alexey - Dolgin.indb

рия135; это инструмент, предназначенный для регулирования отноше-

ний СМИ и рекламных служб. Потребительской навигации он может

служить лишь по касательной. К тому же здесь в полной мере присут-

ствует весь набор проблем: косвенность измерений воспринимаемо-

го качества, сомнительная достоверность и усредненность данных. То

же относится и к рейтингам нравственности, находящимся в ведении

Американской Киноассоциации136.

Рейтинги этого последнего типа хотя и касаются содержания, но

никак не указывают на его качество. Они предназначены в основном

родителям, как подсказка, какие фильмы можно смотреть детям, а ка-

кие нет, а также для ограждения впечатлительных натур от непристой-

ности. Они родились на волне общественного протеста против показа

малолеткам неприличных сцен. Крупные компании-мейджоры создали

Hays Code и соответствующий Hays Offi

ce – регулирующий орган, дейс-

твовавший с 1930 по 1967 год137. В его задачи входило жесткое огра-

ничение в кинопродукции США непристойных выражений, насилия, секса, оскорбления прав верующих, разжигания национальной розни, злоупотребления наркотиками и т. п.138

134 Strobl E. A., Tucker C. Th

e Dynamics of Chart Success in the U. K.; Bradlow E., Fader P.

A Bayesian Lifetime Model for the «Hot 100» Billboard Songs // Journal of the American Statistical Association, Vol. 96, № 454, 2001. P. 368–381.

135 Медиаметрия – исследования с целью установить размер и состав аудитории

СМИ (см.: Фомичева И. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М.: Аспект Пресс, 2004. С. 138). Здесь рейтинг – это величина реальной аудитории

данного СМИ, выраженная в процентах ко всему населению или потенциальной

аудитории издания.

136 Hubble J. Th

e Eff ectiveness of Movie Ratings. Working Paper [on-line], May 7, 1997. [cited Jul. 14, 2003]. Available from URL: .

137 Назван по имени его главы Will H. Hays.

138 Джек Валенти, возглавив Киноассоциацию Америки, незамедлительно отменил

177

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

Первоначально рейтинг состоял из четырех ступеней: G, M, R, X (позже M заменили на PG). Две первые позиции разрешали доступ

всем, М только предостерегала родителей, что фильм может не подой-

ти младшему возрасту. Третья, R, позволяла детям смотреть ленту в со-

провождении взрослых, а последняя, X – была противопоказана детям

всех возрастов139. Со временем категорию X приравняли к порнографии

и запретили во многих штатах. Фильмы с рейтингом G считались дет-

скими и выпускались редко; большинство лент выходило в категори-

ях PG и R. В результате первоначальная четырехступенчатая система за

малыми исключениями свелась к двухступенчатой. В попытке расши-

рить возможности системы в 1984 г. в рейтинг была введена новая по-

зиция – PG-13, средняя между PG и R. Позже была добавлена катего-

рия NC-17. Ее ввели как альтернативу X: планировалось, что эта литера

будет обозначать арт-хаусные фильмы, в то время как порнографичес-

кие ленты по-прежнему будут идти под знаком X. Однако вскоре про-

дюсеры порнофильмов начали выставлять свои работы на рейтинг в ка-

честве арт-хаус-фильмов. Таким образом, NC-17 по существу заменила

категорию X. На данный момент картин с рейтингом R производится

больше, чем любых других типов, а самый успешный фильм года почти

всегда относится к разряду PG-13. Вместо того чтобы выполнять роль

нейтрального классификатора, PG-13 стал влиять на тип выпускаемого

кино. В 1996 году фильмы с рейтингом PG-13 составили 18,9% от общего

количества всех созданных фильмов и в то же время заработали 34,1%

сборов кинопроката. Затем PG-13 перевели в категорию фильмов для се-

мейного просмотра. Так кинокомпаниям удалось ввести в ленты больше

остроты, секса и насилия, не жертвуя конкурентоспособностью. Про-

дюсеры заранее прикидывают, какая категория им нужна, и снимают

картину так, чтобы она встраивалась в определенные рамки. А совсем

недавно задача охранения нравственности в кино получила эффектное

техническое решение. Появилась специальная программа, позволяющая

зрителю при просмотре картин на DVD самостоятельно делать в них ку-

пюры, адаптируя для семейного просмотра.

Значение рейтингов для экономики колоссально и однозначно по-

ложительно. Благодаря им бизнес обрел почву под ногами: столь не-

обходимая ему обратная связь предложения со спросом установилась

наилучшим из всех возможных способом, поскольку ранжирование не

Hays Code и внедрил новую рейтинг-систему, оценивающую готовые фильмы.