Алексей Иванов: Как придумать идею, если вы не Огилви

Но можно придумать образы и посильнее. Представьте, что вы рекламируете аккумуляторный шуруповерт (рис. 8.22). Рядом оказался слепень. Ну что ж, значит, ему не повезло…

Рис. 8.22.Закручивает шурупы быстрее, чем вы думали. И не только вы

Продолжаем спрессовывать время. Кто или что передвигается быстрее мухи? Гоночный автомобиль? Скоростной поезд? Реактивный самолет? Остановимся на последнем варианте (рис. 8.23).

Рис. 8.23.Представляем новое средство для быстрого мытья посуды. Обратите внимание на самолет за окном

А теперь, наоборот, будем увеличивать, растягивать время. Через месяц все покроется пылью. Год спустя и вовсе заржавеет и зарастет паутиной. Что тут поделаешь? Ведь рекламируемый автомобиль настолько надежен, что никакой инструмент для его починки вам ну совершенно не требуется. Машина для жизни, а не ремонта (рис. 8.24).

Рис. 8.24.Автомобиль долго остается новым. О его ремонте можно забыть

Представьте: начинается рекламный блок. Рука на экране шариковой ручкой синего цвета рисует положенную набок восьмерку. Через десять секунд начинаются коммерческие ролики про стиральные порошки, зубные пасты и подгузники.

В конце рекламной паузы еще на пять секунд появляется рука, которая продолжает чертить восьмерку. Только теперь последняя стала уже несколько жирнее. Так продолжается и в следующих рекламных вставках. Рука быстро движется по той же самой траектории, и только след становится все толще и толще.

Почти уже в конце ток-шоу, которое вы только что посмотрели, пишущая рука появляется опять. Она останавливается и кладет рядом с уже основательно «разбухшей» восьмеркой ручку.

Всплывает логотип. Никаких слов на протяжении всей серии. Но и без них ясно, что такой ручкой вы будет пользоваться очень-очень долго. Бесконечно долго (рис. 8.25).

Рис. 8.25.Шариковая ручка, которая все пишет, и пишет, и пишет…

Этой идее уже полтора десятка лет. Но ее варианты и модификации продолжают использовать и по сей день (рис. 8.26). Уж слишком сильный и привлекательный образ бесконечности позаимствовали рекламисты у математиков.

Рис. 8.26.Батарейки, которые работают бесконечно долго

Казалось бы, дальше уже увеличить временной интервал невозможно. Ан нет. В предельном случае время можно еще и остановить. Так поступили в рекламе антивозрастного крема и декоративной косметики. Посмотрите, как флакон с омолаживающим средством крепко-накрепко заблокировал шестеренки часового механизма (рис. 8.27).

Рис. 8.27.Время остановилось в рекламе омолаживающей косметики

Нам осталось проанализировать, как работают последние два вопроса оператора РВС. Что делать, если в нашем распоряжении имеются огромные финансовые возможности? И обратный вариант — средств мало или нет совсем.

Обратимся еще к одной реальной проблемной ситуации. Что представляет собой стационарная морская буровая установка? Это платформа, которая стоит на трех или четырех опорах-сваях, закрепленных на дне моря.

Платформа достаточно высоко поднята над уровнем моря и несет на себе буровое оборудование, дизельные и компрессорные установки, на ней располагаются каюты для обслуживающего персонала и все другие необходимые устройства.

Такие станции начинают все шире применяться в северных морях. Но если летом они работают спокойно, то зимой возникает масса хлопот. Главная из них — обрастание платформы и ее опор льдом — на опорах образуются многотонные ледяные глыбы, которые приходится постоянно сбивать.

Это очень трудная и опасная работа. К тому же ледяной покров моря под действием приливных сил постоянно «дышит», перемещаясь то вверх, то вниз, и, если он плотно захватит опоры платформы, возникнет аварийная ситуация.