Знай свое место / Общество и наука / Телеграф
Знай свое место
/ Общество и наука / Телеграф
Олимпиада еще не началась, а математики Пермского государственного университета уже готовы огласить победителей. Исследователи разработали специальную компьютерную программу, которая проанализировала результаты Олимпиад и отдельных видов спорта за последние 40 лет. На основании всего этого и был сделан прогноз, согласно которому победителем в общекомандном зачете может стать сборная США, на второй позиции — Германия, на третьей — Канада. России достанется четвертое место… Отдельно математики подготовили прогноз по мужскому фигурному катанию на основании антропологических данных фигуристов и их последних достижений. Больше всего шансов на победу у канадца Патрика Чана.
И на их улице праздник / Общество и наука / Телеграф
И на их улице праздник
/ Общество и наука / Телеграф
Грядущая Олимпиада будет увековечена в названиях улиц российских городов. Так, в Волгограде девять из ста улиц в новых поселках, предназначенных для переселения многодетных семей, получат спортивные имена. В 2014 году город обзаведется Талисманной, Хоккейной, Снежной, Конькобежной, Морозной, Зимней, Ледовой, Горнолыжной и Наградной. Интересно, что изначально Снежной улице хотели дать название Бобслейная, но затем власти решили, что выговорить это слово волгоградцам будет сложно, и выбрали что-то поближе к народу. Правда, жить на «спортивных» улицах повезет не всем, но по соседству с ними в новых микрорайонах появятся улицы с названиями не менее приятными — Утренняя, Уютная, Первоцветная.
Круче! Прибыльнее! Дороже! / Дело
Круче! Прибыльнее! Дороже!
/ Дело
Как заурядные спортивные соревнования превратились в мировой коммерческий бренд
О том, что греки и пальцем не пошевелят, не будь из того конкретной выгоды, известно еще со времен Древней Эллады. Так, согласно одному из преданий мифический правитель Сизиф решил поднять туристическую отрасль Коринфа, организовав там Истмийские игры — по аналогии с Олимпийскими. И охочие до зрелищ эллины потянулись в город пополнять местный бюджет на радость хитроумному предпринимателю. Несмотря на любительский дух современных Олимпиад, идея заработать живет и побеждает. Не хуже самих олимпийцев. «Итоги» попытались выяснить, кому, когда и как пришло в голову превратить главный спортивный праздник планеты в коммерческий продукт.
Эллинизм-монетаризм
Если прикинуть, сколько денег теперь приносят Олимпиады, на ум невольно приходит грешная мысль: уж не сам ли Пьер де Кубертен, возрождая традицию, проникся жаждой наживы? Но как бы не так! В 1896 году Греция, как и теперь, погруженная в кризис, пыталась всячески откреститься от безумной идеи француза. Цена вопроса — 3,74 миллиона золотых драхм, что в переводе на современные деньги составляет где-то 10 миллионов долларов. По сравнению с почти 50 миллиардами, потраченными на Олимпиаду в Сочи, сущие копейки! Но и они казались неподъемными. Положение спасли спонсоры. Сначала кронпринц Константин, который лично встал у руля местного Олимпийского комитета и выступил гарантом инвестиций: с местного бизнеса удалось «состричь» 400 тысяч драхм. А затем и местный олигарх-филантроп Георгиос Аверофф, отстегнувший миллион на реконструкцию древнегреческого стадиона. Остальную сумму пришлось выжимать из бюджета. Так что неудивительно, что организаторы Игр попытались найти хоть какой-то способ отбить деньги.
Продажа билетов принесла казне 200 тысяч драхм. Верхняя галерка на стадионе стоила 1 драхму (2,7 доллара по нынешним ценам), а нижняя, поближе к состязаниям, 2 драхмы. Еще 400 тысяч принесла продажа почтовых марок с символикой Олимпиады. Любопытно, что печатались они во Франции, а дизайн разрабатывался в Швейцарии: доверять столь важный коммерческий продукт грекам барон де Кубертен не рискнул. Наконец, бизнес уже тогда решил воспользоваться рекламным носителем — сувенирной программкой соревнований. Одной из компаний, разместивших рекламу в буклете, была американская Eastman Kodak Company, просуществовавшая на тот момент уже 15 лет и ставшая впоследствии одним из главных спонсоров Игр.
Тогда обошлось. А вот из-за Олимпиады 2008 года, которую Греция так и не смогла отбить, страна впала в затяжной долговой кризис, последствия которого расхлебывает по сей день. Такая вот судьба олимпийская у родины Олимпиад.
Читать дальше
