Валерий Богатов: Вирусное видео. Секреты и технологии

Если рассуждать о точности терминологии, то называть любое случайно снятое видео, выложенное очевидцами в Интернет и набравшее большое количество просмотров, вирусным видео неправильно. Это просто уникальное случайно зафиксированное очевидцами видео.

Вирусное видео – это видео, снятое по заранее продуманному сценарию, претендующее на реалистичность, целенаправленно размещенное в Интернете и призванное мотивировать зрителей на определенное действие.

Существуют профессионально снятые крупнобюджетные рекламные ролики с невероятными сюжетами, которые потом распространяются в Интернете вирусным путем, но они все равно относятся к категории профессиональных телевизионных рекламных роликов. Эта книга посвящена вирусным псевдореальным видео.

Вирусные псевдореальные видео можно классифицировать на:

• подстроенные немонтажные;

• постановочные немонтажные;

• псевдореальные монтажные.

Подстроенные немонтажные видео – это видео, главными действующими лицами которых становятся случайные люди (в том числе сами потребители товара). Для съемки видеоролика создается ситуация, попав в которую случайный человек (прохожий или клиент), скорее всего, совершит определенные, заранее спрогнозированные и нужные продавцу действия.

Постановочные немонтажные видео – это видео, где актеры [1] Актером в вирусном видео называют любого человека, который должен выполнить под камеру любые действия, заранее прописанные в сценарии производителями вирусного видео, независимо от наличия у него актерского образования. Актер всегда выступает вместе с рекламщиками, в отличие от других действующих в кадре лиц, «простых людей», которые не знают и не понимают, что на самом деле происходит. отыгрывают под псевдоскрытую видеосъемку ситуацию, которая могла бы случиться в реальной жизни.

Отличительной особенностью вирусных видеороликов является то, что все происходящие действия для придания им реалистичности, «случайности» снимают с одной камеры (обычно с помощью камеры видеонаблюдения либо с имитацией съемки с камеры видеонаблюдения) без использования каких-либо приемов монтажа видео. Именно за счет последнего и достигается эффект реалистичности происходящего [2] Когда у рекламщиков изначально не получилось снять постановочную ситуацию немонтажно либо когда максимальная реалистичность происходящего не является изначальным авторским замыслом, в видеороликах используют монтаж. Но в отличие от псевдореальных подстроенных и псевдореальных постановочных немонтажных видео получается ролик, подлинность («случайность») которого практически сразу будет вызвать у зрителей сомнение. Но в зависимости от целей и задач это может быть сделано намеренно, то есть допустимо. Любой монтаж в вирусном видео – враг реалистичности. .

Псевдореальные монтажные – это вирусные видео, как подстроенные, так и постановочные, но созданные с использованием приемов монтажа видео, вследствие чего не претендующие на стопроцентную «случайность» и реалистичность.

Есть еще две категории вирусного видео: это вирусные инфографические видеоролики и профессионально снятые монтажные рекламные, либо мотивирующие видеоролики социального или политического содержания, распространяющиеся в Сети по вирусному принципу, или же профессиональная видеореклама.

Большинство читателей наверняка сталкивалось с подобными политическими инфовидео в социальных сетях. Самые знаменитые: «Запрещенная реклама года молодежи», созданная студией «Белый свет», «Вся правда о Макдоналдсе», созданная в видеопродакшн My Duck’s Vision , мотивационные инфоролики «Россия без Путина? Апокалипсис завтра!», «Ирак, Ливия, Сирия. Кто следующий?», «Люди будущего» и другие. Но они не являются основным предметом исследования книги.

Вирусное псевдореальное видео в отличие от профессионально снятой рекламы по своей сути ближе к PR, чем к рекламе. Профессиональные задачи вирусного видео в большинстве случаев заключаются в повышении узнаваемости бренда, что, конечно, влияет на конкретную конверсию и продажи.

Политическое вирусное видео имеет целью сформировать у посмотревших его зрителей определенную, нужную заказчику данного видео точку зрения и в конечном итоге мотивировать зрителей на конкретные действия.