Анатолий Косарев - 50 руководств по SEO-оптимизации. Часть 1

Какую роль играют поисковые запросы в поисковой оптимизации?

Условия поиска представляют собой связь между пользователями поисковой системы и страницей или контентом, которые явно предназначены для предоставления конкретных ответов.

Цель состоит в том, чтобы с помощью этих поисковых запросов генерировать органический трафик.

Ключевые слова играют важную роль во внутренней и внешней оптимизации. Однако, поскольку алгоритм Google распознает все больше и больше корреляций, акцент здесь не следует делать на количестве. Заполнение ключевыми словами наказывается Google как нарушение и по этой причине, среди прочего, не должно быть частью стратегии SEO.

Вместо этого важно размещать ключевые слова как можно более естественно,чтобы пользователи и поисковые системы знали, о чем страница. Если цель поиска точно выполнена и ключевое слово фокуса также включено на видные позиции (тег заголовка, заголовок H1 и т. д.), велики шансы, что вы сможете обосноваться на первой странице списка результатов поиска.

Якорный текст играет важную роль в установлении ссылки.

Максимально актуально, если точно соответствует желаемому поисковому запросу. Но будьте осторожны: Google не обязательно любит оптимизацию гиперссылок, как знают многие жертвы знаменитого обновления Google Penguin.

Лучше всего использовать естественные ссылки,чтобы не рисковать штрафным понижением рейтинга. Вы можете получить долгосрочные хорошие места размещения с помощью вариаций длинных и коротких ключевых слов для текстов ссылок. Кроме того, они должны быть в абзаце с соответствующими поисковыми запросами. Вот как Google может наилучшим образом подключиться к контексту.

При оптимизации OnPage условия поиска должны использоваться таким образом , чтобы текст стал более релевантным.

Следующие советы основаны на нашем опыте:

Сильные сигналы ранжирования вашего контента

Условия поиска (ключевые слова) должны быть включены в следующие видные места:

Основное ключевое слово в теге заголовка.

Главное ключевое слово в заголовке H1.

Основное ключевое слово в первом абзаце (первые 100 слов).

Основное ключевое слово в URL-адресе (помогает гарантировать, что мы получим обратную ссылку с релевантным текстом привязки, когда URL-адрес связан).

Сигналы среднего ранга

Следующие позиции существенно менее важны, но все же помогают прояснить актуальность

Ключевые слова и варианты заголовков HTML от H2 до H6.

Ключевые слова и варианты в основной части текста.

Главное ключевое слово как атрибут ALT первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).

Главное ключевое слово в качестве имени файла первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).

Слабые сигналы ранжирования

Основное ключевое слово в мета-описании (все еще необходимо, иначе Google сгенерирует собственное мета-описание).

Ключевые слова, отмеченные жирным шрифтом.

Ключевые слова, выделенные курсивом.

Ключевые слова в структурированных данных (JSON LD или микроданные).

Главное ключевое слово как атрибут заголовка первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна)

Ключевые слова и варианты метаданных всех остальных изображений.

Плотность ключевых слов как сигнал ранжирования сегодня потеряла большое значение.

Для пользователей это больше похоже на получение полного и профессионального ответа на поисковый запрос от А до Я.

Наша цель здесь состоит в том, чтобы соответствующая страница получала хорошие пользовательские сигналы для соответствующего ключевого слова (продолжительность пребывания, рейтинг кликов, показатель отказов). Поэтому всегда оценивайте свой контент в соответствии с: актуальностью, полнотой, точностью, своевременностью и удобочитаемостью.

Однако для робота Google это уже касается релевантности поисковому запросу на определенном уровне, потому что алгоритм не может читать, но по определенным алгоритмам LSI-терминологии способен понимать, о чем контент на веб-странице, и насколько он хорошо отвечает на вопрос пользователя. По этой причине имеет смысл включить основной поисковый запрос и наиболее важные вторичные поисковые запросы на видное место в содержании, как описано выше.