Елена Егорова - Личный бренд эзотерика

– Также большинство эзотериков поджидает «синдром самозванца»: мол, да кто я такой, чтобы писать книги, выступать на публике, вещать на Ютубе или кривляться на камеру для ТикТока! Кому это вообще надо? Однако, вместе с тем, «синдром самозванца» идёт рука об руку с перфекционизмом, который побуждает к повышенной критике и жалости к себе вместо конструктивного развития. Что самое интересное, «синдром самозванца» часто одолевает людей, которые много где учились, наработали богатый опыт, прокачали себя как профессионалы, но искренне не понимают, почему, другие, пройдя какой-нибудь двухнедельный марафон, уже вовсю себя раскручивают как эксперты. Так зародилась, а в «карантинный» 2020-й год стала ещё более популярной, эпоха инфоцыганства, затронувшая и эзотерику. Такое явление носит название эффекта Даннинга-Крюгера, гласившее, что « люди с низким уровнем квалификации убеждены в своей гениальности, но не способны осознать, что это далеко не так по причине недостаточного уровня своей профессиональной компетенции. Чаще всего они являются дилетантами в своей области, но не боятся заявлять о себе, как об экспертах высокого уровня ». В то же время настоящие профессионалы буквально посыпают голову пеплом из-за малейшей неудачи. Успех вызывает у них страх – либо его «отберут» либо «разоблачат», мол, незаслуженно всё это. Поэтому часто даже у реально хороших мастеров услуги стоят копейки, что вызывает недоверие у платёжеспособных клиентов.

– Следующий страх – это страх публичности, который касается не только упомянутых выше интровертов: страшно показаться людям, а ещё страшнее – продавать и рекламировать свои услуги! Эта та самая ситуация, которую я описывала в первой главе, столкнувшись с непониманием и осуждением прежнего круга общения. Однако, потом я пришла к мысли, что самое главное для меня – оставаться самой собой, что делает меня свободным и самостоятельным человеком. Поэтому я решила не прятаться, а развиваться дальше, несмотря на критику тех, кто так и остался в тени. Поэтому для интровертов есть прекрасное решение – выбрать узкую нишу, где можно «копаться» в одной теме, исследовать и изучать её вдоль и поперёк, чтобы быть на 100% уверенными в своей экспертности! Это поможет, как минимум, справиться со стремлением «забраться в ракушку», и выбрать наиболее комфортные условия для продвижения.

– В эзотерике есть такое понятие: « Любая мысль – есть энергия. Мы этой мыслью подпитываем. Где фокус нашего внимания – туда течёт энергия». То есть, чем более мы популярны, тем более должны быть ответственны не только за свою работу, но и за то, что говорим и в целом транслируем своей аудитории! А это под силу только взрослым и осознанным людям.

– Многих отпугивает сложность создания личного бренда – все эти упаковки, прогревы, таргет, воронки продаж, лэндинги, продюсирование, онлайн-платформы, презентации курсов и марафонов, продающие тексты и тому подобное. Для большинства эзотериков всё это – тёмный лес, поэтому SMM-щики, решившие занять эту нишу, сейчас буквально нарасхват! Однако, здесь есть определённые тонкости при делегировании своего эзотерического проекта SMM-менеджеру: об этом расскажу в Главе 13. В любом случае вам самим важно понимать, что такое личный бренд и как он продвигается, чтобы ставить конкретные задачи перед нанятым специалистом.

– И, наконец, последний пункт, об который часто спотыкалась я сама: страшно, что всё окажется зря. В свой проект я вкладывала массу сил, времени и денег, бесконечно обучаясь и реализуя знания на практике. В итоге оказалось, что часть работы не принесла никаких результатов, а где-то я и вовсе ушла в минус (не окупалась реклама, не продавались товары в интернет-магазине, который в 2017 году я не смогла раскрутить). Также может быть страх «перегореть идеей», когда захочется всё бросить и уйти в совершенно другую сферу. Либо может возникнуть понимание, что это не то, чего хочет душа и тому подобное. Так тоже может быть – никто не застрахован от этого, но не ошибается тот, кто ничего не делает! Отсюда начинается обесценивание своих усилий – это увеличивает страх того, что всё напрасно. Однако, я всё же верю, что после прочтения книги (особенно, если вы уже читали «Маркетинг для таролога») вы сможете разобраться в своём позиционировании и развиваться дальше!

В этой главе я поделюсь с вами следующей классификацией, в которой вы можете узнать себя и свои основные «затыки» на пути развития – то, что именно мешает сделать следующий шаг: