Юлия Идлис - Рунет. Сотворенные кумиры

Лучше всего абсурд происходящего описал у себя в блоге Антон Носик. В его исполнении это практически верлибр.

Сегодня с раннего утра мне звонят корреспонденты разных газет, радиостанций и новостных сайтов.

Всем вдруг резко занадобился телефон Рустема Адагамова (он же drugoi).

После третьего звонка я попытался выяснить, что с ним случилось.

Выяснилось, что на него в грубой форме наехал «Интерфакс».

Это многое объясняет, но не все.

Полез разбираться.

Оказывается, у «Интерфакса» возникли проблемы с компанией «РусГидро».

Корреспондента агентства лишили в понедельник аккредитации на Саяно-Шушенской ГЭС.

Это не лучшим образом характеризует компанию и ее пресс-службу.

Но разбираться в публичном поле с могущественной и небедной ОАО «Интерфаксу» не с руки.

Поэтому решили отвести душу на блогере.

Трусливая, глупая и инфантильная реакция. Хотите воевать с «РусГидро» — воюйте на здоровье.

Боитесь рассердить начальство — сидите тихо, договаривайтесь.

Зачем срывать зло на постороннем человеке? Только потому, что он на вас куратору не настучит?..

Из журнала dolboeb, 2 сентября 2009

В этом посте Носик дал ссылку на заметку «Интерфакса» от 1 сентября 2009, которую можно считать объявлением информационной войны. Заметка называлась «Drugoi подход к реальности», а суть высказанных в ней претензий сводилась к тому, что «блогер № 1 Рунета отправился на разрушенную гидростанцию сеять свет и бороться со злом, а в глобальном смысле — еще раз доказывать право блогов на равенство со СМИ».

«Пиарщикам всегда неприятно, когда кто-то пишет не так, как они хотели бы. Интрига — в другом. Точнее, в drugoi, — пишет «Интерфакс». — Пресс-секретарь “Русгидро” Елена Вишнякова предупредила нас, что блогосфера возмущена деятельностью нашего корреспондента. Он не согласовывает заметки, задает вопросы не тем, кому можно, и вообще — ведет себя вызывающе. На вопрос “Интерфакса” — а в каком виде блогосфера присутствует на довольно закрытом стратегическом сооружении — Вишнякова сказала: “У нас здесь есть независимые блогеры, и они будут выражать свою позицию ”.

Даже поверхностный анализ блогосферы позволяет понять, о чем говорила представитель госкомпании. На СШЕЭС работают не только специалисты Следственного комитета и МЧС, а самые что ни на есть “топовые блогеры ”. Точнее, руководитель отдела мулътимедиаблогов компании SUP Рустем Адагамов, тот самый блогер № 1 Рунета drugoi».

«Интерфакс» возмутило не столько присутствие конкурента на месте происшествия, сколько, кажется, само появление потенциального конкурента из той среды, которую профессиональные производители информации до сих пор отказывались принимать всерьез. В этой среде, пишет автор заметки в «Интерфаксе», мнения меняются слишком быстро и непредсказуемо: «Еще недавно Рустем Адагамов был возмущен самой “РусГидро”. Ведь во многом благодаря его журналу, имеющему более 40 тысяч подписчиков-“френдов” так быстро распространилась история о якобы живых энергетиках, которых не хочет спасать компания. Уголовное дело против “автора” истории закрыли лишь сегодня, а Адагамов ныне в гостях у “РусГидро”».

Заметка «Интерфакса» является знаковой по многим причинам. Это первый случай открытого соперничества «настоящего» информационного издания с блогером и первый случай открытого противостояния СМИ и блогов вообще. До этого они были, скорее, союзниками если не в поиске, то хотя бы в свободном распространении информации. Фактически речь в этой заметке идет об опасности, которая нависла над информационной монополией СМИ и «настоящих» журналистов. Неслучайно автор пытается выяснить статус «Другого» на станции у главы департамента целевых коммуникаций «РусГидро» Гвгения Друзяки, особенно упирая на вопрос о том, кто оплачивает пребывание или фотографии Адагамова на СШГЭС. Друзяка на это отвечает: «Речь не то что не идет об оплате каких-то услуг, но я вообще не понимаю, какие услуги он нам здесь оказывает. Юзер Drugoi работает на площадке в режиме любого другого журналиста, которых здесь с момента аварии побывало более трехсот».

«Разница между Адагамовым и тремя сотнями журналистов, побывавших на СШГЭС, в том, что последние выполняли задание редакции, — пишет «Интерфакс». — А чье же задание выполняет Адагамов?» В этом вопросе звучит опасение, которое до сих пор транслировали в общество разве что представители власти: блоги никому и ничему неподконтрольны. Блогер — сам себе редакция, он выполняет свои собственные редакционные задания, и над ним нет никого, с кем можно было бы в случае чего «договориться» по-хорошему. Фактически заткнуть блогеру рот по-хорошему невозможно: для этого придется использовать силовые методы (иски, суды, угрозы или прямой подкуп) и, следовательно, мириться с большими репутационными издержками, потому что уж об угрозах, исках и тем более взятках блогер, скорее всего, напишет у себя — руководствуясь интересом своих читателей. Сам Адагамов так сформулировал эту проблему в интервью на Ленте. ру: «Купить общественное мнение путем продвижения оплаченной информации через блоги очень трудно — желание обмануть или выдать желаемое за действительное легко прочитывается аудиторией. Сделать так, чтобы блогеры писали о чем-то, наверное, можно, но деньги в этом далеко не главный инструмент».