Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

• фасоны, которые подчеркнут достоинства вашей фигуры и скроют недостатки;

• какие элементы должны быть в основе вашего обновленного образа, сделайте подборку базового гардероба;

• примеры аксессуаров, которые помогут разнообразить базовые элементы гардероба.

Если вы будете делать данную карту самостоятельно, то рекомендую использовать сервис Pinterest. Пользоваться им очень просто – там существует огромная подборка картинок по разным направлениям (например, «Женская мода», «Мужская мода»), а также любым запросам (лучше писать на английском – система выдаст больше информации). Эти фотокарточки вы можете прикреплять на условные «доски» (аналог альбомов). Включите любимую музыку, постарайтесь отключить логику и погрузитесь в процесс распределения понравившихся картинок по следующим блокам – одежда, обувь, аксессуары, прически. Через полчаса у вас уже будут материалы, которые вы можете распределить в зоны, соответствующие и не соответствующие «Я-Концепции», и понять, что вас особенно прельщает – приталенные костюмы, шляпы или какие-то нестандартные фасоны.

Стоит еще раз вернуться к анализу ваших физических данных и понять, есть ли у вас какие-то особенности внешности, которые могут помочь в публичном продвижении. Довольно часто элементы, которые нам кажутся «не такими», мы пытаемся спрятать или изменить. Это может быть натуральный яркий цвет волос, буйные кудри, родимые пятна на видных местах, особый прикус… Вариантов может быть много – главное, задумайтесь, может быть, это станет вашей визитной карточкой (как родинка Синди Кроуфорд).

Что касается приобретенных «фишек», то это могут быть татуировки и пирсинг. Стоит заранее задуматься о легенде создания каждой – очень часто звезды используют подобные элементы для укрепления своей легенды бренда.

Мы еще не раз вернемся к этому тезису: личный бренд – это, в первую очередь, виртуальный образ.И если в реальной жизни встречают по одежке, то в интернет-мире функцию «одежки» выполняют фото и видео.

Общество становится все более и более визуально ориентированным, поэтому отнеситесь серьезно к этому вопросу.

Во-первых, выделите хотя бы минимальный бюджет и закажите профессиональную съемку у фотографа.

Использовать селфи или некачественные снимки, сделанные на телефон в промо – дурной тон. Вы будете использовать фотографии для обновления в социальных сетях, для оформления личного сайта, размещения в СМИ, также при изготовлении промо-продукции – так что и рассматривайте фото как первоочередную инвестицию.

Во-вторых, отнеситесь к процессу фотографирования как к совместной с фотографом работе.

Имейте в виду, что фотограф может увидеть вас не с той стороны, которую избрали вы при создании «Я-Концепции». Постарайтесь хотя бы за пару дней до предполагаемой даты съемки встретиться с фотографом, чтобы обсудить желаемый результат. Расскажите, какие мыслеобразы вы хотите донести до аудитории. У вас будет время подумать вместе, как это можно реализовать – выбрать локацию, собрать необходимый реквизит, подобрать нужную одежду и аксессуары. В идеале нужно пригласить стилиста, который также внесет свою лепту в создание образа, лучше, если он будет присутствовать на фотосессии и следить за тем, чтобы каждый элемент одежды выглядел так, как это необходимо.

Если говорить об интерьере, то лучшим решением станет комбинированная съемка в студии, интерьере и на улице. Не стоит пугаться – при правильной организации подобная съемка займет не более трех часов, а у вас будут снимки на все случаи жизни.

Обязательно попросите сделать серию кадров на белом фоне – дизайнеры будут вам благодарны. Подготовьте заранее 3–5 комплектов одежды. Для женщин необходимо менять в разных локациях макияж и прическу, по возможности постарайтесь привлечь стилиста и визажиста. Мужчинам визажист необходим в случае очевидных проблем с кожей.

Наработка навыка позирования – обязательный элемент программы при работе над личным брендом наших клиентов.

К сожалению, мало кто умеет легко и непринужденно чувствовать себя перед камерой, а значит, вам может понадобиться помощь профессионала. Такие эксперты есть в модельных агентствах и за относительно небольшие деньги – от трех до пяти тысяч рублей в час – они научат вас чувствовать себя свободно перед объективом.

Можно пригласить специалиста непосредственно на съемку, и тогда в его обязанности будет входить подбор ваших лучших ракурсов. Если вы решились на этот шаг, заранее согласуйте присутствие всех дополнительных людей на съемке. Некоторые фотографы не слишком рады новым людям студии, которые к тому же указывают, что делать и как, а другие – только рады помощи.