Филип Котлер - Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики

Главная задача на сегодняшний день – убедить компании в том, что забота об окружающей среде может приносить прибыль и обеспечивать конкурентное преимущество. Многие проблемы с загрязнением можно было бы решить, если бы мы производили экологичные автомобили, в особенности работающие от электричества. Нам также необходимо перестроить дома и другие здания с целью сделать их энергетически более эффективными. Нам стоит прекратить использовать уголь и другие наносящие вред природе источники энергии.

Компании добиваются настоящего успеха, если у них есть четкое представление о конечных потребителях, своих конкурентах и главных демографических, экономических, социальных, технологических и политических факторах, влияющих на деловую среду. В противном же случае, когда поведение многих элементов, взаимодействующих с бизнесом, непредсказуемо и произвольно, компаниям крайне сложно преуспеть.

Существуют две главные причины риска и неуверенности в сфере принятия деловых решений. Первая причина – существование бизнес-циклов в капиталистических системах. Вторая – растущий уровень рыночной турбулентности в новой эре глобализации и быстрого технологического развития. Давайте рассмотрим каждую из причин в отдельности.

Похоже, что бизнес-циклы являются неотъемлемой частью капиталистической экономики. С 1857 года до сегодняшнего дня американская экономика испытала на себе 33 рецессии. С 1960 года по сегодняшний день Соединенные Штаты пережили восемь резких падений (с пика до дна) экономической активности {133} 133 U. S. Business Cycle Dates, National Bureau of Economic Research, www.nber.org/cycles.html. Национальное бюро экономических исследований устанавливает даты подъема и спада, делая экспертное заключение, основываясь на различных индикаторах, таких как реальный ВВП, реальные доходы населения, занятость и продажи. . В среднем период сжатия (от пика активности до дна) длился 13 недель. Чтобы вновь подняться, экономике требовалось в среднем 65 недель. Как вы видите, сам период сжатия достаточно короткий, однако, чтобы вернуться к исходному положению, требуется в пять раз больше времени.

Цель экономической политики заключается в том, чтобы сохранить здоровый рост экономики. Она должна предоставить каждому желающему трудиться работу, не создавая при этом инфляции. Итак, нам предстоит найти ответы на следующие вопросы:

1. На какие фазы делится бизнес-цикл?

2. Какие главные факторы влияют на сжатие экономики?

3. Какие факторы способствуют более быстрому экономическому подъему?

В бизнес-цикле выделяют четыре фазы {134} 134 См. Kimberly Amadeo, «Business Cycle». http://useconomy.about.com/od/glossary/g/businesscycle.htm. .

Сжатие. Когда экономическое развитие начинает замедляться, возникает рынок, характеризующийся тенденцией падения цен («медвежий» рынок). Рост ВВП падает до 1–2 %, прежде чем стать и вовсе отрицательным.

Дно. В то время как в экономике по-прежнему наблюдается рецессия, отрицательный ВВП постепенно уменьшается и рынок готовится выйти из депрессии.

Подъем. Когда экономика снова начинает расти, ее характеризует рынок растущих цен («бычий» рынок). ВВП снова становится положительным и составляет 2–3 %. Если правильно управлять экономикой, то она может оставаться в состоянии подъема годы.

Пик. Экономика достигает состояния «иррационального изобилия», появляется инфляция. Пик наступает, когда замедляется экономическое расширение. Как правило, это последний квартал здорового роста перед началом рецессии. Если рост ВВП составлял 4 % или больше в течение двух или более кварталов подряд, то пик должен закончиться в ближайшее время.

Большую часть бизнес-цикла можно объяснить через изменения уровня ожиданий бизнеса, инвесторов и потребителей. Периоды экономического роста случаются, когда инвесторы, компании и покупатели позитивно воспринимают экономическую ситуацию. Потребители покупают, завися от своего уровня доходов. Даже незначительная инфляция может заставить их покупать товары быстрее, пока цены не стали еще выше. Высокий потребительский спрос заставляет компании нанимать новых работников и делать дальнейшие инвестиции. Инвесторы могут решиться на более рискованные вложения, чтобы получить дополнительную прибыль. В обороте находится больше, чем обычно, капитала и наличных, люди зарабатывают неплохие деньги, и все уверены, что так будет и дальше. Все это означает, что пик близится к своему завершению.