Денис Савельев - 100+ хаков для интернет-маркетологов - Как получить трафик и конвертировать его в продажи

9. Операторы службы поддержки клиентов. Узнайте у них, о чем чаще всего спрашивают клиенты.

10. Ваши неудачи. Это один из самых ценных источников контент-идей. Напишите, почему провалилась последняя PPC-кампания, по какой причине вы вовремя не сдали макет, как вы умудрились потерять половину покупателей.

11. Тренды Google (https://trends.google.ru/trends/). Покопайтесь на сайте этого сервиса, найдете много идей.

12. Биржи контента. Зарегистрируйтесь на нескольких сайтах и посмотрите, какой контент заказывают фрилансерам.

13. Книги. В них точно есть идеи, которые можно описать и обсудить с аудиторией.

14. Записи семинаров и вебинаров. Начинайте смотреть с места, где аудитория задает вопросы лектору. Самые интересные вопросы – это ваши контент-идеи на сегодня.

15. Поиск по сайту. Посмотрите, что пользователи ищут на вашем сайте.

16. Связанные поисковые запросы.

Хак № 17.Начните составление своего контент-плана с изучения этих идей. Уверена, вы почерпнете для себя много полезного.

Список, который я привела чуть выше, – это то, с чего вы можете начать составление своего контент-плана, но руководствоваться им одним, конечно, не стоит. Поиск идей для создания качественного и интересного контента – процесс непрерывный, и черпать вдохновение нужно из разных источников. Одним из таких источников являются сайты ваших конкурентов.

Как следить за сайтами конкурентов ?

Каждый мой новый рабочий день начинается с того, что я захожу в сервис Feedly (https://feedly.com/i/welcome) и смотрю, что нового появилось в блогах нашей тематики. На мой взгляд, это один из самых удобных RSS-ридеров. С его помощью можно группировать добавленные сайты по тематике. Например, у меня в аккаунте такие тематики две: англоязычные и русскоязычные блоги по интернет-маркетингу. Если мне нужно посмотреть, что опубликовали в зарубежном интернете за последнее время, я открываю первую вкладку. Если в Рунете – вторую. Все очень просто и удобно (рис. 28).

Как только я вижу интересную статью, которую, на мой взгляд, можно как-то улучшить и доработать, я сохраняю ее в контент-плане с подробным комментарием. Например, недавно в моей ленте появилась публикация про таргетинг в «ВКонтакте». Статья слабенькая, неглубокая, без примеров и какого-либо реального опыта. Я добавила ее в свой черновик (простой документ Word, в который собираю все новые идеи), а потом отдала в работу Дмитрию Дементию. В итоге в нашем блоге появился материал: «Как настроить таргетинг „ВКонтакте“: подробное руководство для новичков».

Хак № 18.Если вы являетесь контент-стратегом (или выполняете его функции), то вам нужно следить за тем, что публикуют в своих блогах ваши конкуренты, поскольку это богатейший источник идей для создания качественного и вирального контента. Зарегистрируйтесь в feedly или каком-либо другом RSS-ридере и начните с его помощью отслеживать контент конкурентов.

Что делает школьник, когда не знает, о чем писать в сочинении? Правильно, он заглядывает в тетрадь соседа по парте и заимствует оттуда парочку идей. Этот нехитрый прием можно использовать, если вы ведете корпоративный блог. Только в интернет-маркетинге не получится передрать все у соседа по отрасли и получить от аудитории пятерку. Вам придется исследовать блоги конкурентов, определять наиболее успешные материалы и использовать полученные данные в качестве контент-идей. Как это делать? Воспользуйтесь представленными здесь сервисами и рекомендациями.

Один из моих любимых способов поиска идей для вирального контента – техника «небоскреб» (автор идеи – Брайан Дин, ведущий блога backlinko.com). На сайтах конкурентов нужно найти материалы, которые набрали большое количество расшариваний и комментариев, воспользоваться их идеей, но реализовать ее в десятки раз лучше. Например, если вы нашли популярную статью под названием «10 эффективных способов не впасть в депрессию», вы должны написать статью «100 эффективных способов не впасть в депрессию». Вместо «5 самых красивых пляжей мира» нужно написать «50 самых красивых пляжей мира» (при этом добавить туда красивые большие фотографии, координаты этих мест, стоимость экскурсий и т. д.). То есть сделать максимально подробный и полный материал на выбранную тему.