Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Микроконкуренция оказывает непосредственное влияние на отраслевой рынок. Поэтому эффективность его функционирования может послужить показателем ее эффективности. Но микроконкуренция – это ещё и способ, при помощи которого соперники достигают свои экономические цели. В обоих случаях речь идёт о разнообразии. В первом случае потому, что разнообразие формирует эволюционный потенциал, а во втором, из-за того, что соперники будут по-разному реагировать на конкурентные условия. Значит, рыночное разнообразие, понимаемое как наличие на рынке разнотипных фирм (по размеру и форме организации) и применение ими разных методов конкурентной борьбы, – показатель эффективности микроконкуренции.

Данная трактовка обладает тем преимуществом, что раскрывает эндогенный характер развития конкуренции. Даже приспосабливаясь к конкурентным условиям, конкуренты своими действиями подготавливают почву для изменения условий, к которым они приспосабливаются. Тем самым обеспечивается непрерывность процесса изменчивости конкурентной среды. Скорость изменений будет зависеть от поведения соперников. Превалирование приспособительного поведения даст низкую скорость изменений, а преобразовательного – высокую. Существо вопроса сводится к тому, какой тип поведения – приспособительный или преобразовательный, станет доминирующим.

Выбор типа поведения – это не субъективное решение. Он детерминирован параметрами складывающихся условий. В зависимости от их набора конкурентная борьба на конкретном отраслевом рынке может быть охарактеризована как напряженная или интенсивная. Напряженность (жесткость) конкуренции – это характеристика состояния рыночной конкуренции, которая ведётся при неизменности условий соперничества, которое всегда заканчивается ослаблением конкурентного потенциала (ресурсного и организационного) всех участников и непременной гибелью некоторых из них. Интенсивность конкуренции – это характеристика условий конкурентной борьбы, где определяющим признаком соперничества является завоевание лояльности покупателей посредством предоставлениям им альтернативных предложений, а способом укрепления конкурентной позиции уход от прямого противостояния конкурентам. Интенсивность – это то же состояние напряженности, но имеющей иную природу. Напряжённость конкуренции обусловливается безальтернативностью исхода конфликта, требующего жертвы. В случае с «интенсивностью конкуренции» состояние напряженности выражается в интенсификации поиска таких форм ее разрешения, следствием которых станет не уничтожение одного соперника другим, а обособление сфер их деятельности в виде специализации на обслуживании разных рыночных ниш.

Показатели «напряженности» и «интенсивности» находятся в обратной зависимости. Высокая напряженность конкуренции будет свидетельствовать о неизменности условий борьбы и низком уровне интенсивности конкуренции. Высокая интенсивность конкуренции, сегментируя деятельность соперников, сглаживает напряженность борьбы среди них. Суть различия заключается в вызываемых последствиях. Напряжённость конкуренции выразится в уровне смертности конкурентов. Интенсивность, активизируя поиск новых способов завоевания преимуществ, даст рыночное разнообразие.

Интенсивность конкуренции может быть низкой, умеренной и высокой. Ее критерием может быть индекс продуктовой дифференциации и степень обновления фирм. Рынок с низкой интенсивностью борьбы будет характеризоваться низкой продуктовой дифференциацией, доминированием отдельных продавцов, ценовым параллелизмом и стабильным составом соперников, применяющих сходные способы рыночной контрактации. Рынок с умеренной интенсивностью конкуренции будет характеризоваться наличием заметной продуктовой дифференциации, высокой чувствительности спроса к цене, отсутствием выраженного доминирования, высокой мобильностью продавцов и применением ими разных способов рыночной контрактации. Рынок с высокой интенсивностью конкуренции будет характеризоваться коротким жизненным циклом продуктов и технологий, применение агрессивной рекламы и высокой степенью обновления фирм.

Если эффективность микроконкуренции оценивается с позиций рыночного разнообразия, а интенсивность конкуренции является его источником, то интенсивность соперничества среди конкурентов становится показателем эффективности микроподсистемы конкуренции. Рост разнообразия будет наблюдаться только в случае действия дизруптивного (разрывающего) отбора, который благоприятствует закреплению на рынке конкурентов, применяющих новые способы защиты от соперников, т. е. завоёвывающих конкурентные преимущества методами чем-то отличающихся от тех, которые используют соперники.