Роман Масленников - Манифест Пиара - принципы концепции коммуникационного лидерства

Теперь поговорим о том, что еще дает коммуникационное лидерство, кроме прибыли или известности пощекотать себе нервы. «О, я известный, круто! Мне высылают ковровую дорожку», – это все классно, но есть еще плюсы коммуникационного лидерства или известности. Узнали?

Да, Салтыкова.

В каком фильме она сыграла?

«Брат 2».

А помните, когда ее хотели убить? Там идея такая высказалась рядовым бандитом? Когда у нее гостил, соответственно, Данила Багров, одному мелкому бандиту пришла идея грохнуть и Данилу, и заодно и Салтыкову. Что ему сказал главарь? Кто помнит?

Он сказал: «Салтыкову убить? Да ты упал! Ее же вся Москва знает». О чем здесь идет речь? О том, что известность – это гарантия безопасности. Чем более вы известны, тем на вас труднее поднять руку. Даже бандиты об этом в фильмах говорят.

А можно вопрос?

Да.

Вы говорите, что известность – гарантия безопасности. Но это же не всегда!

В большинстве случаев – да.

А мне кажется, что нет.

Что вы имеете в виду?

Ну, например, Кеннеди, Диана.

Березовский с охраной почему ходил тогда?

Это паранойя какая-то – охрана везде!

Вы читали книжку про Березовского? Сколько раз его пытались убить? И сколько из этих случаев он организовывал сам? К тому же, кто читал первые новости про смерть Березовского? Кто комментировал эти новости?

Что значит «комментировал»? Что вы имеете в виду?

Когда что-то случается, у всех берут комментарии: «Что вы по этому поводу думаете?»

Адвокат…

Адвокат. А еще?

Родственники.

А самый первый кто высказался? Ответ, учитывая тему нашей лекции, на поверхности. Первыми про смерть Березовского высказались пиарщики. А конкретно: один пиарщик, глава английского пиар-агентства Bell Pöttinger Groupe.Отсюда вывод: а была ли смерть?

Истории известно множество смертей вымышленных, которые преследуют две цели. Первая цель смерти – это известность. Например, итальянский поэт Д\'Аннунцио умирал три раза, чтобы его вспомнили. Рассылал новости о себе, что он скончался три раза. Повспоминайте: Майкл Джексон.

Что происходит вслед за смертью?

Известность?

Элементарно – происходит десятикратное повышение продаж.

И второй случай, когда смерть выгодна – это когда можно списать долги. Нет человека – нет долгов. С кого их требовать? А человек должен кучу денег. Нет человека – нет проблем, это все знают. С кого спрос?

А теперь вспомним, сколько судебных процессов проиграл Березовский, и сколько он в итоге оказался должен. Вы представляете себе Березовского, который пойдет в метро, чтобы собрать долг и как-то его отдать? Вы представляете себе Березовского, который приедет в Россию, и будет где-то там работать, грубо говоря, олигархом, чтобы эти деньги отдать? Это персона, которую, в принципе, уже сложно представить в какой-либо другой стране, везде у него репутация подмочена. Где зарабатывать деньги? Явно не мыть полы. Соответственно, он предпочел вот такое вот интересное списание долгов в виде смерти. А была она или нет – это знак большого-большого вопроса.

Здесь важно отметить и такой момент. Когда уровень персонального пиара сильно зашкаливает – персона рискует оказаться, как это может показаться странным, – лишь разменной фигурой для грандиозных PR-схем. Даже если человек находится при смерти по естественным причинам, его могут найти убитым или отравленным, чтобы подать это как сенсацию. Так что – не перепиарьтесь! Тут я конечно, скорее задаю вам планку, нежели чем предостерегаю. Ибо это уровень уже первых лиц государства или великих общественных деятелей.

Рекомендую вам на эту тему кейс со смертью Далай Ламы, описанный в книге Кристофера Бакли «Они правда едят щенков?» Смерть живого воплощения Будды, находящегося при смерти от рака, стала вдруг выгодна одновременно властям Америки и Китая. Чем закончилась эта интрига? Не расскажу-читайте!

Вот в том же фильме «Хвост виляет собакой»: «Война? Какая война?! Нет никакой войны!» – а ему отвечают: «Да нет, ты чего, война есть, я же видел вчера по телевизору в новостях».

Вспомните, может быть, сейчас, кто в прошлом году интересовался ситуацией во Франции? Может быть, у кого-то там были родственники? Кто в позапрошлом году интересовался ситуацией в Греции? У кого-то там были, скажем так, люди, которые там отдыхали? Включаем Первый канал или НТВ и видим: Париж пылает, машины перевернуты, все горит, беспредел. Раз – звоню однокласснице в Париж: «Ань, что там у тебя? Ты эвакуироваться не собираешься?» Она говорит: «Тут все спокойно. Я не знаю, что там у вас в новостях передают, тут все спокойно. В районе подожгли мусорный бак».