Алексей Санаев: PRавда. Роман о русском пиаре

Вот другой пример. Придя в крупнейшую промышленную компанию на должность вице-президента по связям с общественностью, один мой коллега первым делом задумал следующий хитроумный проект. Он приехал к своему другу в пиар-агентство и предложил написать и разместить в газетах два-три скандальных материала, компрометирующих деятельность этой самой компании. А потом отправился к собственному начальству и с дрожью в голосе сообщил, что, по проверенным данным, которые он геройски добыл, в центральных СМИ готовится масштабная «чёрная» PR-кампания и на её блокирование срочно нужна сумма в валюте с несколькими нулями. После погашения издержек сумма эта, поспешно выделенная руководством, была разделена между вице-президентом и сотрудниками агентства. А руководители компании горячо благодарили своего пиарщика, спасшего корпорацию от позора.

Не сомневаюсь, что этот человек тоже полагал свои действия справедливыми. Если кому-либо из читателей они показались честными, эту комбинацию всегда можно повторить. Но если даже ваше самоуважение не пострадает, репутацию уже не спасти – рынок пиар-услуг очень узкий, и спустя неделю все агентства будут отлично осведомлены о том, как вы зарабатываете деньги. А раз уже об этой комбинации стало известно мне, наверняка и работодателю тоже стало. И что ценнее в данном случае – собственная деловая репутация или сумма со всеми её нулями?

Видимо, всё-таки первое. Особенно в кризисный период, который рынок пиар-технологий переживает в нынешнем году.

Мой компьютер с осени 2008 года содержит целую коллекцию резюме грамотных менеджеров, которые вынуждены были уйти из своих компаний по разным причинам, но в основном из-за того, что тратили слишком много денег. Они слишком увлеклись процессом, забывая глядеть на несколько шагов вперёд, на результат. Они понадеялись на агентов-подрядчиков, вместо того чтобы надеяться только на себя.

Конечно, кризис закончится, и очень скоро. Но навыки антикризисного пиара нам с вами пригодятся ещё не раз, уважаемый читатель. Жизнь реальна на сто процентов, и, как мне кажется, это только к лучшему. А пиар всегда останется самым эффективным оружием собственного движения вперед и вверх по спирали жизни. Да и вся жизнь – что это, если не огромная пиар-кампания каждого человека, в которой мало сделать ДЕЛО – необходимо ещё и облечь его в дорогой, красивый чехол ИМИДЖА.