Ксения Флейта - Я – риелтор

Скажу сразу, что это заблуждение, которое посещает многих начинающих предпринимателей. Это я поняла потом, через некоторое время. Лучше сначала потратить время и деньги на что-то более необходимое, например, на рекламу. А создать фирму позже, когда уже что-то будет получаться.

Чтобы понять, как же выбирать имя, пришлось сделать много дополнительной работы. И, прежде всего, поинтересоваться опытом других людей, которые столкнулись с такой задачей. Чтобы вникнуть в проблему, я обложилась журналами, и просидела несколько часов в интернет-кафе. Вот несколько простых правил, показавшихся мне интересными и правильными.

Первое. Торопиться не надо.Переделывать имя фирмы сложнее. Кроме документальных мероприятий на переоформление, возникают ещё и непредвиденные вопросы доверия и потери клиентов. Ведь они уже привыкли работать с вами по старому имени.

Второе. Не выбирайте названия с несколькими словами или с длинными словами.Короткие слова легче запоминаются. «Главрыба» запомнить проще, чем «РосГлавВладивостокСервисРыба». Лучше потом придумать какой-нибудь девиз «Мы экономим ваше время», «Ваша недвижимость от нас не убежит», «Мы купим вам квартиру, если вы за неё заплатите».

Третье. Обязательно держите в голове, как это название будет выглядеть для сайта: Главрыба.рф или glavryba.ru. Это тоже важный аспект названия. Не очень хорошая манера, если Ваша фирма называется «Пять Комнат», а сайт будет «125mentrov.ru».

Четвёртое. Название должно сразу привлекать к себе внимание. Что-то не только запоминающееся – оно сразу должно давать понимание, чем занимается ваша фирма. Например, название «Пять комнат» подходит не только для агентства недвижимости, но и для фирмы, занимающейся ремонтом. «Ваш риелтор» – уже интересней, но поисковики в интернете дают большое количество агентств недвижимости с таким названием. С другой стороны, название, не привязанное к недвижимости, потом можно использовать и в других сферах: вдруг ваш бизнес расширится!

Пятое. Избегайте двусмысленности. Если только это не специальная игра слов. Например, если заранее придуманное название уже содержит какое-то лишнее слово, от него лучше избавиться. «Новая новостройка для Вас» лучше будет смотреться как «Твоя новостройка». «Два квадрата» – очень странное название. Примерно такая площадь отводится для могилы на кладбище. Лучше выбрать другое название. Не называйте фирму своим именем или любым другим именем человека. Есть и запрещённые слова. Это не только ненормативная лексика. Но и такие слова, как «Россия». Согласно статье 333.33 Налогового Кодекса РФ за право использования наименований «Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименованиях юридических лиц уплачивается государственная пошлина в размере 80000 рублей (в соответствии с Федеральным законом от 21.07.2014 № 221-ФЗ).

Двусмысленность может возникнуть и с очень похожими названиями уже существующих фирм, особенно, если они крупные. В фильме режиссёра Джона Лэндиса «Поездка в Америку» хозяин сети закусочных столкнулся как раз с этой проблемой. Он не только назвал свою сеть закусочных «МакДауэлл», но ещё и логотип сделал похожим на логотип известной сети закусочных «МакДоналдс».

Поэтому не лучшими вариантами будут для агентства недвижимости названия «Метель», «Михель», «Мишель»: созвучно с «Миэль».

Постарайтесь проверить различные источники информации: журналы, газеты, интернет-поисковики. В принципе этого уже достаточно, если не стоит вопрос о мегабольшом бизнесе. Для дотошных есть специальные сервисы в сети Интернет, где можно проверить название в государственных реестрах. А для настырных существуют ещё и реестры по патентам и товарным знакам.

Постарайтесь придумать какое-то объяснение существующему (или будущему) названию. Или некоторую историю в одну-две строки. Например, Агентство недвижимости «Улитка»: «Мы подберём такой уютный домик, что вам захочется быть в нём всегда». Хотя, к слову о двусмысленности, название «Улитка» может ассоциироваться с таким девизом: «Мы очень медленно будем подбирать вам квартиру».

Обязательно положите перед собой лист бумаги и карандаш, чтобы записывать интересные и понравившиеся названия. Часто по аналогии придумывать легче. Что я и сделала. Пролистала кучу журналов. Риелторских и не очень. Переворошила кучу сайтов. Понравившиеся названия и слова выписала на лист. А потом с упоением начала придумывать. Более шести часов творческого возбуждения! Наконец-то, к вечеру, имя было найдено! И я была на седьмом небе от радости, что мои поиски завершились успехом и дело начало набирать оборот. Большому кораблю – большое плавание!