Андрей Ильницкий - Книгоиздание в современной России

По ситуации на сегодняшний день книгоиздательский бизнес преимущественно можно характеризовать как малый и средний, низкорентабельный и малобюджетный (рис. 14-18). Издательство, выпускающее более 200 оригинальных наименований книг в год (оборот 1.5-2 млн. долларов), считается крупным. Таких лишь несколько десятков [2,5]. Средний срок возврата средств, вложенных издательством в производство среднестатистической книги, - более полугода. В силу отсутствия у большинства издателей своих торговых сетей, отпускная цена книги по пути от издателя к читателю в среднем утраивается. Большая часть прибыли оседает у торговцев-посредников. Налицо тенденция к формированию картельной модели книжного бизнеса, к поглощению мелких издательств более крупными, имеющими свои реализационные сети и типографские мощности.

Книгоиздательский бизнес исчерпал или исчерпывает резервы саморазвития. Связано это прежде всего с неразвитостью книготорговых сетей и сформировавшейся в России системой ценообразования на книги. Государство по-прежнему является владельцем большей части книготорговых площадей и инфраструктур, особенно в регионах. И, добавим, весьма неэффективным владельцем. За редким исключением, региональные книготорги ориентированы на зарабатывание денег не с продажи книг, а со сдачи в аренду торговых площадей. В условиях отсутствия у издателей средств на развитие альтернативных книготорговых структур, происходит фактическое навязывание услуг со стороны плохо работающих государственных книготоргов и библиотечных коллекторов [8].

Закончившиеся неудачей попытки весьма крупных издательских структур построить систему торговли через "книгу-почтой" и "книжные клубы", лишь утвердили это положение. Все уперлось в невозможность обойти монополию государственной почты и банковских структур, ее обслуживающих.

Определенные надежды несет начавшийся процесс формирования розничных книготорговых сетей, принадлежащих частным структурам. Однако медленность роста этих "спасательных сетей" не позволяет "подхватить" весь падающий издательский бизнес. Сквозь редкие и пока еще "дырявые" сети проваливаются мелкие и средние издательства, выживают лишь крупные субъекты рынка.

В перманентном кризисе пребывает полиграфическая отрасль, основные мощности которой физически и морально устарели и исчерпали свой ресурс [8]. Резервов саморазвития здесь также не видно.

Далека от нормальной ситуация в целлюлозно-бумажной промышленности. Высока степень монополизации отрасли. В России всего восемь целлюлозно-бумажных комбинатов (ЦБК), из которых на долю пяти крупнейших в 2001 году пришлось 86% выпуска офсетной и 95% газетной бумаги [8]. ЦБК проводят картельную ценовую политику. Отрасль имеет экспортную ориентацию: 70% всей бумаги реализуется за рубежом, цены же на нее внутри страны сопоставимы с общемировыми. При этом сами бумажники не видят причин изменения структуры продаж, тенденция роста объема экспорта бумаги сохраняется (доля России в мировом экспорте газетной бумаги более 10%). Основной объем экспорта бумажной отрасли составляют поставки в страны дальнего зарубежья. В результате за последние три года (после августа 1998 года) рост рублевых цен на бумагу составил более 200 %, долларовые цены на внутреннем рынке равны мировым [8].

Другое обстоятельство, обусловившее грядущий системный кризис отрасли, связано, как уже указывалось, с отменой налоговых льгот. Пять лет (с 1996 по 2001 гг.) российское книгоиздание развивалось в особых налоговых условиях. И вот в 2002 году принято непродуманное решение об их отмене. Фактически отрасль вновь, как и в 1994/95 году, на пороге глубокого системного кризиса, поскольку в отсутствии прибыли, съеденной налогом, издатели постепенно лишаются оборотных средств, вынужденно сокращая выпуск. Этим ситуация принципиально отличается от кризиса августа 1998 года (рис.1,2).

Даже в том случае, если льготы по НДС будут возвращены издателям, это лишь снимет остроту, но не отменит сам кризис отрасли. Малобюджетное и низкоприбыльное, не имеющие никаких экспортных перспектив, недостроенное структурно - российское книгоиздание, оказалось весьма уязвимо перед просчетами государства в текущей налоговой политике.

В 2002 году рублевые цены на книги продолжат расти, а спрос на них нет.

Интерес к чтению все больше приобретает утилитарный характер.

В условиях концентрации (рис.7) и относительной малобюджетности книгоиздательского бизнеса надвигающиеся обстоятельства создают угрозу повышения степени монополизации российского книгоиздания. В результате мы можем опять как в "старые добрые советские времена" придти к тому, что вся книгоиздающая отрасль будет поделена между несколькими крупными корпорациями. За десятилетием революционных и демократических реформ отрасли может наступить застой и упадок.