продюсерами, музыкантами, композиторами, политиками, спортсменами и т. д.

Если же все эти методы оказываются недостаточно действенными (что, впрочем, бывает нечасто), в дело подключаются те самые слухи, которые так активно использовали гейши. В газетах и журналах появляются статьи, повествующие, например, о заработанных звездным ребенком местах и премиях на каких-либо конкурсах и фестивалях, и люди невольно обращают внимание на эту новую звезду: ведь его оценили профессионалы, значит, в нем что-то есть!