alexey - Dolgin.indb

ресованы в заключении контрактов с лейблом, в противном случае они

могут рассчитывать только на скромную рыночную нишу.

Трехуровневая структура посредников между создателями музы-

кальных произведений и потребителями существовала десятилетиями, до тех пор пока в середине 90-х годов не пошла первая волна измене-

ний. Она была вызвана появлением интернета, позволившего продав-

цам и покупателям напрямую контактировать друг с другом. На этом

этапе перемены в первую очередь коснулись розницы (рис. 2).

Рис. 2. Первый этап перемен

Для продажи компакт-дисков и аудиокассет с помощью интерне-

та возникло несколько розничных сервисов (е-ретейлеров), работаю-

щих в on-line режиме, таких как CDNow, BuyMusic.com, Amazon.com.

Их успех послужил примером для ряда крупных розничных операто-

ров, тоже поспешивших выйти в on-line. Кроме того, возник новый

тип распространителей информации – интернет-радиостанции. Для

429

ПРИЛОЖЕНИЯ

трансляции музыки с веб-сайтов использовались технологии аудиос-

триминга – они позволяют слушать музыку, но препятствуют ее со-

хранению на жестких дисках персональных компьютеров. Многие ин-

тернет- радиостанции направляют своих слушателей за покупками к

онлайн-ретейлерам.

Следующая волна изменений в структуре музыкальной индустрии

была вызвана суммой факторов:

• Благодаря коммуникационным технологиям нового поколения

(xDSL и кабельные модемы) появились широкополосные высоко-

скоростные каналы связи, позволившие широко внедрить on-line распространение музыки. Как следствие, географические грани-

цы и расстояния перестали играть заметную роль в дистрибьюции

музыки.

• Музыка превратилась в цифровой продукт. Аудиотехнологии поз-

волили преобразовать музыку для интернет-трансляции: MP3, RealAudio, Microsoft MediaPlayer, LiquidAudio сжимают музыкаль-

ные файлы до размера, удобного для передачи по интернету. На-

пример, четырехминутная песня на CD (со старой цифровой аудио-

технологией) занимает около 40 МБ, а в MP3-формате – только

4 МБ без большой потери качества звука.

• Следом за технологиями сжатия звука возникли портативные аудио-

плееры, позволяющие скачивать музыку и слушать ее в дороге.

Все это повлияло на систему поставки товара и, соответственно, на

структуру музыкальной индустрии (рис. 3).

Рис. 3. Второй этап перемен

430

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Дистрибьюторы, физические ретейлеры и онлайн-ретейлеры, тор-

гующие компакт-дисками, постепенно вытесняются онлайн-сервиса-

ми, предлагающими цифровую музыку. У артистов появились новые

каналы продвижения, в частности, возможность открыть собственный

веб-сайт. В целом инновации в музиндустрии приводят к дисинтерме-

диации (избавлению от посредников) и реинтермедиации (появлению

новых посредников).

2.1. Некоторые сводные показатели рынка

музыкальных записей

Объем музыкального рынка

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Про-

12068

12320,3

12533,8

12236,8

13723,5

14584,5

14323,0 13740,89 12614,21 11854,4

дажи

Данные приводятся в млн долларов в отпускных ценах (т.е. без учета дистрибьюции).

Рассчитано по отгрузке.

Источник: RIAA.

Структура продаж музыкальных записей различных жанров (в %) 1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

Рок

35,1

33,5

32,6

32,5

25,7

25,2

24,8

24,4

24,7

25,2

Рэп/

7,9

6,7

8,9

10,1

9,7

10,8

12,9

11,4

13,8

13,3

хип-хоп

R&B/

9,6

11,3

12,1

11,2

12,8

10,5

9,7

10,6

11,2

10,6

Urban

Кантри

16,3

16,7

14,7

14,4

14,1

10,8

10,7

10,5

10,7

10,4

Поп

10,3

10,1

9,3

9,4

10,0

10,3

11,0

12,1

9,0

8,9

Религиоз-

3,3

3,1

4,3

4,5

6,3

5,1

4,8

6,7

6,7

5,8

ная

Класси-

3,7

2,9

3,4

2,8

3,3

3,5

2,7

3,2

3,1

3,0

ческая

Джаз

3,0

3,0

3,3

2,8

1,9

3,0

2,9

3,4

3,2

2,9

Саунд-

1,0

0,9

0,8

1,2

1,7

0,8

0,7

1,4

1,1

1,4

треки

Ретро

0,8

1,0

0,8

0,8

0,7

0,7

0,9

0,8

0,9

1,3

New Age

1,0

0,7

0,7

0,8

0,6

0,5

0,5

1,0

0,5

0,5

Детская

0,4

0,5

0,7

0,9

0,4

0,4

0,6

0,5

0,4

0,6

Другая

5,3

7,0

5,2

5,7

7,9

9,1

8,3

7,9

8,1

7,6

Источник: RIAA.

431

ПРИЛОЖЕНИЯ

Структура продаж музыкальных записей различных жанров (в $ млн) 1994

1995

1996

1997