Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Ключевое слово focus – это центральный поисковый запрос, на который нацелен конкретный URL или страница, которая должна быть оптимизирована для поисковых систем. В идеале только одна страница должна быть оптимизирована для ключевого слова, иначе может произойти каннибализация, что отрицательно скажется на рейтинге Google. Если две веб-страницы на одном сайте отвечают на один и тот же вопрос, то рейтинг страниц делится между ними.

Однако ключевые фразы (например, купить пальто, купить красивое пальто, купить современное пальто, и т.д.), которые дополняют, или расширяют искомое понятие нужно объединять.

Ключевое слово «деньги» – это поисковый запрос, который находится в нижней части маркетинговой воронки (внизу воронки). Цель таких поисков – сделка. Это дает им высокую денежную ценность и высокую цену клика для Google Рекламы.

Многие, честно говоря, сплетничает о поисковом намерении… Что в этом такого сложного, информационная и коммерческая остановка!

Довольно много постов на тему «Цель поиска» звучат так или иначе. И, конечно, мне не нужно быть гением, чтобы отличить намерение покупки от информационного намерения.

Проблема лишь в том, что такое деление почти ничего не говорит. Почему? Вы можете узнать это в этом руководстве!

Я Вам покажу

– Каково на самом деле намерение поиска

– Какие существуют типы поисковых намерений

– Как определить намерение поиска с помощью поисковой выдачи Google

– Каких распространенных ошибок следует избегать

– Как узнать, имеют ли два ключевых слова одинаковое намерение

– … и почему анализ намерений поиска иногда довольно забавен.

Видите ли, было бы ложью, если бы я сказал: «У нас это сразу получилось». Но прочитав, вы увидите поисковые запросы и поисковую выдачу совершенно другими глазами и будете точно знать, на что обратить внимание.

Не волнуйтесь: конечно, как всегда, есть много примеров и обучающих видео для всех больших тем, которые возникают на ходу, и к которым дополнительно вы всегда можете обратиться самостоятельно.

Краткий план этого руководства

⋗ Каково намерение поиска?

⋗ Каково значение поискового намерения для Google SEO?

⋗ Намерение поиска и намерение пользователя

⋗ Топ-4 ошибок: как вы гарантированно пропустите поисковое намерение

⋗ Виды поисковых намерений: классическая классификация и ее пределы

⋗ Поисковые намерения и поисковая выдача: как определить цель поиска за ключевым словом?

#1 Функции поисковой выдачи: Инвентаризация

#2 Разделение: Что где и почему стоит?

#3 анализ конкурентов: что отличает топовые позиции?

#4 Что показывает поведение пользователя?

⋗ Оценка перекрытия содержимого (процент перекрытия SERP)

⋗ Из практики: Опыт в поиске намерения

⋗ Вывод: Золотые правила поискового намерения

Поэтому, если вы обеспокоены тем, чтобы сделать свой сайт более заметным в поисковой выдаче Google, повысив свой CTR – читайте дальше. Потому что (предупреждение спойлера): Не сосредотачиваясь на намерении поиска, вы можете сразу забыть об этом…

Цель поиска – это намерение, с которым кто-то вводит поисковый запрос в строку поиска Google.

И всякий раз, когда намерение поиска упускается, несколько оптимизаторов плачут, что что-то не учли. Ну, этого еще не случилось со мной лично, но суть в том, что:

Сайт, который не соответствует поисковому намерению, с самого начала не имеет шансов добраться до верхних мест поисковой выдачи.

Хорошая новость: как только вы взломали тему поискового намерения, это полдела.

Сразу проясним одну вещь: намерение поиска не является ни «фактором ранжирования», ни «трендом». Нет, правильная оценка поискового намерения является основным требованием для всех тех, кто серьезно относится к SEO и контент-маркетингу.

Почему? К этому мы придем и по следующему, и подробно. Это я уже могу раскрыть: Типичная классификация поисковых намерений в…

– информационный

– навигационный

– транзакционные (или коммерческие)

…этого недостаточно.

Это также относится к более новой классификации в:

– Знать

– Идти

– Что

– Покупать

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. В принципе, его можно было бы с таким же успехом назвать: «Оптимизация поискового намерения» (SIO – Search Intent Optimization).