Алексей Иванов: Как придумать идею, если вы не Огилви

Если же торпеда летит горизонтально или под слишком малым углом, то всем или почти всем своим корпусом она ударится о поверхность воды. В этом случае ее механизмы могут не выдержать сотрясения и повредиться.

Успех торпедной атаки во многом зависит от того, под каким углом торпеда войдет в воду.

Но на практике возникла и еще одна серьезная опасность. Торпеда могла несколько раз «прыгнуть» по поверхности воды, пойти «рикошетом».

Это похоже на то, как двигается по воде плоский камень, запущенный под малым углом к ее поверхности. Если в детстве на море вы «пускали блинчики», то хорошо знаете, о чем идет речь.

Для поражения цели торпеда должна падать вниз и входить в воду под строго определенным углом. Тогда она делает лишь небольшой «прыжок» в воде, «мешок», как его называют торпедисты. После чего быстро выравнивается и дальше идет на заданной глубине.

Как же придать такую траекторию авиационной торпеде? Задачу удалось решить на удивление простым способом [19] Наука и жизнь. 2008. № 11. .

Как избежать рикошета при низком торпедометании?

Георгий Логвинович, в будущем известный советский ученый-гидродинамик, предложил сбрасывать торпеду в деревянном ящике. В момент касания воды передняя стенка ящика цепляет огромный воздушный пузырь, который «размазывается» по корпусу торпеды. Ее нос не встречает сопротивления и проваливается под воду. Подводный снаряд «ныряет» и встает на боевой курс.

Любой ребенок, который забавлялся в детстве «бульками» на пляже, знает, что если камень будет угловат или недостаточно плоский, то он сразу уйдет под воду и больше уже не вынырнет.

В случае же с торпедой струганые дощечки помогали ей нырнуть в воду только в начальный момент. От сильного удара о поверхность моря доски разбивались и отбрасывались. Дальше они уже не мешали стальной акуле свободно двигаться под водой.

Оставалось решить только один вопрос: где же взять деревянный ящик для каждой торпеды?

Среди туристов популярна шутка о том, что искусство ходить в походы определяется умением использовать взятые ненужные вещи в качестве забытых нужных.

Схожий образ мышления помог найти весьма остроумный и неожиданный выход и в данной ситуации. Логвинович рекомендовал использовать то, чем торпеда обладала уже изначально. А именно упаковку, в которой она транспортировалась с завода.

Что же представляла собой «одежда» боевого снаряда? Две деревянные стенки, по торцам скрепленные продольными планками. Это было именно то, что нужно для ответа на запрос морской авиации.

Георгий Логвинович предложил использовать то, чем торпеда обладала уже изначально. А именно ее упаковку.

Однажды газета «Пионерская правда» (мы о ней уже вспоминали в главе о нарушении симметрии) объявила конкурс на воображение. Нужно было придумать новую детскую забаву. Например, новую игру. Или аттракцион. Или игровой автомат. В общем, полный простор для фантазии.

Редакция получила от детей тысячи писем с самыми разными идеями. Один мальчик предложил вместе с игрушечным планетоходом продавать набор «космических декораций». «Интереснее наблюдать, — написал он, — движение планетохода не по ровному полу, а по “поверхности” Луны, Марса или какой-то таинственной планеты».

Стоимость игрушки не повысится: «декорации» можно сделать, разрезав картонную коробку и используя подручные материалы — камушки, дощечки, пластилин. Получается интересная игра: один ребенок «строит» планету, а другой старается преодолеть на планетоходе препятствия.

Малыш продемонстрировал отличное понимание приема, который мы обсуждаем. А как можно использовать упаковку в рекламе?

Вот несколько характерных примеров. Компания по перевозке тяжелых и нестандартных грузов отобрала пару дюжин городских объектов и «обеспечила» их доставку (рис. 7.26, 7.27).

Рис. 7.26.Реклама бережной доставки негабаритных грузов

Рис. 7.27.Аккуратно упакуем ваш заказ и доставим его в любую точку города

Похожим образом поступил и производитель минеральных удобрений, «вырастив» гигантские деревья в пластмассовых ведерках, заполненных собственной чудодейственной продукцией (рис. 7.28).