А. Седых - Гайд по копирайтингу для начинающих и не только

Сниппет.Короткое описание статьи под результатами поиска.

Спичрайтинг.Написание речей или, выражаясь еще более по-русски, спичей:)

Стоп-слова – к ним относятся предлоги, междометия и местоимения, вводные конструкции, слова, уместные в разговорной, но не письменной речи. Совсем обойтись без них невозможно, но злоупотреблять стоп-словами не следует.

Сторителлинг(storytelling, рассказывание историй). Реклама продукта/услуги, оформленная в виде интересной истории.

Техзадание(сокращенно ТЗ). Задание копирайтеру на текст, в котором описывается его объемы, ключевые слова, общая направленность. Любимая поговорка копирайтеров и фрилансеров вообще – без ТЗ результат ХЗ (это, надеюсь, расшифруете сами).

Тошнота – перебор с каким-либо словом в тексте, чаще всего – ключевиком (хотя необязательно). Если определенное слово повторяется в статье слишком часто, то читателей от него тошнит, а поисковые системы пессимизируют (понижают в выдаче) такие «тошнотные» статьи. Проверяется спецпрограммами (например, Адвего SEO), в идеале не должна превышать 7—8% для любых статей и 9—10% для статей меньше 3 тыс. знаков.

Трафик.Количество посетителей сайта.

Уникальность.Чтобы радовать читателей и поисковые системы, статьи должны быть уникальными, то есть абсолютно разными и непохожими друг на друга. Проверяется уникальность специальными программами (Text.ru, Advego и т.п.). Минимальный допустимый процент – от 75% (для юридических и медицинских текстов), но оптимальный – в рамках 90—100%.

Уникальное торговое предложение (УТП) – нюанс или «изюминка», который выделяет фирму/специалиста на рынке среди подобных. Поиск УТП – сложная, но благородная задача для любого бизнеса, так как его наличие благоприятно влияет на продажи. Справедливости ради, далеко не у каждого бизнеса/товара/услуги имеется УТП. Во многих случаях достаточно того, что вам предлагают неплохое качество за разумные деньги.

Фактчекинг.Буквальная калька с английского, означающая «Проверка фактов» при написании статей во избежание ложных сенсаций.

Description (от англ. описание) – лаконичное описание статьи, выжимка самой ее сути примерно в двух-трех предложениях. Из description формируется сниппет (см. выше).

E-mail-маркетинг – рассылка чего-либо по электронной почте. «Чем-либо» могут быть письма с предложением что-то купить, подписаться, пойти на курсы, КП и т. д. Может быть «холодным» – письма просто массово рассылаются по базе адресов без привязки к конкретному адресату – и «горячим», то есть нацеленным конкретно на определенного клиента с надеждой на сотрудничество.

LSI-копирайтинг(Latent semantic indexing – латентно-семантическое индексирование) – разновидность SEO-копирайтинга. Если простым языком, это вписывание в текст синонимов к ключевым словам и прочих сопутствующих слов по теме. Например, мы пишем текст по ключу «Как посадить огурцы семенами». Хорошо, если в статье будут такие слова, как «рассада», «емкости», «стаканчики» (для рассады), «рекомендации», «огурчики» и т. п. Это поможет поисковым системам ясно и четко понять, что статья именно о посадке огурцов, а не кабачков, допустим, и продвигать по этому запросу. Некоторые почему-то отделяют «старомодный» SEO-копирайтинг от считающегося более «продвинутым» LSI, но, на мой взгляд, они дополняют друг друга. Короче говоря, если заказчик спрашивает, владеете ли вы LSI, смело говорите, да!

А вот и SEO-копирайтинг – написание статей с аккуратным и максимально естественным вписыванием в них ключевиков. SEO-рерайтинг – вписывание ключевиков в переписанную статью. Частая ошибка – путаница в аббревиатурах SEO и CEO. SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация статей и сайтов, чтобы их любили поисковые системы Яндекс и Гугл, в том числе, и вписывание ключевых слов. А CEO – это Chief Executive Officer, название высшей должности в компании, аналогичное русскому «Генеральному директору» Потому словосочетание CEO-копирайтинг зело неграмотно есмь, а вот SEO-копирайтинг – то, что надо.

SMM – мероприятия по раскрутке в соц. сетях сайтов, инфопродуктов, товаров, отдельных персон и т. п. Расшифровывается как social media marketing – социальный медиа-маркетинг.

SMO – «отладка» сайта для работы с соц. сетями – как минимум, установка кнопок соцсетей и специальных форм для комментариев. Расшифровывается как social media opimization (социальная медио-оптимизация).