Юлия Бакирова - Убийственная реклама, или Тайна работодателя

Сережа просил найти какие-то документы, способные убедить меня в правдивости его слов и необходимости выполнить его просьбу. Не веря, не желая верить в его здравомыслие, я пошел к его матери, рассказал ей о нашей встрече, избегая упоминания произошедшего между нами разговора (короче, отделался общими фразами). Еще я сообщил ей, в общих чертах, мнение врача и расписание приема посетителей пациентами клиники. Потом я попросил разрешения взять бумаги, которые мне необходимы. К счастью, она была так довольна принесенными мною новостями, что не стала, по своему обыкновению, расспрашивать, что конкретно мне нужно и зачем.

В третьем ящике сверху, в тумбочке, я нашел таблицы с комментариями к ним, распечатанные на принтере. Я внимательно прочитал их, но ничего не понял. Там какие-то цифры, объяснения, формулы, связанные с работой Сережи. Единственное, я понял, что самые маленькие, даже ниже нуля, показатели были после выхода в рекламный телеэфир последних работ Сережи на агентство. И вот это меня насторожило! Последние его разработки были действенными, они цепляли, и хотелось следовать их рекомендациям, но «количество СПИ» было самым низким. «Странно», — подумал я и тогда вспомнил Вас!

Анатолий! Вы же в том же бизнесе, что и Сереженька был. Мало того, Вы сидите в том же кабинетике и в той же организации, а ведь таблицы выводили служащие Вашего рекламного агентства. Я вспомнил все это и решил написать, чтобы договориться о встрече. Я хочу попросить Вас растолковать мне сокращения, видимо имеющие прямое отношение к исследованию эффективности рекламы. Еще я надеюсь, что вы сможете объяснить мне, как реагировать на слова Сережи, как мне поступать?

Конечно, Анатолий, я могу ошибаться. Вполне вероятно, что Вы ничего не знаете и не хотите знать, а мой друг просто сумасшедший. Прошу, даже в этом случае встретиться со мной и сказать это в лицо.

Я прилагаю к письму таблицу, чтобы Вы заранее с ней ознакомились и знали, о чем идет речь.

Буду ждать Вашего звонка в течение двух дней после того, как отец передаст Вам письмо. Это номер клуба, в котором я тусуюсь каждый вечер. Мы там виделись в прошлый раз. Позвоните в любом случае, в любом. Я очень прошу Вас, Анатолий.

Жду звонка с 13 часов до 00 ночи ».

Толик отложил листы, исписанные вручную, и взял лист под номером «5». Он не понимал сокращений, проставленных в «шапке» таблицы. Из университета он помнил, что существуют формулы расчета количества людей, вовлеченных в потребление рекламируемой продукции, а также способы расчета внедрения рекламы, узнаваемости продвигаемых товарных марок, но вспомнить их сейчас в точности он не мог. Мужчина стал всматриваться в цифры и комментарии, напечатанные под таблицей…

1. Таблица эффективности информационного воздействия разработанного креатива.

Показатель «СПИ»— должен быть более нуля

Показатель «ВИ»— должен быть более единицы.

Р.S.

Вандализм— кампания запомнилась, т. к. был изображен мальчик, писающий на Вечный огонь, но побуждения к действию это не вызвало, а произвело обратный эффект.

Человек без головы— запомнили многие, т. к. мужчина входил в подъезд без головы, оторванной сосульками по весне. Слоган: «Ежегодно от обрушения сосулек в стране погибает несколько тысяч человек». Но эффективности не было, люди не боялись смерти ото льда, инфарктов не случалось, зато улучшилась эффективность работы жилищно-эксплуатационных служб.

Толик несколько раз перечитал постскриптум. Он понял, что насторожило Ивана в комментариях к таблице. «Эффективная рекламная кампания не вызвала ожидаемого результата? Что это за ерунда такая?» — подумал он. Перевернувшись на спину, сел на кровати.

За окном было по-летнему жарко, от нагретых стекол теплел воздух в комнате. Толик снял верхнюю одежду, но все равно не мог надышаться. Под мышками и на лбу выступил пот. «Слишком душно», — решил он и направился в ванную, где включил холодную воду, набрал влаги в ладони лодочкой и умыл лицо, потом плеснул на шею, грудь. Ему показалось, что капли испаряются с горячей кожи. Тогда он сбросил с себя всю одежду, влез в ванну, переключил воду в душ. Струи из дырочек хромированного рассекателя устремились вниз, обжигая тело холодом. Он весь покрылся мурашками, но продолжал подставлять плечи, спину под поток, пока не почувствовал, как сковалось движение пальцев, которые мужчина не прекращал поочередно заламывать. Дрожа, Анатолий сел на дно ванны, о стенки которой вода стала барабанить, как ему казалось, с утроенной силой. Он смотрел на капли, сжимая пальцы правой руки в левой ладони. Зубы его начали отбивать нехитрую дробь. Жара, заполнившая все его тело изнутри, превратившая мысли в тягучий сироп, подобный увариваемой с большим количеством сахара ягоде, отступила. В голове прояснилось, и от родившегося плана действий он так резко подскочил, что поскользнулся, заваливаясь вперед, под обжигающе-морозную воду. Чтобы предотвратить удар лбом о стену, он выставил правую руку вперед, подогнул правое колено, которым врезался в бортик ванной. Мужчина присел на корточки, сжав зубы. По спине стучали холодные струи, и казалось, что все пространство вокруг заполнилось звуком, производимым от их соприкосновения с твердыми поверхностями. Толик поднял глаза, протянул левую руку к крану и повернул вентиль с синим ободом. Вода перестала бежать, и шум прекратился. По мокрой спине, словно ветер провел языком, вызывая неприятные чувства, но отрезвляя. Анатолий встал, спустился на пол, взял полотенце и энергично растерся до жжения. Аж кожа покраснела.