Игорь Мальков (Мор): Как стать успешной моделью

Эксклюзивный контракт между агентствами подразумевает, что российское агентство может продвигать своих моделей на модельный рынок той страны исключительно через своего иностранного партнера. Самое интересное заключается в том, что эти исключительные отношения между иностранными и российскими агентствами почти никогда не подкреплены никакими финансовыми затратами со стороны иностранного партнера.

Удивительно то, что российские агентства сами идут в эту кабалу, хотя в подобных эксклюзивных отношениях заинтересована и выигрывает только одна сторона – иностранное агентство. А проигравшей стороной оказываются российские агентства и модели этих агентств.

Продвижение и присутствие любой компании на рынках других стран всегда сопряжено с большими затратами, включая затраты на офис, организационные и текущие расходы, зарплату работников и т. д. А подписав эксклюзивный контракт с российским агентством, иностранное агентство практически открывает свое представительство со своим помещением, полным штатом – и все это им ничего не стоит.

Мало того. Некоторые российские агентства умудряются подписывать соглашения, предположим с итальянским агентством, и берут на себя обязательство не работать больше ни с одним агентством во всем мире. Это означает, что российское агентство добровольно, не получая никакой финансовой компенсации, отсекает себя, а значит и своих моделей, практически от всего мирового модельного рынка! Большей глупости трудно себе и представить!

Всему этому может быть только одно объяснение: многие российские агенты, особенно в провинциальных городах, как правило, очень слабо знакомы с международным модельным бизнесом, да и с бизнесом вообще. Но много апломба и амбиций. Они искренне думают, что исключительные отношения с западным агентством работают на их репутацию и придают их агентству дополнительный вес. На самом деле они просто гробят свой бизнес. Вы можете представить, чтобы какая-либо компания добровольно отказалась от огромных рынков сбыта своей продукции?

Но модель для агентства является той самой продукцией, на которой они делают деньги. И перекрывая для себя «рынки сбыта», агентство наносит огромный ущерб, как себе, так и моделям, которые с ним работают.

Проблема модели, имеющей эксклюзивный контракт с таким российским агентством, заключается в том, что и она тоже оказывается в очень невыгодной для себя ситуации, так как может получить работу на зарубежном рынке только через одно агентство, которое к тому же может быть вообще не заинтересованно в моделях такого стиля.

Поэтому модели стоит серьезно подумать перед подписанием эксклюзивного контракта с российским агентством, имеющим эксклюзивный договор только с каким-то одним зарубежным агентством. Обязательно узнайте, с какими зарубежными партнерами работает агентство, с которым вы собираетесь сотрудничать. Чем их больше и чем они известнее, тем лучше. Исключения могут быть только в том случае, если иностранным партнером агентства является известная компания с отделениями в большинстве столиц моды.

Мировыми столицами моды и рекламного бизнеса являются Париж, Нью-Йорк, Милан, Токио и Лондон. Именно поэтому большинство крупных модельных агентств находятся в этих городах.

Чтобы выдерживать конкуренцию, агентства должны иметь моделей очень высокого профессионального уровня. Когда агентство находит новое лицо с идеальными модельными данными, оно иногда инвестирует в подготовку и продвижение этой модели не только время и труд, но и деньги в виде кредита, с погашением долга от доходов модели в будущем. Они делают это не потому, что такие хорошие и добрые, а потому, что рассчитывают многократно вернуть свои вложения. Они прекрасно знают рынок и готовят модель для работы на этом рынке. Если они ошиблись в оценке потенциала какой-то модели, они просто смиряются с убытками и расстаются с этой моделью.

Топ агентства хорошо зарабатывают, сотрудничая с крупными рекламными компаниями, журналами и домами мод, и поэтому у них достаточно средств на продвижение новых талантов. Эти агентства помогают модели получить профессиональную подготовку и опыт, организуют тестовые фотосъемки с хорошими фотографами, создают портфолио, печатают композиты и т. д.

Если вам повезло, и вы оказались в таком агентстве, всё, что вы должны делать, это следовать полученным инструкциям и хорошо выполнять свою работу.