Юлия Идлис - Рунет. Сотворенные кумиры

— А вы не пытаетесь использовать свой блог и для решения каких-то личных задач?

— Черный пиар, да? — с готовностью спрашивает Адагамов.

— Ну, или белый. Просто влиять на общественное мнение.

— Нет. Я работаю с компанией Sony, которая меня просит тестировать их камеры и делать фотоконкурсы. У меня подписан контракт с «Росгосстрахом» — они хотят себя пиарить в интернете, у них меняется структура, приходят новые молодые люди, они хотят изменить свое лицо [93]. Но я сразу всегда говорю, что это будет только в том случае, если у меня будет материал, который интересен людям.

Например, с этим «Росгосстрахом» получилось так: я сначала поехал в Курган, там эти два приюта снял, а сейчас ездил в Якутию — эти темы я выбираю сам. И это не скрытая реклама — «вот я купил что-нибудь новое, такая классная штука!». Как пиарить в блогах? Это, так сказать, идиотизм.

Я всегда говорю, что я чем-то буду заниматься только в том случае, если это будет материал, интересный читателю — только опосредованно, никакого прямого давления. Меня вот сейчас попросили написать что-нибудь про этот фильм с Валуевым — как его?

— «Каменная башка»?

— Да, и я ничего не смог написать, потому что это полное барахло и профанация. Хотя там играет [Оксана] Фандера, которую я очень уважаю, замечательная актриса. Но сказать было нечего.

— Можно же было обругать?

— А ругать не хочу. Не хочу ругать, вот не люблю. Очень редко я пишу о чем-то, что мне не нравится. Вот новый логотип «Яндекса» обругал — да, но это мое. Это моя профессия, когда в ней что-то такое происходит, что мне не нравится, я об этом пишу как дизайнер. А так хвалить или ругать как метод пиара — неинтересно.

Не касаясь такой неочевидной для меня мотивации замены старого логотипа на новый, хотел бы только отметить, что «Я» в новом варианте «приклеена» и очень раздражает глаз. Причем, дело даже не в сочетании «цветное — черное», которое всегда надо учитывать. Здесь банальный кернинг хромает.

Сверху — оригинальный вариант, снизу — «Я» отодвинута туда, где ей нужно было быть.

P.S. Странно, одним словом. Над лого обычно сидишь днями и ночами, а тут, похоже, на коленке слепили за полчаса.

Из журнала drugoi, 25 августа 2008

— А решать через ЖЖ какие-то бытовые задачи? Вот Марта Кетро мне рассказала, как френды в комментах помогли ей открыть банку с консервами на ужин.

— Ой, не получается. Сколько раз я уже что-то такое спрашивал — «дайте мне совет какой-нибудь» — начинается такое. Потом это все читаешь и думаешь: «Господи, лучше бы я вообще этой темы не касался, еще хуже стало, еще запутанней».

— А Антон Носик, например, постоянно что-то чинит у себя в блоге с помощью читателей — какие-то гаджеты настраивает, софт ставит.

— Это Носик. А я не умею. Я как-то привык обходиться своими силами, наверное. У меня так не получается.

Блогер работает с эфемерными сущностями — информацией, мнением, популярностью, читательским интересом. Но самое эфемерное понятие, которое является в его работе основополагающим, — личная позиция. Она чем-то напоминает сострадание из коротенького художественного текста Линор Горалик: «Сейчас я покажу вам фокус про сострадание, попрошу всех сосредоточиться. Смотрим: у меня на ладони ничего нет. Теперь внимание: я закрываю ладонь. Считаю до трех. Открываю ладонь. В ладони ничего нет.

Еще раз: закрываю ладонь. Раз, два, три. Открываю ладонь: в ладони ничего нет. Закрываю. Раз, два, три. Открываю: ничего нет. Теперь попрошу аплодировать, потому что каждый раз, когда ладонь закрыта — оно там».

Если перевести это на язык фотографий, новостей и информационного шума, получится примерно вот так:

«Многие средства массовой информации используют в своей работе фотографии новостных агентств — Reuters, AP, AFP. Использую их и я. Причем совершенно официально, через подписку на фотоленты этих агентств. В день через такие ленты проходит несколько сотен фотографий. Отобрать из этих лент самое интересное и показать это у себя — моя работа в качестве билъдредактора моего журнала. Так же, как это делают бильдредакторы других иллюстрированных изданий — Stern, Spiegel, NY Times,

Time. Это мой взгляд на происходящее, моя селекция событий».

(Из онлайн-интервью Рустема Адагамова на Ленте. ру)

— Мне кажется, какая-то часть читательского интереса зиждется не только на материале, а еще и на личности. Иначе говоря, если, например, такую же информацию выдавал бы робот, она, может, и не воспринималась бы так — болезненно или с каким-то интересом. А тут за этой информацией стоит конкретный человек с какой-то конкретной историей, о которой знают. Знают, что есть вот такой, как пишут, «норвежский чечен», который уехал в Норвегию, потом вернулся. Это тоже одна из подпорок, на которых строится интерес к этому блогу. Тот же самый Носик — ну, у него же не очень, так сказать, интересный блог, но это Носик. Или, например, Гришковец: «Здравствуйте, ребята», потом вот такой кусок текста, очень тяжело читаемый. Но это человек, который уже что-то сделал. А у меня получается немножко по-другому, потому что я все-таки беру контентом. Но вместе с тем, видимо, какой-то интерес к личности еще был сформирован тем, что я писал о семье: люди знали, кто моя дочь, чем она занимается, куда я поехал. Если бы робот писал блог «Другого», я думаю, это не было бы так интересно. Может быть.