Мари Арнтцен - Дресс-код. Голая правда о моде

Впрочем, игра в наряды продиктована экономической игрой более крупного масштаба.

Игрой в вечный рост.

В 1920-е годы ведущие мировые производители электрических лампочек заключили соглашение. Они обязались не изготавливать лампочки, срок действия которых превышает тысячу часов. Уже в то время лампочки могли светить и вдвое дольше, технологии это позволяли. Вероятно, поэтому разработчики заметили тучи на горизонте. Ведь понятно, что произойдет, если лампочки станут еще лучше и будут светить еще дольше. Так что пришлось искусственно ограничить срок их службы. А тех, кто будет делать слишком долговечные лампочки, договорились штрафовать. Иначе никто не смог бы зарабатывать деньги.

Цель была достигнута лишь к 1940 году, когда появились достаточно плохие лампочки, способные обеспечить производителям прибыль.

Это соглашение стало первым в длинном ряду пактов о плановом сроке службы. В условия подобных договоров входят преднамеренные ошибки или дефекты, сознательно внедренные в продукт, чтобы он служил не слишком долго. Такие условия играют важнейшую роль в современной мировой экономике, когда потребление определяет рост и рост становится важнее спроса. Для капиталистического мышления рост является самоцелью. После лампочек ограничение срока службы распространилось и на другие товары. Так, в принтеры встраивается устройство, запускающее самоуничтожение после распечатывания определенного количества страниц. Аккумуляторы в плеерах iPod сконструированы так, чтобы служить ограниченное число месяцев. В производстве одежды первые подобные соглашения были заключены между чулочными фабриками. Рынок захватил новый материал под названием «нейлон», и шелковые чулки были вытеснены нейлоновыми. Это оказалось настоящим подарком для женщин. Наконец-то они могли носить чулки без опасений, что те в любой момент порвутся.

Первые нейлоновые изделия оказались настолько прочными, что на них можно было буксировать автомобили. Производители испугались, что это снизит продажи. Необходимо было срочно ухудшить качество. Лучше дыра в чулке, чем в отчете о прибыли.

В 1950-е появился еще один инструмент, повышающий спрос. Отныне потребителей не только вынуждали приобретать новые вещи взамен вышедших из строя, но и соблазняли совершать покупки. Отличающийся дизайн, продуманный маркетинг и реклама должны были, по замыслу производителей, пробуждать в людях постоянное желание купить что-то еще. Бизнесмены стремились оседлать извечную потребность в переменах, заставить клиентов тратить больше и чаще – даже тогда, когда им ничего не нужно. Все эти покупки должны были обеспечить миру экономический рост 126. Сегодня такие методы уже настолько общеприняты и распространены, что мы даже представить не можем, как раньше жили без них. Капитализм стал естественным в обществе, где идеология подразумевает знак равенства между правильной жизнью и потреблением.

В 1992 году все окончательно прояснилось: модель производства и уровень потребления богатых развитых стран является основной причиной экологических проблем. На всемирной конференции в Рио-де-Жанейро был разработан план действий 127. Уже тогда оказалась очевидной взаимосвязь между уровнем потребления и объемом выбросов парниковых газов в атмосферу. Слишком высокие объемы выбросов этих газов, в особенности углекислого, влияют на повышение среднегодовой температуры, что, в свою очередь, может привести к изменению климата, ухудшению условий жизни и даже гибели миллионов человек. В настоящее время уровень выбросов составляет около 400 ppm (частиц на миллион). Ученые считают, что для обеспечения безопасного будущего максимально приемлемый объем парниковых газов не должен превышать 350 ppm. Но при современном уровне развития промышленности нет возможности настолько сократить выбросы. К тому же вероятность опоздать достаточно велика: ситуация может стать необратимой и мы навсегда потеряем возможность вернуться к прежним условиям жизни 128.

В ноябре 2011 года Международное энергетическое агентство предупреждало, что уже через несколько лет человечество пройдет точку невозврата 129. Финансовый кризис никак не повлиял на уменьшение количества выбросов парниковых газов. В 2010 году уровень выбросов углекислого газа в атмосферу достиг рекордной отметки 130. Одновременно с этим предупреждением Межправительственная группа экспертов по изменению климата при ООН выпустила отчет об изменениях климата и учащении природных катаклизмов. Из отчета ясно следовало, что в будущем нас ожидает больше глобальных катастроф, а причиной тому являются выбросы парниковых газов в атмосферу 131. Весной 2014 года появился новый отчет, согласно которому климатические изменения уже вступают в силу, причем на всех континентах. «Никто из жителей нашей планеты не избежит последствий изменения климата», – заявил руководитель группы доктор Раджендра Пачаури 132.