Гари Вайнерчук - Информационный удар. Как сделать, чтобы в шумном медиамире услышали именно тебя

Случается так, что когда вы слишком хороши, то вдруг оступаетесь. И это замечают все. Как правило, SeaWorld предлагает в Instagram хороший, интересный контент. Но не в этот раз. Логично думать, что парк аттракционов заинтересован в том, чтобы его мероприятие прошло заметно. Однако пост наводит на мысль, что посетителям парка в этот вечер будет так же весело, как на концерте студенческой группы в честь ее воссоединения. Изображение размыто, даты мероприятия обрезаны – о чем думал SeaWorld? Небрежный джеб – это плохо. Но еще хуже – недоделанный хук справа. То есть чем и является этот пост. Я действительно не видел ничего хуже.

Подумайте о парке, расположенном рядом с вашим домом. Как вы думаете, у него когда-нибудь появится аккаунт на одной из платформ социальных медиа? Маловероятно, не правда ли? И все-таки вот он – парк, зарабатывающий себе репутацию на ловких джебах в Instagram. Размещая фотографии, сделанные жителями и приезжими в Талсу (штат Оклахома), Guthrie Green ведет себя как реальный человек, что делает его частью сообщества. И за это он заслуживает аплодисментов. Бренд парка рождается в социальной среде, и потому он обладает способностью вести себя как единица общества. Мне нравится хвалить организации, которые понимают суть социальных медиа, но еще больше мне нравится всматриваться в будущее. В скором времени этот парк уже не будет аномалией. Пройдет какое-то время – и каждый стартап, новый бизнес или новая знаменитость будут естественными жителями социальных сетей.

Это shelfie. [27]Поняли? Ужасно смешно.

Я критикую все компании за низкое качество изображений. Но контент Comedy Central настолько хорош, что я готов простить им непрофессионализм. Несмотря на плохое качество фотографии, она выглядит искренней: нет впечатления, что ситуация придумана заранее. Когда вы смотрите на этот пост, то словно становитесь участником случайного веселья. Что придает картинке изюминку, так это единственный хэштег #shelfie, напоминающий хэштег #selfie, который пользуется огромной популярностью в Instagram. Игра слов очень смешная и остроумная, и пост идет на пользу репутации бренда. Это такой контент, которым люди делятся друг с другом, и делятся щедро. Comedy Central действительно знает, в чем сила Instagram. Что бы ни происходило в мире, компания успешно использует платформу для того, чтобы создать особенный момент и посмеяться вместе со своим сообществом, делая его еще более сплоченным. Это бесценно. Подобное волшебство случается, когда бренд по-настоящему понимает, как работает платформа одного из социальных медиа.

• Мое изображение достаточно интересно и привлекательно для аудитории Instagram?

• Достаточно ли хэштегов, описывающих картинку?

• Молодое поколение обратит внимание на мои истории?

• Запущен в феврале 2007 года.

• В июне 2013 года было зафиксировано 132 миллиона уникальных пользователей.

• В день публикуется около 60 миллионов новых постов.

• Сперва блог Tumblr располагался на WordPress и только в мае 2008 года переехал на собственный сервис.

• Когда в Tumblr появляется новая функция, то другая, старая, исчезает.

• Tumblr назван сайтом № 1 по количеству времени, которое пользователи проводят на нем за один визит (Facebook по этому показателю находится на третьем месте).

• 19 мая 2013 года куплен компанией Yahoo за 1,1 миллиарда долларов.

Tumblr – не для всех. Ему отдает предпочтение молодежь в возрасте примерно от восемнадцати до тридцати четырех лет, с перекосом аудитории в женскую сторону. Кроме того, Tumblr претендует на звание платформы, пропагандирующей любовь к искусству и его понимание. Он предоставляет фотографам, музыкантам и художникам пространство, на котором они могут устраивать свои выставки. Если Twitter – это хип-хоп, то Tumblr – это инди-рок. И несмотря на то что охват аудитории Tumblr не сравнится с Pinterest или Instagram, вам следует быть здесь.