Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

Показуха

Если в своих подходах мы используем большую часть перечисленных компонентов, то скорее всего наша деятельность будет называться словом «показуха». Это видимость благополучия и внешнего соответствия критериям успешности. Действия, рассчитанные на то, чтобы произвести благоприятное впечатление на тех, кто нам важен. При этом не наполненные внутренним содержанием и по настоящему глубоким смыслом. Если вы в своей деятельности используете хотя бы половину из перечисленных подходов, высока вероятность того, что в результате получите не бренд, а подделку.

Безопасность

Психологическая безопасность – это ощущение защищенности. Именно это состояние создает условия для уверенного движения вперед. Складывается оно за счет соблюдения таких условий, как экологичность деятельности и готовность к ее реализации. То, что эти условия соблюдены, мы можем понимать, если сформированное видение и план его реализации вызывает больше вдохновения, интереса, азарта, чем напряжения и желания найти как можно больше поводов ничего не делать.

Непроработанные страхи (публичности, критики, самозванца, финансовой успешности, оказаться дураком), сомнения в собственных силах или своей экспертности могут создавать тревогу и усиливать внутреннее сопротивление собственным достижениям.

Внутренний голос, который говорит нам: «Ты не достоин», «Ты недостаточно образован или компетентен», «У тебя мало опыта или достижений», «Ты окажешься в глупой ситуации», «Все увидят твои недостатки и то, что ты на самом деле из себя представляешь» – не позволяет увидеть возможности и мешает воспользоваться ресурсами, даже если они доступны.

Проработка ценностей и сформулированные ответы на вопросы: «Почему то, что я делаю, приносит пользу?», «Что мне дает право укреплять влияние?» могут помочь укрепить чувство психологической безопасности.

Ресурсы

Самое точное определение этого слова – вспомогательное средство. Т. е. то, что мы можем использовать для увеличения эффективности. Знакомства с людьми, технологии, хорошо зарекомендовавшие себя методики и инструменты, экспертные решения других специалистов.

В психологическом контексте ресурсы – это наша опора и источник вдохновения.

Проработка мотивации, уверенность в том, что я действительно хочу и могу строить персональный бренд, найденные ответы на вопросы: «Чего именно я хочу?», «Чего я уже достиг как профессионал?» помогают получить доступ к внутренним ресурсам.

Естественность

Построение персонального бренда – это, в первую очередь, работа с формированием и усилением своей уникальности. Это активизация своей профессиональной индивидуальности через выгодный нам ракурс. Ключевое слово – индивидуальность. Долго действовать и позиционировать себя в несвойственной нам роли практически невозможно. Люди будут чувствовать неконгруэнтность, искусственность и, как следствие, терять доверие ко всему, что мы предлагаем. Естественность – это непринужденность, безыскусственность в поведении и общении. Она укрепляет наши позиции и делает нас ярче, давая возможность запоминаться и выделяться на фоне остальных.

Оттачивая аргументацию и укрепляя уверенность в себеи уверенность в предложении, сформулируйте ответы на вопросы:

«Мои три ключевых отличия от других»

«В чем главная сила моего предложения?»

Это знание о себе создает условия для естественного проявления своей индивидуальности максимально выгодным нам образом.

Необходимость

Для того чтобы начались изменения и движение вперед, необходимо, чтобы энергия изменений накопилась и проросла. У каждого момент принятия решений о готовности меняться, усиливать напор, структурировать свои шаги наступает в разные периоды. Основа персонального бренда – это уже сложившийся профессионализм и определенные достижения. Если этого нет, то база для построения персонального бренда не создана. Но даже созданная база не всем обеспечивает возможность для начала движения по построению персонального бренда.

Важное значение имеют два компонента: внутренняя предрасположенность и внешние обстоятельства.

Внутренняя предрасположенность – это наличие в природе человека свойств, качеств, способностей, которые создают условия для активного продвижения себя, яркого позиционирования, и готовность к определенной доле публичности. У каждого из нас своя природа, и не всем подходит такой путь.