Кирилл Жуковский - YouTube - Путь к успеху

Не стоит питать иллюзий по поводу данного метода продвижения: накрученные подписчики будут лежать мертвым грузом, 99% из них не посмотрят ни одного видео на вашем канале, они не будут ставить лайки и писать комментарии. Единственное, на что они годятся — это создание красивых цифр, которые убедительно действуют на некоторых недалеких рекламодателей. Также вы сможете похвастаться количеством подписчиков перед друзьями, а ваш канал приобретет чуть больший вес при ранжировании на Ютубе.

Вирусное видео — это такой видеоролик, которым люди после просмотра активно делятся со своими друзьями и коллегами. После стартового толчка ( посева ) вирусный контент стремительно распространяется по всему интернету, набирая миллионы просмотров.

Все начинается с обычных пользователей, но ключевым для вирусного ролика становится момент, когда он попадает к известному человеку со множеством подписчиков или к редакторам крупного сетевого ресурса.

В США очень много вирусных роликов обрели популярность после того, как ссылку на них опубликовали в Твиттере известные певцы или телеведущие. В нашей стране эта социальная сеть не очень популярна, поэтому вирусные ролики обретают популярность через другие каналы, в основном — через развлекательные сайты и паблики Вконтакте.

Распространение вирусного ролика происходит волнообразно. Если посмотреть на график просмотров, будут заметны всплески интереса. Они возникают в моменты, когда ролик публикуют в крупных сообществах и на сайтах с высокой посещаемостью.

Просмотры вирусного видео

После того как основная часть людей посмотрела вирусный ролик, на графике просмотров начинается спад. На интернет-жаргоне такой ролик теперь именуется « бояном », то есть не представляет интереса для большинства людей, потому что они его уже посмотрели. Однако всегда есть люди, которые этот ролик не видели и которые случайно тем или иным образом находят его. Они образуют так называемый « длинный хвост » — стабильное количество просмотров на протяжении долгого времени.

Эмоциональные триггеры

Главной отличительной особенностью вирусных роликов является сильный эмоциональный заряд. Какие эмоциональные триггеры закладываются в вирусные ролики?

Если проанализировать таблицу, становится понятно, что все вирусные ролики создают эмоции, и чем сильнее эмоция, тем сильнее возникает желание поделиться со знакомыми, и, следовательно, тем больше просмотров может набрать видео. Именно поэтому сильные аварии и жестокие розыгрыши набирают так много просмотров: они вызывают очень сильные эмоции.

С каждым годом удивить зрителей становится все сложнее, и авторам приходится использовать сразу несколько эмоциональных факторов, например:

Юмор + Неожиданность + Адреналин.

Юмор

Для большинства вирусных роликов (особенно, рекламных) именно смех является ключевой эмоцией. Довольно интересная теория про юмор описана в блоге у Скотта Адамса, автора всемирно известных комиксов про Дилберта. Во-первых, он разделил людей на 4 типа:

1) Которые совсем не имеют чувства юмора ;

2) Которых веселят только чьи-то неудачи . Таких людей может рассмешить трюк с падением на банановой кожуре. В то же время они совершенно не воспринимают обычные шутки и выступления юмористов;

3) Для которых юмор — это нарушение общественного порядка и стандартов поведения . Им смешно, когда герои фильма бегают голыми по оживленной улице;

4) Которые понимают умные шутки . Им нравится, когда герой находит нестандартное решение проблем.

Таким образом, автор предлагает использовать все типы юмора, чтобы понравиться каждой из описанных выше категорий. При этом люди из каждой категории поймут только 20% шуток, зато у любого зрителя будет возможность насладиться именно тем, что ему по душе. Во-вторых, Скотт Адамс описал 6 элементов юмора:

Симпатия, Забавность, Жестокость, Узнаваемость, Непристойность, Странность

Если правильно объединить 2 из этих 6-ти элементов, то получится хорошая основа для шутки. Например, милый хомячок ( симпатия ), который ненавидит людей и хочет уничтожить мир ( жестокость ).

Контрольный выстрел

Во многих вирусных роликах сюжет построен таким образом, чтобы по мере просмотра усиливалось эмоциональное напряжение. То есть каждое последующее происходящее на видео событие (шутка, трюк, неожиданность и т. д.) вызывает более сильные эмоции, чем предыдущее. В конце наступает затишье: когда зритель уже «расслабился» и полагает, что сюжет видеоролика подошел к концу и больше ничего интересного не случится, следует «контрольный выстрел» — происходит ключевое, самое яркое событие.