Анатолий Косарев - Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов

Сравнивая несколько статей с разных сайтов, Гугл позиционирует выше ту статью, в которой было употреблено больше сопутствующих слов. Чем больше сопутствующих слов в статье, тем Google и другие поисковики считает, что тема раскрыта лучше, тем присваивается выше рейтинг статьи. Также учитывается и количество запросов по сопутствующим словам.

Каждая веб-сайт должен иметь соответствующие дополнительные компоненты.

Например, если сайт некоторой практикующей клиники, то желательна форма для записи на прием, карта как добраться, часы приема, сертификаты, и многое другое. Собрать сопутствующие компоненты можно посмотрев на первый десяток сайтов в поисковой выдаче, по соответствующим ключевым фразам.

Для интернет-магазина должны быть: карточки товаров, корзина, несколько способов оплаты, возможностей получить товар, и пр. Имеет большое значение и условия возврата, гарантии и после продажное обслуживание.

Если дополнительных компонентов на сайте будет меньше, чем у сайтов-лидеров поисковой выдачи, то будет трудно рассчитывать па высокие места.

Повторение одной и той же фразы много раз на странице сейчас понижает релевантность. Поисковики считают, что такой текст плохо читается, а поэтому не интересен. Теперь пришло время синонимов – слова различные по звучанию, но совпадающие по значению.

Например, синонимы слова «дом»: здание, дворец, изба, хата, хижина, землянка, лачуга, мазанка, палата, хоромы, терем, чертог, усадьба, дача, вилла, загородный дом. А так же: барак, балаган, беседка, будка, караулка, кибитка, куща, намет, палатка, сторожка, шалаш, чум, шатер, юрта.

А, синонимами слову «обучение» являются: Подготовка, Образование, Бизнес-обучение, Учеба, Преподавание, и еще несколько десятков.

Чем больше синонимов расстановлено в тексте, тем более естественным кажется текст, тем проще поисковикам понять, о чем идет речь, тем выше рейтинг статьи.

Синонимы можно брать из словарей синонимов, но латентное семантическое индексирование опирается опять-таки на запросы пользователей, именно на те слова, которыми наиболее часто пользуются люди.

Задача LSI копирайтера в том, чтобы выбрать самые популярные, и равномерно их расставить по тексту.

Прежде к стоп-словам относились союзы, предлоги, причастия, и др. Они считались не информационными, и не учитывались.

Теперь палитра стоп-слов заметно расширилась. К ним добавились некоторые прилагательные (если это информационная статья) и ряд «крылатых» выражений, например, «добро пожаловать на наш сайт», или «индивидуальный подход к каждому клиенту».

Поэтому не стоит писать подобные фразы: «У нас работают профессионалы с большим опытом работы». Это уже бесит не только читателей, но и поисковики.

Пользователь на эту фразу сразу же дает 2-а возражения.

– А у кого работают не профессионалы? И

– А у кого работают профессионалы без опыта?

Да и вообще разве есть профи без опыта?

Для поисковика же эта фраза – поисковый СПАМ.

Чем больше на странице шумовых слов и фраз, тем менее информативна статья. Тем ниже её рейтинг, а вместе с этим и рейтинг самого сайта, а если указывается автор текста, то происходит понижения авторитета автора, который распространяется и на другие его статьи.

Сейчас у людей преобладает клиповое мышление. Это значит, что люди слабо воспринимают информацию, на изучение сути которой уходит больше времени, чем на просмотр клипа. Конечно, если предлагаемая информация супер интересная или максимально полезная, то время концентрации пользователя может увеличиться.

А это значит, что тексты должны быть как СМС. Предложения должны быть простыми, не более 160 печатных знака, которые выражают суть.

Теперь Льва Толстовские предложения на пол страницы – не годятся, для обычного потребителя. Считается, что лучше писать простыми предложениями по 6—8 слов, потому как если предложение длинное – читатель забудет о том, что говорилось в начале. Тем более если текст сложный в осмыслении.

Чем проще, тем лучше для любой аудитории. Как говорил А. Эйнштейн цитата: Делай просто, насколько возможно, но не проще этого.

И еще несколько цитат.

«Всё гениальное просто, и всё простое гениально. Маленькому человечку нравится скрывать свою ничтожность за сложными вещами.»