Александр Мазин - «Блеск и нищета» детективного жанра. Предмет для дискуссии

Есть ли у мухоедовцев альтернатива?

Есть. Они могут приехать в большой город (например, в Москву) и приобрести все, что им по душе. Или сделать заказ по Интернету. В той же Москве, поскольку в Мухоедове нет ни компьютеров, ни (естественно) провайдеров. Еще мухоедовцы могут заказать книги почтой. Это существенно дороже, чем в киоске, но все-таки дешевле, чем билет в Москву. Правда, почты в Мухоедове уже нет. Спалили по пьянке.

Вы можете возразить, что на общем книжном рынке России роль Мухоедова несущественна. Но замечу, что таких Мухоедовых в стране не так уж мало и книги там иногда читают. Правда, с каждым годом все меньше и меньше.

Пример второй: Средний российский город Краснобурдянск.

Выбор здесь существенно шире, чем в Мухоедове. Не менее нескольких десятков наименований. Книги представлены опять-таки издательством «ЭКСМО» с небольшими добавками «ОЛМО» и «АСТ». И (!) одной книгой небольшого и малоизвестного (вымышленного) издательства «Криминал». И вот тут, на примере этой, единственной книги, мы можем увидеть истинное формирование детективного рынка.

Допустим, книга издательства «Криминал» называется "Лучшая из лучших", написал ее малоизвестный писатель Я. Гениальный и книга эта такова, что всякий любитель детектива прочитает ее взахлеб, и на следующее утро придет на работу не выспавшийся и восхищенный.

Казалось бы – успех Гениального обеспечен…

Не тут-то было! "Лучшая из лучших" (единственный экземпляр, по заниженной цене всученный издателем торговцу, который не хотел Гениального, а хотел Маринину или в крайнем случае все равно кого, но чтобы "Черная кошка") скорее всего безнадежно пропылится на лотке среди многочисленных и хорошо знакомых осторожному читателю серий больших издательств.

Спустя некоторое время удовлетворенные собственной правотой ("Сказали же, что не купят!") торговцы вернут книгу издательству со словами: "Гениального больше не надо! Никогда!"

Если книгу купят, результат останется тем же, поскольку одна проданная книга Гениального не перевесит двух дюжин проданных за то же время книг Бездарного ("Эксмо", "русский бестселлер», мягкая обложка).

Издательство «Криминал» либо обанкротится, либо «перейдет» на другой жанр, где все не так плотно «схвачено», а Я. Гениальный перестанет писать детективы и займется рекламными слоганами.

Правда, и у автора Гениального есть выбор: он может «продаться» в вышеупомянутое «ЭКСМО». Но тут есть два существенных ограничения: издательство «ЭКСМО» не поощряет «новых» авторов. То есть, Гениальному предложат за символический гонорар «переработать» роман так, чтобы он соответствовал образцам стандартной продукции (см. выше, в примере "Мухоедово"). Возможно, Гениальный согласится на предложенные условия, изуродует роман и отдаст «инвалида» за бесценок, надеясь, что когда-нибудь, лет через пять, он выйдет в «Корецкие». Надежда совершенно напрасная. Издательству «ЭКСМО» не нужны новые «корецкие». Издательству нужны новые романы «старого» Корецкого! Поэтому издательство опубликует Гениального в своей карманной серии тиражом 10 тыс. (тираж разлетится по стране и будет моментально раскуплен, но это не имеет значения – точно так же влет раскупаются книги Бездарного, Графоманова и Безнадежно-Скучного), а издательство забудет о Гениальном до следующего романа, который охотно купит у него на тех же условиях. Собственно, издательству не так важно , что будет внутри книжки. У издательства «ЭКСМО» действительно превосходная система продаж и «десятку покетов» оно раскидает без особого труда. Вне зависимости от содержания.

Я не зря остановился именно на московском издательстве «ЭКСМО». Оно – самый главный поставщик детективов на читательский рынок. Это издательство «подняло» такого мастера, как Корецкий, оно раскрутило (и продолжает раскручивать) потрясающий коммерческий проект "Александра Маринина"… Но беда состоит в том, что издательство «ЭКСМО», очевидно, вполне устраивает его нынешнее, весьма завидное положение. Ведь для издательства что главное? Чтобы книги издательства покупались. А для этого что главное? Чтобы книги продавалась! Чтобы они лежали на лотках и прилавках… Желательно, исключительно книги данного издательства, без досадной добавки продукции других производителей. Конечно, хорошую книгу продать легче, чем плохую. Но если у читателя не будет выбора, он купит и плохую . Надо же что-то читать, например, по дороге на дачу. Главное для успеха издательства: закрыть доступ на рынок конкурентам. Для этого можно действовать разными методами. Снижать себестоимость за счет приобретения полиграфических комбинатов (большому издательству это по карману), уменьшать фактическую прибыль (опять-таки большим издательствам это намного легче, чем мелким), самим стать книготорговцами…