Юрий Зубарев - Энциклопедический словарь терминов по менеджменту, маркетингу, экономике, предпринимательству. Том II

МАРКА(нем. Mark , фин. Markka , англ. brand ) – знак, символ, название, термин, рисунок или их комбинация, идентифицирующие продукт продавца или группы продавцов и дифференцирующие его от продукта конкурентов. М. может включать марочное имя, марочный знак и товарный знак. Исходя из того, под какой М. продается продукт, различают две ее разновидности: а) марка производителя; б) частная марка. Нередко потребители на основе своего мнения о продуктах формируют имидж марки продуктов конкретного предприятия. М. – 1) имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов; 2) денежная единица германских государств, равная 100 пфеннигам. Название произошло от одноименной старинной меры веса в полфунта серебра. В 1871 г. в качестве единой денежной единицы в Германской империи была введена золотая марка, заменившая серебряные талер и гульден и золотой талер. До конца 2001 г. в обращении в Германии находилась единая немецкая марка, которая с 2002 г. заменена на евро; 3) денежная единица Финляндии, равная 100 пенни, введена в 1860 г. С 2002 г. заменена на евро.

МАРКА ГЕРБОВАЯ– вид гербового знака. Путем продажи М. г. взимался гербовый сбор при подаче заявлений гражданско-правового характера в административные и судебные органы.

МАРКА ГРУЗОВАЯ– знак, наносимый на обоих бортах морских судов для обозначения минимальной высоты надводного борта, которую может иметь данное судно при различных условиях плавания.

МАРКА НЕРЕКЛАМИРУЕМАЯ– торговая марка, используемая для дешевых товаров невысокого качества в силу этого не нуждающихся в больших затратах на рекламу.

МАРКА ПОЧТОВАЯ– знак оплаты сбора за пересылку почтовых отправлений; выпускаются почтовыми ведомствами.

МАРКА ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ– клеймо, проставляемое на изделиях, которые выпускают предприятия, или на их упаковке в целях индивидуализации изготовителя.

МАРКА ТОРГОВАЯ– оригинально оформленный и отличительный знак, который торговые предприятия вправе помещать на реализуемых ими изделиях, изготовленных по их заказу: графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, оригинальная упаковка.

МАРКА ФАБРИЧНАЯ– обозначение, содержащее информацию об изготовителе товара. Равнозначна понятию «производственная марка».

МАРКЕР(фр. marqueur от marquer – отмечать) – специальный знак, наносимый на машинный носитель информации для выполнения служебной функции, обеспечивающей обработку информации.

МАРКЕТ-МЕЙКЕР(англ. market-maker ) – 1) участник торговли на рынке ценных бумаг, который в соответствии с правилами торговли на рынке ценных бумаг принимает на себя дополнительные обязательства, позволяющие в интересах участников торговли и клиентов повысить ликвидность рынка ценных бумаг и содействовать формированию справедливой рыночной стоимости ценных бумаг; 2) управляющий андеррайтер и некоторые или все участники синдиката андеррайтеров, которые предлагают купить или продать акции по твердой цене на открытом рынке, помогая тем самым поддерживать интересы финансового сообщества и обеспечивая поддержку цены акций компании на вторичном рынке.

МАРКЕТИКС(англ. marke(ting) – маркетинг + ethics – этика) – система поведения организаторов бизнеса, направленная на придание рыночным отношениям черт, соответствующих стандартам общечеловеческой морали и нравственности.

МАРКЕТИНГ(англ. marketing от market – рынок, сбыт) – 1) в общем значении это работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. Основу М. составляют разработка товара, исследование рынка, налаживание коммуникаций, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. Основные рабочие понятия М. – нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Различают дифференцированный М. – выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельной программы для каждого из них, концентрированный М. – концентрация усилий на большой доле одного или нескольких субрынков, массовый М. – выступление с одним товаром для всех покупателей, целевой М. – разработка товаров и комплексов М. в расчете на каждый из отобранных сегментов рынка. Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, воздействующих на уровень, время и характер спроса с целью получения прибыли, роста объема сбыта, увеличения доли рынка. Цель М. – сделать усилия по сбыту ненужными, так хорошо познать клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами; 2) анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на выявление потенциальных рынков сбыта, с учетом выявленных и предполагаемых потребностей, а также перспектив предприятия в области исследований и оптимизации производства в русле существующих требований. С экономической теорией М. связывают: необходимость экономических расчетов и оценок, анализ конъюнктур товарных рынков, исследования в области ценообразования. В маркетинге также используются данные статистики, социологии, психологии и в определенных случаях – система национальных счетов.