Юрий Разовский - Эффективный маркетинг

В зависимости от видов бизнеса(предпринимательской деятельности), изменяется характер и приемы маркетинговой деятельности.

Бизнес, как и маркетинг можно разделить:

1) по сфере деятельности:

– производственный;

– коммерческий;

– финансовый;

– деятельность в сфере потребления;

– общественно-политическая деятельность;

2) по организационно-правовому статусу предприятия, организации:

– без образования юридического лица;

– частное предприятие;

– фермерское хозяйство;

– общество с ограниченной ответственностью (закрытое или открытое);

– смешенное товарищество;

– совместное предприятие;

3) по форме собственности:

– индивидуальный (без использования наемного труда);

– семейный;

– частный;

– коллективный;

– государственный;

– смешанный;

4) по отраслевой принадлежности:

– горно-добывающий;

– перерабатывающий;

– энергетический;

– транспортный;

– строительный;

– сельскохозяйственный;

– машиностроительный и другие.

Котлер Филипп –преподает в Kellogg Skool Menagement, США автор популярных учебников по маркетингу.

Маркетинг – это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлечь, сохранить и нарастить количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании .

Понятие маркетинг включает четыре английских «Р»:

1. Product – товар.

2. Praic – цена.

3. Place – место (продажи).

4. Promotion – продвижение (реклама и стимулирование).

Для малых и средних предприятий целесообразно больше тратить денег на связи с общественностью, чем на дорогую рекламу, сосредоточится на изучении целевых групп, чем на масштабных исследованиях потребительского рынка.

В современном бизнесе можно увидеть тенденцию дальнейшего развития автоматизированных продаж и маркетинга без участия человека. Традиционная реклама будет вытесняться Интернетом и связями с общественностью.

Мицуаки Симагути– профессор Школы бизнеса Университета Кэйо, Япония.

Маркетинг– это устройство роста . Главная задача маркетологов – разработать способы роста компании с помощью всех ее продуктов. Он должен смотреть вперед, следить за изменениями рынка . Маркетололг должен сформулировать мечту о будущем . Следовательно, маркетинг перемешается в сферу стратегического менеджмента .

Успешные компании ставят перед собой амбициозные задачи. Важна скорость принятия и реализации стратегических решений.

Раньше конкуренция воспринималась как война. Современный маркетинг это любовь к своим потребителям, удовлетворение их запросов, а не война с конкурентами.

Основная задача менеджмента в будущем состоит в настрое на реализацию своих амбиционных планов, при удовлетворении запросов потребителей и скорости принятия и реализации решений.

Если есть амбиции, а также желание и силы трудиться, то самые амбиционные планы подвластны человеку (Изречение Эдисона).

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов: