Валерий Богатов: Вирусное видео. Секреты и технологии

Примером использования вирусного видео в личном позиционировании является ролик «Сергей Светлаков вступился за пенсионера», как бы «случайно» снятый на мобильный телефон очевидцами «разборки» на дороге.

По сюжету очевидцы снимают на телефон автомобильную аварию, в которой пенсионер на жигулях въехал в 600‑й мерседес. Владелец мерседеса, на вид типичный «пахан», начинает избивать пенсионера, и в этот момент появляется известный юморист и актер Сергей Светлаков, который вступается за дедушку. Но бугай не успокаивается и продолжает бить несчастного пенсионера. В ответ на это Светлаков бежит к своей машине, которая оказывается припаркованной неподалеку, и приходит уже с бейсбольной битой. Он наносит один удар «пахану», после чего решает проучить еще и начинает бить бейсбольной битой по стеклам его автомобиля. После этого Светлаков садится в свою машину и уезжает. Все видео сопровождается комментариями «очевидцев» за кадром, которые снимали происходящее на телефон.

Каков результат от попадания в Сеть такого ролика? Информация о том, что известный артист юмористического жанра Сергей Светлаков вступился за пенсионера перед бандитом, попадает в Интернет и в СМИ – соответственно сразу же возросло внимание со стороны журналистов к личности Светлакова. Теперь у него имидж сильного, мужественного человека со свойственным благородным натурам обостренным чувством справедливости и готовностью в любой момент прийти на помощь ко всем обиженным и беззащитным. Этот видеоролик появился в Сети за несколько месяцев до выхода в прокат фильма «Камень» со Светлаковым в главной роли и был частью рекламной кампании кинокартины и личного PR исполнителя главной роли Сергея Светлакова.

В российском шоу-бизнесе известны случаи, когда люди изначально раскручивались благодаря вирусному видео, выложенному в Интернет. Самый известный пример – музыкант Игорь Растеряев. Слава к никому не известному питерскому артисту пришла именно после раскрутки видеозаписи, снятой на кухне, где он спел свою знаменитую песню про комбайнеров.

Если люди шоу-бизнеса уже оценили возможности вирусного видео, то политики пока мало используют этот инструмент. Но это временно [9] Интересный пример использования вирусного видео в личном позиционировании и PR-кампании представляет история с увольнением специалиста по «вирусам» из одной западной фирмы по производству вирусного видео. Сотрудник фирмы решила уволиться и сделала это путем публикации в Сети видео с объяснением причин. В видеоролике она отрицательно отзывалась о руководстве компании и организации производства. В первые же дни видео посмотрело более 10 миллионов человек. В ответ на это видео руководство компании разместило видео с комментарием директора, где он объявил об открывшейся в агентстве вакансии. Более подробно об этой истории можно почитать здесь: http://tjournal.ru/paper/viral-for-viral . Там же можно посмотреть сами видео. .

Пример подобной подстроенной ситуации показан в знаменитом фильме «Хвост виляет собакой»: к спускающемуся с трапа самолета президенту подбегает вырвавшаяся из толпы встречающих людей девочка-албанка и дарит ему что-то в подарок; растроганный президент начинает разговаривать с девочкой, после чего охрана подпускает ее мать, которая, в свою очередь, благодарит президента за то, что тот провел миротворческие операции в их родной Албании. От переизбытка чувств женщина начинает плакать, а президент снимает с себя пальто, укрывает им женщину и обнимает ее, пытаясь успокоить.

Пока мало кто из политиков на пространстве СНГ использует этот инструмент. Из немногих, кто умело пользуется вирусным видео в целях собственного PR, мэр города Харькова (Украина) Геннадий Кернес. Он периодически допускает «утечки» в Интернет отрывков записей того, как он отчитывает каких-нибудь провинившихся чиновников своего города.

Попадая в Интернет, эти на самом деле специально снятые записи заранее продуманных жестких высказываний мэра озаглавливаются громкими фразами:

«Мэр Харькова ругается», «Мэр Харькова матерится» (хотя мата в словах мэра может и не быть), «Мэр Харькова взбешен». Это нравится интернет-аудитории. Ролики автоматически разлетаются по Интернету, а оттуда попадают в СМИ. Людям нравится сильная власть, поэтому, когда мэр демонстрирует силу, создается впечатление, что он эффективный менеджер, отчитывающий и увольняющий тех, кто со своей работой не справляется.