Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

Большая часть контента будет похожа, что означает, что их мета описания также будут иметь общие элементы. Однако не все описания одинаково эффективны.

Некоторые из наших любимых хитов из приведённого выше примера включают различные тексты.

Подумайте об этом так: если вы смотрите на эту страницу, пытаясь решить, какому рецепту сделать выбор, вы, вероятно, выберете тот, который звучит более восхитительно. На этом этапе вы не знаете, насколько хорош будет рецепт, поэтому вашими единственными индикаторами являются тег заголовка, изображение и выбор слов в мета описании.

В общем, SEO – это соревнование. Вы никогда не будете единственным веб-сайтом в своей нише, поэтому вам нужно искать способы, чтобы ваши страницы выделялись в поисковой выдаче. К счастью, информативное и уникальное мета описание – отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.

Я прочитал много вопросов от маркетологов, менеджеров, владельцев интернет-магазинов и мелких предпринимателей на различных форумах или в группах в социальных сетях, и все они, похоже, задают одни и те же вопросы:

Как мета-описание генерируется в поисковой выдаче?

Как это влияет на результаты в поисковой выдаче?

Как я могу их настроить?

Какая оптимальная длина?

Как я могу управлять ими на больших сайтах?

… и многое другое.

Мы провели много тестов, чтобы выяснить, как работают эти мета описания и как они генерируются в различных поисковых системах или с мобильных телефонов.

Вы, наверное, заметили, что поисковые системы могут использовать или не использовать описание вашего мета-тега в сниппетах. Почему Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает их?

В Google утверждают, что они и не расстраивать пользователей из-за нерелевантных страниц, которые они открывают.

В мае 2018 года, после изменения длины мета-описания с 1750 пикселей на 920 пикселей, я заметил, что Google часто генерирует собственное мета-описание из содержимой страницы, а не из мета-тегов. Иногда, даже если искомые ключевые слова совпадают с метатегами title и description. Непредсказуемо сказать, будет ли Google уважать мета-теги описания или нет в будущем.

Но все же основное предположение при создании мета описаний:

Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в мета-заголовке и мета-описании, Google, вероятно, будет использовать ваше описание. Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но нет в мета-описаниях, Google, вероятно, не будет использовать ваше описание мета-тега.

Мы обнаружили, что этот шаблон по-разному применим к разным веб-страницам. Из-за этого мои выводы разделены на четыре части:

Страницы электронной коммерции

Страницы новостей

Страницы услуг компании

Страницы сообщений в блоге.

Я искал, по ключевым словам, «мужские кроссовки», «кроссовки» и «кроссовки nike».

Искомые слова используются во всех важных элементах ранжирования – в URL-адресе, в мета-заголовке, мета-описании и в заголовке h1. Поэтому Google использовал мета описание по умолчанию во фрагменте.

Я искал ключевые слова «стиль кроссовок для мужчин».

Слово «стиль» было найдено в нижнем контенте, но не в других мета элементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета описание, которое больше соответствует поисковому запросу.

Почему?

Это зависит от того, соответствуете ли вы контенту веб-сайта и точному запросу потенциального посетителя. По сути, сниппеты в поисковой выдаче настроены для отображения мета описаний с ключевыми словами, которые ищут пользователи.

Moz рекомендует, чтобы если на странице нацелено от одного до трёх активно используемых терминов или фраз, лучшим вариантом было бы написать собственное мета описание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины. Если страница ориентирована на длинные термины, пусть движок сам генерирует описания. Мета описание лучше оставлять пустым.

Наша рекомендация

При написании эффективного мета описания для страницы электронной коммерции вы должны подумать о структуре всего веб-сайта. В основном это:

– Домашние страницы.