Таира Резцова - PR «под ключ». Все, что нужно для быстрой популярности вашей компании

Каждый результат от предпринятых шагов анализировался и корректировался. И теперь для вас здесь собраны только работающие механизмы, эффективные инструменты, которые помогают при любых обстоятельствах попадать точно в цель.

И так, пожалуй, начнем?

Многие люди путают понятие рекламы и PR, предполагая, что это одно и то же. Часто рассматривают PR, как бесплатную рекламу. Однако это не совсем так.

Есть отдельные виды рекламы, которые так же являются бесплатными для рекламодателя.

Например, социальная реклама. Но при бесплатном размещении социальной рекламы вам придется пожертвовать своим логотипом (точнее его отсутствием), что не есть плохо. Ибо даже социальную рекламу надо уметь использовать таким образом, чтобы он в итоге сработала на ваш бизнес.

Есть также инструменты PR, которые могут стоить миллионы рублей.

Например, проведение концерта в Кремле с приглашением первых лиц государства. Самое дорогое в таком PR, конечно же, аренда зала и гонорар артистам.

Прелесть PR в том, что даже концерт в Кремле вам может обойтись совершенно бесплатно, если для его проведения предшествуют определенные факторы.

Например, вы проводите такой концерт совместно с авторитетной организацией, либо крупной корпорацией, располагающей средствами на аренду зала. С вашей стороны, может быть обеспечена организация самого концерта и согласование выступлений, информационная поддержка и так далее. То есть в любом дорогостоящем и статусном варианте есть вполне приемлемый выход из ситуации.

PR – процесс налаживания связей с вашей потенциальной аудиторией. В то время, как реклама – информация или сообщение, которое способно продать ваш товар или услугу.

В восприятии людей PR формирует образ вашего товара, как более привлекательный и дружелюбный. Часто инструменты PR дополняют рекламу или заменяют ее, потому, как, по сравнению с рекламой, PR более долговечен и прочен.

В самом деле, если рекламный ролик приходится постоянно повторять на телеканале, периодически дополнять, обновлять новыми преимуществами о товаре, то PR формирует лояльное отношение к вам. Отношения, как правило, не забываются. На то она и дружба, что среди людей, этот вид коммуникаций является бесценным даром.

В PR бесценны любые отношения с общественностью. Причем, как положительные, так и отрицательные.

В нашем случае, мы будем учиться стремиться к хорошему.

Любая информация о вас должна быть эмоциональной. Наши эмоции вызывают те факты, которые обогащают наше воображение, либо заставляют нас о чем-то подумать.

Например, знаете ли вы, что абсолютное большинство мероприятий можно провести бесплатно, хотя PR-агентства просят за них немалые деньги? Сейчас вы начнете подозревать пиарщиков в обмане, халтуре, нечистоплотности и непрофессионализме. Но позвольте прояснить ситуацию прежде, чем вы окончательно разочаруетесь в пиарщиках.

PR-агентствам переходит в качестве комиссионных лишь 15 % от всей суммы, которую вы бы затратили на проведение мероприятия (будь то пресс-конференция или фестиваль). Над вашим мероприятием, как правило, работают от трех до семи менеджеров агентства. То есть основная часть бюджета вашего мероприятия уходит на аренду помещения для мероприятия, техническую подготовку, рекламную продукцию и гонорары совершенно другим людям.

Специалисты агентства к этим деньгам не имеют прямого отношения, но те 15 %, которые вы приплачиваете сверху, идут на зарплаты, налоги, аренду офиса. По сравнению с затраченной на мероприятие суммой, сумма комиссии ничтожно мала. Разумеется, спасают ситуацию другие клиенты. Такие же, как вы. Суммируя доход от всех клиентов, PR-агентство может рассчитывать на неплохую прибыль. Именно поэтому авральный режим работы одновременно над несколькими проектами оправдывают хорошую зарплату пиарщика. Так что, в работе пиарщиков все по-честному.

Любой факт, любая парадоксальность, юмор, шок – все это вызывает эмоции и живое обсуждение между людьми.

Часто обсуждают то, о чем, действительно, мало информации или то, что ожидаемо со страхом или надеждой.

Любая эмоция влияет на нашу память. В первую очередь, мы вспоминаем, свои ощущения, вместе с ощущениями подоспевает и соответствующее отношение к вам.

Если вы производитель автомобилей и сообщаете, что в ваш автомобиль можно спокойно посадить слона, то заинтересованная аудитория, посмеявшись над этим фактом, все же сформирует к вашим автомобилям отношение надежности и прочности.