Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2

В этой статье мы поговорим о том, что такое мета описания, зачем они нужны и какие элементы они должны включать. Затем мы дадим вам пять советов, чтобы ваши мета описания каждый раз попадали в цель. Давайте приступим к делу!

Мета-описания – это фрагменты текста, которые вы видите под заголовком в поисковой выдаче, как в примере ниже.

Мета описания или дескрипшен для поисковых систем выглядет так:

Каждая социальная сеть устанавливает свой формат, поэтому мета описания выгледят немного иначе. Об этом читайте в «300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

Основная цель хорошего мета описания – дать представление о том, о чём эта страница. Естественно, заголовки также играют здесь жизненно важную роль, но в один заголовок помещается не так много информации.

Мета описания предоставляет вам анонс предложений для расширения содержания вашей страницы. Вы можете написать их самостоятельно или «попросить» поисковые системы (оставить этот тег пустым) генерировать их автоматически на основе поискового запроса каждого пользователя.

Этот тег оставлять пустым рекомендуется, когда длинный текст отвечает на несколько запросов. Об этом подробнее читайте в «300+ ФАКТОРОВ РАНЖИРОВАНИЯ В GOOGLE».

Оставлять же тег описания страницы пустым так же удобно, как если бы поисковые системы выполняли работу за ваши прочитывая ваши мысли, однако мы настоятельно рекомендуем писать свои собственные мета описания. Таким образом, вы получаете полный контроль над тем, что отображается в результатах поиска и на сайтах социальных сетей, а также увеличиваете свои шансы на привлечение пользователей.

Однако в некоторых случаях поисковики не берут текст из описания веб-страниц, если алгоритм считает, что текст составлен не корректно запросу. В этом случае поисковик берет «понравившийся ему фрагмент, из текста, и как правило это первый абзац.

Если такое происходит желательно переписать своё описание на более убедительный текст.

В декабре 2017 года, длинна описания страницы могла быть до 290 символов.

В начале мая 2019 года длина мета описания в Google была сокращена после очередного обновления алгоритмов. За последние три года эта цифра, хоть и не значительно менялась несколько раз.

Теперь Google возвращается к прежним ограничениям оставьте от 120 символов на мобильный устройствах, до 158 символов на стационарных. Всё что сверх этого – обрезается и не сохраняется. Но это так, для простаты расчётов. Реально же длина мета описания подсчитывается не количеством символов, а количеством пикселов.

Поясню. Разные буквы по ширине имеют разное количество пикселов. Например, английская «I» по ширине имеет 1 пиксел, а русская «Ш» целых 5! Широких букв в русском алфавите намного больше, поэтому к указанным ниже цифрам следует относиться с осторожностью, потому как все эти расчёты делались на основании латинского алфавита.

Кроме этого следует помнить, что различные поисковики берут разное количество букв для мета описаний, и у ни также происходят изменения.

Именно поэтому не стоит педантично пересчитывать буквы, будет более продуктивно потратить время на написание броского текста размером до 100 символов, чтобы при любых изменениях ваше мета описание везде не обрезалось, и выглядело заманчиво.

Длина нового мета описания Google составляет до 920 пикселей, что может содержать до 158 символов.

На мобильных устройствах максимальное ограничение составляет около 680 пикселей и 120 символов.

Если большинство ваших клиентов переходят на ваш сайт из Google, вам следует прекратить писать более длинные мета описания. Может быть, даже подумайте о том, чтобы вернуться к старым ограничениям и снова сделать их короче. Постарайтесь поместить всю самую интересную и интригующую информацию в первые 100 символов,чтобы информация отображалась без потерь в любой другой поисковой системе, на мобильных устройствах и в социальных сетях. Помните, цель вашего мета описания – заставить посетителя перейти на ваш сайт, тем самым увеличить кликабельность по сниппеты. Мета-описания должны быть ориентированы на ключевые слова, по которым выполняется поиск. В противном случае Google генерирует описания из содержания сайта. Вы по-прежнему можете сделать мета описание ясным, простым и броским, чтобы оно выделялось среди других обширных фрагментов результатов.