Зои Гриффин: Как стать успешным влогером

У компании есть планы распространить YouTube Red на весь мир, и в Великобритании уже удалось добиться прогресса, продлив лицензию с Обществом защиты прав исполнителей (PRS for Music). Оно представляет интересы более 115 тысяч авторов песен и исполнителей, и по этому поводу глава Музыкального департамента YouTube Кристоф Мюллер рассказывал в интервью журналу Music Business Week: «Мы стараемся сделать так, чтобы авторы, композиторы и исполнители продолжали бы получать положенные деньги, а у наших пользователей появилось бы больше возможностей наслаждаться тем музыкальным контентом, который они любят. Эта сделка – важный шаг на пути к обоим приоритетам, и она свидетельствует о светлом будущем, которое ждет нас впереди. 2016-й подарит авторам, исполнителям и композиторам больше возможностей, особенно когда мы запустим новые продукты и создадим новые источники доходов».

YouTube выполняет огромную работу: он разрабатывает новые продукты и закупает лицензии, которые останутся действительными надолго. А это означает, что влогеры спокойно могут заниматься своим делом и по-прежнему получать за это деньги.

Влоги порождают дружбу. Когда зрители смотрят ролик, они воспринимают влогера как своего друга и общаются с ним как с другом. Они оставляют комментарии, лайкают видео, и все это влияет на то, как влогер будет работать дальше. Когда он меняет контент в ответ на полученные комментарии, зрители чувствуют, что их понимают, что их мнение важно, и гораздо охотнее смотрят следующие ролики. Это совсем не похоже на, скажем, телевизионные ток-шоу, где разные герои то приходят, то уходят, а зрители и слова не могут сказать «не по теме». Когда программа на телевидении перестает быть актуальной для аудитории, ее просто закрывают. Если влог чуть теряет остроту и злободневность, сами зрители же об этом и сообщат и не уйдут с канала сразу, если влогеру не удастся с первого раза выправить ситуацию.

Зрителям влогов гораздо реже хочется все бросить и пойти искать что-то еще. Конечно, привычки со временем меняются, как и сами люди, и тот, кто двадцати-тридцатилетним не мог оторваться от «мыльных опер» по телевизору, к сорока-пятидесяти годам может переключиться на документальное и историческое кино. Точно так же те, кто подростком пересмотрел все-все видео о красоте, повзрослев, могут захотеть изучить более серьезный контент, типа воспитания детей или развития карьеры. Но не забывайте, что сами влогеры тоже не молодеют. Человек, в юности помешанный на красоте, по мере взросления может охватывать и другие темы. Иными словами, влогер и его аудитория вполне могут расти и изменяться вместе.

Доминик Смейлз, основатель агентства Gleam Futures, верит в это: «Талантливые влогеры всегда будут оставаться значимыми для своей аудитории – и сейчас, и потом. Зрителям нужно все больше и больше контента. И в обратном направлении они уже не пойдут – повзрослев, едва ли переключатся на телевизор. А значит, им предстоит расти вместе с авторами того контента, который они потребляют.

В конце концов контент, созданный влогерами, может „расползтись“ по разным платформам, но зрители-то остаются верными не сайту, а человеку, таланту. Дело в том, что влогеры могут напрямую взаимодействовать со своей аудиторией. Они достаточно гибкие в том плане, что могут делать контент, интересный и им самим, и их зрителям. Им не приходится убеждать больших начальников сделать ту или иную программу, и никаких посредников между ними и потребителями контента тоже нет. Если влогеру захочется двинуться в каком-то другом направлении, это легко можно осуществить, а аудитория, если она лояльна, пойдет туда вместе с ним».

Эсти Лалонд, автор влога «Essie Button», – очевидное доказательство того, как влогер может с течением времени провести полный ребрендинг и вырасти вместе со своей аудиторией. Начиная свой влог в 2010 году, она фокусировалась в основном на красоте, охватывая все возможные темы, от забегов по магазинам до ежедневного ухода за кожей. Однако, повзрослев, она расширила свои интересы – и это отразилось в ребрендинге ее влога в 2015 году. Сейчас Эсти рассказывает практически обо всем, что имеет отношение к ее жизни, – не только о красоте, – и говорит, что теперь, взяв в качестве названия свое настоящее имя, больше чувствует себя самой собой, и это странным образом приносит ей больше свободы в творчестве.

В ролике, объявляющем о ребрендинге, Эсти сказала: «Я надеюсь, что люди поймут, кто я такая на самом деле. Я двадцатипятилетняя девушка, выстроившая свою карьеру, живу вместе с бойфрендом в нашем доме, у нас есть собака. Я взрослая. И надеюсь, теперь во мне видят больше женщину, чем девочку». Влогерам, которые не боятся развиваться и расти, она дает тот же совет – будьте собой, и аудитория к вам подтянется. И добавляет: «Мне кажется, важно просто сосредоточиться на том, чтобы производить впечатление реального человека, именно того, кто вы есть на самом деле, потому что в конце концов важны только две вещи: личность и контент. Так что просто начните».