Неизв. - Черная книга корпораций

125

37

Финляндия

121

38

Toyota Motor

121

39

Греция

117

40

Таиланд

115

41

Иран

114

42

Citigroup

112

43

Португалия

110

44

Израиль

108,

45

Mitsubishi

106

46

Ирландия

103

47

Mitsui

101

48

ChevronTexaco

100

49

Египет

98

50

Total Final Elf

94

51

Nippon Tel & Tel

93

52

Itochu

91

53

Малайзия

88

54

Allianz

86

55

Int. Business Machines

86

56

Сингапур

86

57

ING Group

83

58

Колумбия

82

59

Volkswagen

79

60

Siemens

77

61

Sumitomo

77

62

Altria Gruppe

73

63

Marubeni

72

64

Филиппины

71

65

Verizon Communications

67

66

Deutsche Bank

67

67

E.ON

66

6В

Чили

66

69

U.S.Postal Service

66

70

AXA

66

71

Credit Suisse

64

72

Hitachi

64

73

Nippon Life Insurance

64

74

American Intl. Group

62

75

Carrefour

62

76

American Electric Power

61

77 ]

Sony

61

78

Royal Ahold

60

79

Duke Energy

60

80

AT&T

59

81

Honda Motor

59

82

Пакистан

59

83

Boeing

58

84

El Paso

57

85

Чехия

57

86

BNP Paribas

55

87

Matsushita Electric Industrial

55

88

Алжир

55

89

Перу

54

90

Home Depot

54

91

Bank of America

53

92

Aviva

52

93

Fiat

52

94

Венгрия

52

95

Assicurazioni Generali

51

96

Vivendi Universal

51

97

Fanni Mae

51

98

RWE

51

99

J.P. Morgan

50

100

Новая Зеландия

50

60 самых дорогих брэндов мира

«Говоря о потребительских товарах, нужно помнить, что многие продукты обретают способность к товарообороту, так как название фирмы и ее реноме — решающий фактор для того, чтобы товар покупался или, наоборот, залеживался на полках», — говорит германский коммерческий советник Юрген Каэуффер (J. Kaeuffe) (42).

Так, стоимость одной лишь марки, такой, как «CocaCola», составляет 96 процентов совокупной стоимости предприятия. Наиболее важные критерии для этого — степень известности и имидж.

Торговая марка

Стоимость (в долл. США)

1

CocaCola ,

72,5

2

Microsoft

70,2

3

IBM

53,2

4

Intel

39,0

5

Nokia

38,5

6

General Electric

38,1

7

Ford

36,4

8

Disney

33,6

9

McDonald’s

27,9

10

AT&T.

25,5

И

Marlboro

22,1

12

Mercedes

21,1

13

Hewlett-Packard

20,6

14

Cisco Systems

20,0:

15

Toyota

18,9

16

Citibank

18,9

17

Gillette

17,4

13

Sony

16,4

19

American Express

16,1

20

Honda

15,2

21

Compaq

14,6

22

Nescafe

13,7

23

BMW

13,0 ;

24

Kodak

i 1,9 ;

25

Heinz

11,8

26

Budweiser

10,7 ;

27

Xerox

9,7

28

Dell

9,5

29

Gap

9,3

30

Nike

8,0

31

Volkswagen

7,8

32

Ericsson

7,8

33

Kellog’s

7,4

34

Louis Vuitton

6,9

35

Pepsi

6,6

36

Apple

6,6

37

MTV

6,4

38

Yahoo!

6,3

39

SAP

6,1

40

IKEA

6,0

41

Duracell

5,9

42

Philips

5,5

43

Samsung

5,2

44

Gucci

5,2

45

Kleenex

5,1

46

Reuters

4,9

47

AOL

4,5

48

Amazon.com

4,5

49

Motorola

4,4

50

Colgate

4,4

51

Wrigley’s

4,3

52

Chanel

4,1

53

Adidas

3,8

54

Panasonic

3,7

55

Rolex

3,6

56

Hertz

3,4

57

Bacardi

3,2

58

BP

3,1

59

Моё! & Chandon

2,8

60

Shell

2,8

Список интересных Интернет-ресурсов расположен по адресу www.markenfirmen.com. Приводим некоторые из них.

www.adbusters.org— Шаржи на рекламу крупных брэндов

www.amnesly.org— “Amnesty International”

www.altac.org — Сеть антиглобалистов АТТАК

www.cleanclоthes.org— Против эксплуатации в легкой промышленности

www.corporatowatch.org.uk— Обозреватель корпоративной Европы

www.сorporatewatch.org.uk — Информация для критики британских концернов

www.corporations.org— Цикл исследований о концернах

www.corpwatch.org— Координатор организаций, осуществляющих наблюдения за деятельностью концернов

www.endgame.org— Краткая информация о концернах, поисковое содейстяне исследователям и банки данных

www.essential.org— Краткие сведения об основных активистах

www.ethicalconsumer.org— Информация о концернах с доступным банком данных

www.fairtrade.at— Честная торговля в Австрии

www.rorumsocialmundial.org.hr, www.wsfindia.org — Всемирные социальные форумы

www.fse-esf.org— Европейский Социальный Форум

www.gatswatch.org— Информация о службах, фиксирующих достижения соглашения ГАТС

www.greenpeace.org— “Гринпис»

Глава 2.

ТАНТАЛОВЫ МУКИ ДЛЯ МОБИЛЬНИКА

Взрослые и дети трудились в рудниках Конго, чтобы обеспечить ценным металлом производителей электроники и концерн “Bayer”, Тысячами они умирают за колтановую руду, которая вносит лепту в финансирование африканской “Первой мировой войны”.

Из репортажа Клауса Вернера

Читать дальше