Коллектив авторов: Основы экономической теории. Для неэкономических специальностей

Ценность денег является выражением их сущности. Изначально ценность денег определялась ценностью материала, из которого они были изготовлены, т. е. деньги получали ценность от своей субстанции. Согласно современным теориям, ценность денег, колебания ценности денег зависят как от причин, лежащих на стороне товаров – их издержек производства, так и на стороне самих денег – их количества. Неоправданное увеличение количества денег в национальной экономике путем их эмиссии неизбежно ведет к инфляции, т. е. к обесценению денег.

Блага – это средства для удовлетворения потребностей субъектов общества. В рамках экономических наук принято различать экономические и неэкономические блага. Понятие блага связано с понятием редкости: неэкономические блага имеются в неограниченном количестве, экономические блага ограничены. Таким образом, соотношение между доступным количеством блага и необходимостью в нем делает блага экономическими или неэкономическими. Так, если человек живет посреди тайги, стволы деревьев для постройки дома не являются для него экономическим благом, но если человек живет в степи и деревьев вокруг нет, то ситуация меняется. В этом случае деревья становятся товаром.

Товар – это экономическое благо, независимо от его способности к передвижению, независимо от лиц, предлагающих его для продажи, независимо от его материальности и независимо от его характера как продукта труда, предназначенное для обмена.*

Важнейшими характеристиками товара являются потребительская стоимость и меновая стоимость. Эти характеристики товара определены достаточно давно: Аристотель, А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс и многие другие экономисты выделяли различия потребительской и меновой стоимости.

Потребительская стоимость — это способность удовлетворять ту или иную потребность отдельного человека или общества в целом. В основе потребительской стоимости лежат свойства блага. Например, хлеб удовлетворяет потребность людей в еде, пальто – потребность в одежде. Потребительскую ценность имеют многие блага, например, не созданные человеком вода в источнике, солнечный свет. Но чтобы блага, имеющие потребительскую стоимость, стали товаром, они должны также иметь и меновую стоимость. Меновая стоимость определяется пропорцией или соотношением, в котором осуществляется обмен данного товара на другие товары. Например, один килограмм колбасы стоит, как четыре килограмма яблок. В этом количественном соотношении обмениваемых товаров и выражается их меновая стоимость, основанная на соизмеримости полезности обмениваемых благ для потребителя.

Обычно принято делить товары на потребительские — товары личного пользования и товары производственного назначения. Среди товаров личного пользования можно выделить три группы:

♦ товары длительного пользования – автомобили, холодильники, мебель и т. д., приобретаемые сравнительно редко;

♦ товары краткосрочного пользования – продукты питания, косметика, моющие средства;

♦ услуги – действия, результатом которых является либо какое-нибудь изделие, либо тот или иной полезный эффект (сшитый по индивидуальному заказу костюм, перевозка пассажиров и т. и.).

Возможны и иные способы классификации товаров, однако основой для любой классификации всегда является удовлетворение потребностей; удовлетворение потребностей выглядит конечным итогом в характеристике потребительских свойств товара. Например, разделение товаров на предметы повседневного спроса и предметы престижа подразумевает, что одни приобретенные товары в глазах окружающих не смогут, а другие, наоборот, способны подчеркнуть социальный статус их владельца.

Изучение колебания объемов товара и исследование продолжительности их производства позволило установить, что изменения этих показателей во времени происходят циклически, закономерными и поддающимися различию интервалами. Это явление в экономической жизни получило название – жизненный цикл товара (ЖЦТ).

Жизненный цикл товара определяет время его существования на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар со временем вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром. Тип и особенно конкретная модель продукции обычно более четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид товара или торговая марка. Обычно выделяют следующие фазы (стадии) ЖЦТ: разработка товара, фаза внедрения или выведения его на рынок, фаза роста, фаза зрелости, фаза насыщения и фаза спада (рис. 3.2).