Зои Гриффин: Как стать успешным влогером

Разумеется, не все музыкальные клипы будут такими же успешными, как творчество KSI. Каждую неделю появляются тысячи синглов, созданных, как правило, профессиональными музыкантами, знающими свое дело. Как вы планируете выделиться на их фоне? Можно повысить шансы на продажу большего числа копий, подробнее изучив хотя бы то самое видео KSI. Его клип на песню «Lamborghini» получился абсолютно безумным, невменяемым: в нем он носится по Лондону за рулем «ламборджини» и то и дело буйствует и нарушает правила. KSI с друзьями излучают просто бешеную энергию, заставляющую зрителей не сводить глаз с экрана. Слова песни запоминаются легко – и хотя это совершенно обычные слова, они звучат невероятно забавно, когда их произносит KSI. Наконец, этот клип достаточно профессионально снят. Три вывода, которые мы можем сделать, изучив творчество KSI: у успешного музыкального клипа должен быть интересный сюжет, легко запоминающиеся слова и качественно выглядящая картинка. Ваш ролик должен резко отличаться от того, к чему привыкли ваши зрители, иначе они не станут им делиться. А значит, вы едва сведете концы с концами в попытках возместить затраты на подготовку видео. Музыка вовсе не гарантирует, что вы заработаете денег, но она может принести вам хорошую прибыль и завоевать новую аудиторию, если у вас есть шикарная идея и истинная любовь к своему делу.

К концу этой главы вы должны:

☐ посмотреть, что продают в своих онлайн-магазинах другие влогеры;

☐ посетить сайты CafePress и Spreadshirt и решить, какие продукты можете сделать «фирменными»;

☐ поискать литературные агентства в ежегоднике «Писатели и исполнители»;

☐ изучить сайт Kindle Direct Publishing;

☐ заглянуть на сайт CreateSpace, если хотите продавать свои книги в «бумажном» виде;

☐ рассмотреть клипы KSI и разобраться, каким должно быть успешное музыкальное видео.

Слышали когда-нибудь выражение «большая рыба в маленьком пруду»? Когда вы выстроили лояльную к себе аудиторию в одной стране и хорошо известны местным компаниям и PR-агентствам, считайте, вы стали одной из больших рыб. Но вокруг вас еще есть целый мир. Недостаточно завоевать зрителей и получить спонсоров в своей стране, если вы хотите заработать больше денег. Придется выползать за границы.

У британских влогеров гораздо больше причин расширять зону своего влияния, чем у их коллег из других стран. На январь 2016 года население страны составляло 64 миллиона человек. И среди них тех, кто попадает в вашу целевую аудиторию, подходящих по возрасту и полу, – очень малое количество. Вот в США, например, население 319 миллионов человек, а еще 23 миллиона живут в Австралии. И это я не упоминаю об англоговорящих жителях ОАЭ или Африки. А если вы говорите на другом языке, перед вами и вовсе открываются совершенно новые горизонты.

Самые популярные британские влогеры рано или поздно начинали сотрудничать с мировыми звездами влогов, и это сотрудничество приносило им от сотен тысяч до миллионов новых просмотров. Например, ролик Маркуса Батлера и американца Коннора Франты, в котором они устроили шуточную дуэль «Британия против Америки», получил с момента своего появления в 2013 году уже больше 11 миллионов просмотров. Сотрудничество JacksGap (Джек и Финн Харрисы) с влогером из Штатов Тайлером Оукли принесло им 8 миллионов просмотров, а совместный ролик Джо Сагга с тем же Тайлером Оукли набрал больше 4 миллионов показов. Зои Сагг много раз делала совместные видеоролики с Грейс Хелбиг (канал Daily Grace), и каждый приносил им больше миллиона просмотров.

Чтобы сотрудничество получилось безопасным и полезным обоим влогерам, руководствуйтесь правилами, которые изложены в главе 8. Ищите влогеров с аудиторией, схожей с вашей, и не ставьте слишком амбициозных целей. У вас получится гораздо больше толку, если вы будете сотрудничать с влогером примерно вашего уровня. Благодаря социальным сетям и комментариям в YouTube нет нужды делать что-то особенное, когда приглашаете влогера из другой страны снять совместный ролик. Не нужно даже лететь через полмира. В общем, не нужно вести себя так, чтобы ваш собеседник решил, что вы слишком на него давите. Просто комментируйте его видео, общайтесь на Facebook, в Twitter и Instagram, и, возможно, в одном из своих следующих видео потенциальный партнер упомянет вас.

Но как же найти влиятельных влогеров, которые живут в другой стране? Зрительские привычки очень сильны, и к YouTube это тоже относится. Если всегда смотреть только ролики ваших соотечественников, вам вряд ли удастся выйти на тех, кто бьет все рекорды просмотров в другой стране.