А. Седых - Гайд по копирайтингу для начинающих и не только

Коротко – нет.

Более развернуто… это должно быть сугубо вашим персональным решением, отговаривать не буду. Если есть время и свободные средства, почему и нет. Другое дело, что никакие на свете курсы не заменят сугубо практического навыка письма, равно как и практического навыка взаимодействия с заказчиками. Не случится такого, что вы посмотрите волшебный ролик от гуру копирайтинга и даже десять роликов, и начнете на-гора выдавать изумительные тексты, зарабатывая 300 тыс. рублей в наносекунду. Как и везде:)

И не проходите курсы только в надежде обзавестись сертификатом и привлечь работодателя. Есть занимательная статистика от сайта «Текстодром», платформы, занимающейся публикаций вакансий для фрилансеров. Так вот: из 576 объявлений о вакансиях конкретно копирайтеров только в 8 (!) случаев работодателей интересовало, прошел ли соискатель курсы. Это 1,39%. Зато всех работодателей (именно, 100%) интересовало портфолио соискателей и их уже опубликованные статьи! (Не волнуйтесь. О портфолио копирайтера мы поговорим тоже, и очень подробно, но чуть позже).

Когда курсы все-таки нужны? Я считаю лишь тогда, когда вы уже освоились в копирайтинге и хотите овладеть конкретными навыками, повышающими среднюю стоимость ваших услуг. Например, раскруткой и ведением каналов в Телеграм или созданием посадочных страниц. В прочих случаях вы будете трать драгоценное время и драгоценные деньги вместо того, чтобы работать и зарабатывать, пусть и набивая шишки.

В конце «Гайда по копирайтингу» вы найдете список «рыбных» мест с достойными вакансиями, но пока напишу, откуда берутся заказы в общем:

Биржи копирайтинга.Специализированные сайты, где вы регистрируетесь, проходите небольшой текст на грамотность и можете брать и выполнять заказы на написание текстов. Там с вами обычно работают веб-мастера и SEOшники, то есть люди, занимающиеся продвижением сайтов. Оплата на биржах не так высока, но заказы есть постоянно, и это неплохой старт. В частности, чтобы начать собирать портфолио – список работ, которые вы будете демонстрировать потенциальным клиентам, заставляя их млеть от вашего непревзойденного стиля:)

Работа с заказчиками напрямую.Перерастя биржи (а это случается раньше или позже), вы начнете сотрудничать с заказчиками напрямую. Это могут быть представители малого и среднего бизнеса, те же веб-мастера, рекламные агентства. Зарплата будет выше, чем на биржах, творчества – больше, требования – не такие формальные. Но и ответственности больше: заказчиков придется искать самостоятельно, а также понадобятся упорство и самодисциплина (впрочем, как в любой профессии).

Офис.Обычно в копирайтинг уходят как раз затем, чтобы не работать по найму, а прохлаждаться на пляже в Паттайе,но может случиться и так, что вас с удаленки все же переманят в офис с дружным коллективом, кофе и печеньками. В этом случае беспокоиться о заказах незачем, это будет головной болью вашего начальства. По крайней мере, в идеале.

Среди наиболее востребованных тематик:

– стройка и ремонт, дизайн интерьеров;

– юриспруденция и бухгалтерия, подбор персонала;

– заработок, бизнес и финансы, криптовалюты;

– IT-индустрия, разработка и программирование;

– мода, косметология;

– психология;

– автомобили;

– ресторанная тематика, продукты, кулинария, алкоголь;

– компьютерные игры;

– искусство;

– спорт, здоровый образ жизни;

– женские темы, материнство и детство.

На практике иногда случается, что копирайтеру приходится писать на довольно странные темы, и будьте морально к этому готовы. Мне доводилось писать текст, рекламирующий вертикальные (именно вертикальные) почтовые ящики, статью о лучших художниках России, статью про заброшенную эскалаторную галерею в Воробьевых горах в Москве, продающие описания шамотных кирпичей, статью о строительстве дома… в игре «Майнкрафт». Ничего себе разброс, да? Но мое любимое – как стать вампиром в домашних условиях:) Между прочим, поисковый запрос «как стать вампиром» вводят в поисковую строку Яндекса более 14 тыс. человек каждый месяц. Надеюсь, вы не один из них. Вздох:)

Если говорить не о тематиках, а о форматах, то в 2022 востребованы статьи для личных или корпоративных блогов различных направлений, а также тексты для платформы Дзен (который переходит из рук в руки, умирает, но никак не умрет). В сфере продающих текстов – коммерческие предложения, письма для почтовых рассылок, тексты для посадочных страниц. По-прежнему пользуются огромной популярностью соцсети – написание постов, ведение аккаунтов и Телеграм-каналов, сценарии для роликов.