Пол Хейг - Управленческие концепции и бизнес-модели

Портфель напитков с экстрактом сарсапарели расширяется год от года. Компания успешно выводит на рынок новые виды ароматизированной кока-колы, такие, например, как «кока-кола черри», появившаяся в 1985 г. Это было первое отступление компании от первоначального рецепта. Вслед за ним появились и другие варианты, включая лайм, лимон и ваниль.

Диетическая кола имеет долгую историю, которая начинается в 1970-х гг. Хотя диетическая кола находит покупателей в разных демографических группах, наиболее популярна она среди женщин. Компания стала разливать тот же самый продукт в черные банки под названием «Кока-кола зеро». Этот напиток, представленный в 2005 г., оказался более привлекательным для мужчин и стал признанным низкокалорийным продуктом на мужском рынке [14] . https://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola_Zero . .

Компания Coca-Cola помимо газированных напитков добавила в свой ассортимент напитки для здорового образа жизни. Она включила в свой портфель продукты компаний, выпускающих молочные напитки и соки. Она приобрела бренд Vitaminwater [15] . http://www.investopedia.com/articles/markets/081315/vitaminwaterhas-been-cocacolas-best-purchase.asp .

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Вариант древней индийской настольной игры «Лила», в которой, если фишка оказывается на лестнице, то продвигается вверх до конца лестницы. Если же фишка попадает на голову змеи, то опускается вниз до хвоста змеи. – Прим. пер .

McCarthy, E. J. (1960) Basic Marketing: A Managerial Approach , Richard D. Irwin, Homewood.

Ettenson, R., Conrado, E. and Knowles, J. (2013) Rethinking the 4Ps, Harvard Business Review , January – February.

MacRury, I. (2008) Advertising , Routledge, Abingdon.

Dukesmith, F. (1904) Three natural fields of salesmanship, Salesmanship , January, 2 (1), p. 14.

Russell, C. P. (1921) How to write a sales-making letter, Printers’ Ink , June.

Sheldon, A. (1911) Successful Selling, part 1 , Kessinger Publishing, Montana.

Lavidge, R. J. and Steiner, G. A. (1961) A model for predictive measurements of advertising effectiveness, Journal of Marketing , 25, October.

Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.

Под вертикальными рынками понимаются отрасли в соответствии с их классификацией, нередко называемой Стандартной отраслевой классификацией (в США – Североамериканская система классификации отраслей – NAICS).

. https://en.wikipedia.org/wiki/Igor_Ansoff.

Ansoff, I. (1957) Strategies for diversifcation, Harvard Business Review , 35 (5), pp. 113–24.

. http://www.economist.com/node/11701586.

. https://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola_Zero.

. http://www.investopedia.com/articles/markets/081315/vitaminwaterhas-been-cocacolas-best-purchase.asp.