Бенджи Рэбхэн - От кликов к продажам

Использование цветов и контрастов

Дизайнеры и бизнесмены, как правило, уделяют огромное внимание цветовому решению бренда, не осознавая, что размещение цвета и контрастов на странице также может влиять на показатель конверсии. Я понимаю, что, возможно, нет выбора, если вы используете устоявшийся бренд, но все равно применение цветовых гамм и контрастов может оказаться в вашу пользу.

Правда в том, что не существует однозначно правильных или неправильных цветов для конверсии. Однако способ цветового оформления и распределение цвета на определенных местах страницы могут подсознательно воздействовать на пользователей, а также значительно влиять на их поведение на странице. Даже если страница уже существует, важно использовать этот набор логических решений для целенаправленного улучшения конверсий. Простой пример: если вся страница выполнена в черно-белых тонах, а в правом нижнем углу ярко-красный элемент, то он мгновенно привлекает внимание посетителя страницы, ярко выделяясь на общем фоне. Это может показаться очевидным, но та же логика срабатывает, даже если различие в контрастах небольшое.

Каждый цвет имеет контраст. Одно из его определений — разница в яркости или цвете, отличающая один объект от другого в том же поле зрения. Другими словами, контраст выделяет один объект и делает его более видимым, чем что-либо другое, например фон или другой объект на странице. Людям с нарушениями восприятия цвета синие и красные объекты с одинаковым контрастом могут казаться оттенками серого. Высокий контраст подсознательно привлекает взгляд на элемент и выделяет его. Бледный контраст делает элемент незаметным.

Еще один пример, который я люблю приводить, — старое телевизионное шоу «Я люблю Люси» (I love Lucy). Актеры постоянно говорили о ярко-рыжих волосах Люси. В первые дни показа зрители не могли в этом убедиться, потому что шоу было черно-белым. Зрители включали воображение, потому что единственное, что они могли видеть, — контраст цветов, но не сам цвет. Она могла покрасить волосы даже в зеленый, но количество зрителей не сократилось бы. Когда шоу сняли на цветную пленку, все смогли лицезреть потрясающие рыжие волосы Люси.

Один тип контраста — насколько тот или иной цвет яркий или темный в спектре черного и белого, как в примере с Люси, но также есть тип контраста, содержащий соотношение двух и более цветов друг к другу. Если необходимо что-то выделить, воспользуйтесь яркими контрастами — цветами, значительно отличающимися друг от друга. Если же вы хотите снизить приоритет какого-либо элемента для посетителя, поэкспериментируйте с уменьшением контрастов.

Например, черный фон с мелким белым текстом очень часто труден для восприятия ввиду высокого контраста. Фон выделяется, а для прочтения текста приходится щуриться. Если сделать наоборот — белый фон и черный текст, — внезапно станет гораздо проще читать, потому что текст будет выделяться на фоне. Именно поэтому книги печатаются черными чернилами на белом фоне.

Вы можете использовать эти принципы и привлечь внимание людей туда, куда необходимо. Если на странице все выполнено в одной цветовой гамме, внимание посетителя будет направлено к наиболее контрастному соотношению темного и светлого (рис. 6.2).

Рис. 6.2.Контраст — наиболее важная часть дизайна. Использование контрастных цветов и элементов может привлечь внимание на наиболее желаемые места или указатели либо определить порядок действий пользователя

Несколько лет назад среди графических дизайнеров бытовало заблуждение, что использование серого текста на белом фоне вместо черного упрощает восприятие и выглядит более привлекательно. К сожалению, если вам необходимо, чтобы люди действительно читали ваш текст, этот низкий контраст, скорее, наоборот, снизит показатель конверсии: текст окажется трудным для восприятия. Он даже может визуально потускнеть, слиться с общим фоном. Эту идею неплохо использовать с точностью до наоборот. С теми частями сайта, которые участвуют в поисковой оптимизации (SEO), не несущими смысловой нагрузки и не обязательными к прочтению пользователями, вы можете поэкспериментировать. Например, вместо 100% используйте 80%-ный контраст. Заголовки и важные элементы должны оставаться со 100%-ной контрастностью.

Когда посетители смотрят на веб-страницу, взгляд сознательно определяет наиболее весомые места. Это явления я называю визуальным весом элемента . Речь идет об элементе, на котором вы хотите сфокусироваться. Яркие и темные цвета всегда увеличивают его вес и притягивают взгляд посетителя; то же самое происходит с более контрастными и темными элементами.