Алексей Алексеев - Закон бензоколонки

Существует давняя педагогическая задача. Исходные условия: семья со скромным достатком, где мальчику исполняется пять лет, и на день рождения бабушка дарит деньги, которых хватит либо на приобретение сандалий, либо на классную машинку – зависть всех друзей по песочнице. Очень часто задача решается следующим образом: с мальчиком проводится беседа о полезности сандалий, с чем он, конечно, соглашается (воспитанный мальчик), и родители говорят, какой у них взрослый сын. Повторюсь, речь не идет об истерике в магазине, где ребенок выпрашивает игрушку. Речь идет о деньгах, которые появились буквально из воздуха и были предназначены на подарок ребенку, т. е. о целевом финансировании. (Кстати, в любом государстве нецелевое расходование средств является уголовным преступлением.) С точки зрения родителей, купивших сандалии, – они поступили правильно. С точки зрения мальчика – произошло нецелевое расходование средств, потому что нормальные мальчики до подросткового возраста не считают шмотки за подарок. Подарком они считают «никому не нужную хрень разовой необходимости». Так вот, если вы производите или торгуете «машинками» или, по-другому, – товарами «разовой необходимости», то эта книга для вас. Книга посвящена эмпирическому закону, на котором выстроена торговля товарами «разовой необходимости», – «закону бензоколонки». Вы убедитесь, что этот закон используется торговцами в киосках, производителями всего того, что может быть расфасовано, а также при продажах контента в Интернете.

1. Зная его, вы сможете вычислить максимальный уровень своего заработка.

2. Вы будете смотреть на мир реальными глазами.

3. Вы сможете правильно спланировать бюджет и убедить инвесторов вложить их средства в ваш проект.

4. Не будете продавать ваш товар дешевле его справедливой цены

5. Сможете зарабатывать не только на производстве товаров «разовой необходимости», но и на сопутствующих услугах.

6. Выстроите правильную стратегию борьбы с пиратами или даже перетянете их на свою сторону.

В современном мире, где Интернет становится удобной средой рекламы, доставки, а также поступления денежных средств от потребителя к продавцу – правообладателю, одним из важных моментов является вопрос установки «справедливой» цены за продукт. Ошибка в ценообразовании может перечеркнуть все усилия по созданию интернет-магазина, программного продукта, кинофильма, фантастического романа и т. п. Данная книга поможет творцам интеллектуальной собственности установить правильную цену на свои произведения, а следовательно, спланировать бюджет, необходимый на их создание и продвижение. И, я надеюсь, кроме морального удовлетворения сможет принести своим авторам доход, который позволит от детской игры «что я буду делать, если у меня будет миллиард рублей» перейти к ее практическому исполнению. В этой книге я очень старался избегать иностранных слов «концепция» и «бихейвиоризм», но не смог избежать? слова «контент», которым я буду обозначать продукты интеллектуального труда. Являются ли они произведениями искусства, я выношу за рамки книги, чтобы избежать споров, является ли таковым «квадрат Малевича».

Если посмотреть на историю, ясно видно, что появление новых средств массовой информации (далее СМИ) вызывало скачки развития общества, приводило к революциям, переделу мироустройства. Первыми СМИ можно считать не узелковое письмо или клинописные таблички, а храмы. Смену религий можно также расценивать как смену ключевых СМИ. Именно в храмах до населения доводилась воля центрального аппарата. Человек, не посещающий храмы, казался подозрительным и не мог претендовать на положение в обществе и в Древней Греции, и в Древнем Риме, и в средневековой Европе, и в царской России, где для того чтобы занять государственную должность чиновник должен был быть либо православным, либо правоверным. Причем несложно понять, что церковь с механизмами исповеди – это СМИ с обратной связью.