Елена Егорова - Личный бренд эзотерика

После 2018 года, когда я переехала в Санкт-Петербург, то больше внимания уделяла курсам – я выпустила два потока по базовому обучению Таро и один поток по восточной астрологии (джйотиш). Это были небольшие группы людей (до десяти человек), где каждому ученику я старалась уделять максимум внимания, особенно, на практических занятиях. В ту пору и родилась первая книга «Лёгкий курс по Таро» в издательстве «Весь», с которой произошла неприятная история.

Книгу я начала писать в Праге – на Рождество меня потянуло в места, где прошло моё раннее детство (города Миловице и Прага). Окунувшись в праздничную атмосферу, я захотела создать нечто волшебное: не очередной художественный роман «в стол», а кое-что более полезное и нужное людям, чем переживания главных героев. Поэтому, сразу после Рождества я засела за книгу, которую писала непрерывно, на протяжении пяти недель. Подойдя к разделам с практикой, передо мной встал вопрос: нужно привести примеры раскладов, которыми могут воспользоваться читатели. Так как раскладов существуют тысячи, и для элементарной практики не было смысла изобретать новое, я обратилась за помощью в интернет. Тут-то меня и подстерегало коварство: у одного, с виду безымянного, расклада, который я скопировала из «Яндекс. Картинок», оказался автор – Лида Павлова, школа Таро «Модель мира». Узнала я об этом уже после издания учебника, пообщавшись с автором и извинившись перед ней в Инстаграме и на своём сайте lightastrolog.ru. Также мы предупредили издательство «Весь», которое в допечатках тиража 2019 года убрало из макетов этот расклад.

Эту ситуацию я также восприняла болезненно, досадуя и ругая себя за невнимательность, и что-то создавать новое в ближайший год совершенно не было желания, как и вести свой аккаунт в Инстаграме. Поэтому, я с головой ушла в изучение маркетинга, социальных сетей и темы личного бренда, работала с заказчиками по рекламе у топовых блогеров, начиная от Ольги Бузовой и заканчивая семействами Левда, Чекалиных и Серовых.

В 2020 году на дворе настали «коронавирусные времена» и я вновь сосредоточилась на своём направлении в эзотерике – свободного времени было столько, что я выпустила книгу и видеокурс «Маркетинг для таролога», сборник по Квантовому Таро 2.0 и учебник «Основы современной индийской астрологии», над которым я с переменным успехом работала последние два года. Вместе с ним также появился видеокурс, который оказался популярным среди пользователей онлайн-платформы Udemy. В тот же год я увидела, что ниша эзотериков практически пустует и в TikTok – быстрорастущая социальная сеть с постоянно меняющимися алгоритмами работы, что также подталкивало меня к тому, чтобы написать эту книгу.

С личным брендом определяться пришлось не один год, так как я так же, как и многие из вас, была подвержена тренду «делать всё для всех»: мастер на все сферы жизни клиента – личность, финансы, отношения, беременность, семья, работа, карьера, здоровье и многое другое. Это в итоге давало растерянность в плане самоопределения в социальных сетях: кто я? Чем именно я полезна клиенту? Почему он обращается именно ко мне и с какими вопросами? Какую обратную связь я от него получаю? Какой он меня видит? Каков мой образ складывается в его глазах?

Оставаться «мастером на все руки» я не захотела, и, проанализировав свою деятельность за последние пять лет, выделила наиболее востребованные темы, с которыми ко мне обращаются клиенты: страхи и блоки в сферах финансов и профессиональной реализации: как начать? Как получить мотивацию? Как не сливать энергию? Как проработать свои убеждения? Как сделать первый шаг? Что мешает добиваться поставленных целей? Именно на этих темах я и сосредоточилась в дальнейшем, что и помогло мне в итоге занять свою собственную нишу в эзотерике. Этим опытом я и буду делиться с вами в последующих главах.

Прежде, чем начать эту главу, позвольте мне поделиться с вами данными статистики:

– растущий интерес к темам эзотерики в 2020 году по данным поисковых систем: « эзотерика» в 2019 году – 205 тысяч запросов, а в 2020-м году уже 228 тысяч запросов, « астрология»: 244 тысячи и 287 тысяч соответственно, « руны»: 835 тысяч и 964 500 запросов, « Таро»: 1 996 000 и 3 039 000 запросов, и, наконец, по слову « гороскоп» идёт более девяти миллионов запросов ежегодно по данным wordstat.yandex.ru;

– по данным поиска Яндекса на ноябрь 2015 года, к ТОП-8 запросов можно отнести (эзотерика занимает примерно 1% от всех запросов): гороскопы и знаки зодиака; лунный календарь; гадания; сонники; значения имён; нумерология и хиромантия; заговоры и привороты, целители и экстрасенсы;