Иллюстрация весьма бесцеремонна. Фельдмаршал тычет пальцем в лицо, а использовать указательный палец, даже для показывания на неодушевленные предметы, — невежливо. К тому же рука изображена в белой перчатке, символизируя крупную военную должность. То есть ты нужен своей стране, но знай свое место.
Начиналась Первая мировая война. Иллюстрация оказалась востребованной — с согласия журнала ее переделали в военный плакат.
Британцы [лорд Китченер/крупный военачальник] нуждается в тебе Вступай в армию! Боже, храни короля Воспроизведено с разрешения «Лондон опинион» Великобритания. 1914-1916.
Зрителю кажется, что нарисованные глаза следят за ним под любым углом. Указательный палец играет ту же роль — он показывает на зрителя, даже если подойти к изображению сбоку.
В январе 1916-го появился новый плакат, на этот раз рисованный и без перчатки на руке. Изображен показывающий пальцем на зрителя Джон Буль (собирательный британский образ, аналог Дяди Сэма).
Кого не хватает? Тебя? Великобритания. Январь 1916. Автор неизвестен.
В июле 1916-го, когда Америка готовилась к участию в Первой мировой, иллюстрация Джеймса Монтгомери Флагга {{{ James Montgomery Flagg }}} с надписью «Что ты делаешь для готовности?» {{{ «What Are You Doing for Preparedness?» }}} с изображением Дяди Сэма печатают на обложке еженедельного журнала «Леслис». {{{ Leslie's Illustrated Weekly Newspaper }}} В феврале 1917-го она еще раз появляется на обложке свежего номера «Леслис», но уже с надписью «Ты нужен мне».
В том же году в США иллюстрацию снабжают крупной надписью «Ты нужен мне в армии Соединенных Штатов» и печатают миллионами экземпляров, призывая солдат к участию в войне.
Ты нужен мне в армии Соединенных Штатов ближайший призывной пункт [место для адреса] США. 1917. Автор Джеймс Монтгомери Флагг. Из собрания Библиотеки конгресса США.
Плакат становится мировой классикой и пародируется бесчисленное количество раз. На обложке все того же «Леслис» Флагг обыграл собственную иллюстрацию в декабре 1917-го (то есть когда агитационная версия уже висела на каждом углу).
Слезай с трона! США. «Леслис». 29.12.1917. Автор Джеймс Монтгомери Флагг
Плакат с использованием графического приема выходит в Италии.
Выполните все свои обязанности! Подпишитесь на займ, полученный в «Кредито Итальяно» Италия. 1917. Автор Лучано Мауцан {{{ Luciano Mauzan }}}
В 1919 году появляется белогвардейский плакат «Отчего вы не в армии?». Плакат откровенно слаб. Во-первых, изображение перерисовано с итальянского постера. Во-вторых, надпись вообще не читается. В-третьих, шрифт в стиле модерн создает ощущение, что зрителю предлагают бокал шампанского и потанцевать. В-четвертых, тут совершенно неуместно обращение на «вы» (оно уместно в итальянской версии, потому что там рекламируют военный займ, а не зовут на фронт).
Отчего вы не в армии? Россия. 1919(?). Автор неизвестен.
— Отчего вы не в армии, милейший? — Да как-то, знаете, голова сегодня болит. — Ах, ну извините.
Сложно избавиться от ощущения, что белые проиграли войну только из-за дизайнерской беспомощности — все их плакаты блекнут на фоне красной агитации. Но это тема для отдельного исследования.
Почему ты не на фронте? Россия. 1920. Автор неизвестен.
Присоединяются немцы.
Ты тоже должен вступить в имперское ополчение. Германия. 1919. Автор Юлиус Энгельгард {{{ Julius Ussy Engelhard }}}
В 1920-м Дмитрий Моор создает свой знаменитый плакат, который становится такой же классикой в СССР, как флагговский плакат с Дядей Сэмом во всем мире.
Читать дальше
Конец ознакомительного отрывка
Купить книгу