Диана Койл - Секс, наркотики и экономика. Нетрадиционное введение в экономику

Экономика построена на принципе полезности (utility),выгоды или благополучия отдельного человека. Всё это тесно связанно с теорией счастья.Экономисты хотят, чтобы люди были счастливы. Считается, что люди способствуют достижению максимальной ожидаемой полезности (maximazeexpectedutility).Этим термином обозначают принятие решений, которые с большей вероятностью позволят им достичь максимально возможной полезности, а именно так в экономике формулируется принцип рационального выбора.

Решения непоследовательны во времени (timeinconsistent)— они считаются лучшими или оптимальными на настоящий момент, но в ретроспективе оказываются не лучшими.

Люди гораздо больше внимания обращают на понижение своего дохода, курсов акций и на изменение других показателей относительно базисных уровней,т. е. людей больше волнуют относительные показатели (referencelevel),a не абсолютные значения.

Отклонения от существующего положения («статус- кво») (statusquobias) или эффект вклада (endowmenteffect)означают, что мы больше ценим то, что у нас уже есть, чем то, что мы ещё только можем получить.

Уменьшение предельной чувствительности (diminishingmarginalsensitivity)означает, что один и тот же абсолютный прирост в денежном выражении сокращается, и ценность его снижается при увеличении общего объёма. Так, например, если у меня есть только 100 долларов, то 11 долларов будут для меня большими деньгами, чем в том случае, если бы вначале у меня была тысяча долларов.

Глава 4. Спорт: это лучше, чем секс

Рынок труда (labormarket)— это рынок, где люди предлагают свой труд за определённую зарплату, а работодатели,соответственно, предлагают зарплату.

Отраслевая структура (industrialstructure) —этот термин используется для обозначения набора товаров и услуг, из которых состоит экономика. Какую долю от общей национальной продукции составляет обрабатывающая промышленность (например, электротехника или текстиль) по сравнению с услугами (программным обеспечением, финансами, здравоохранением или ароматерапией)?

В условиях экономики суперзвёзд (superstareconomics)одни люди могут превратить небольшое превосходство в таланте или работоспособности в огромные доходы, и всё это — благодаря экономии от масштаба(см. ниже) в предложении их услуг. Иногда это называют феноменом «победителю достаётся всё» (winnertakesall).

Экономия от масштаба (economiesofscale)возникает, когда стоимость поставки дополнительной единицы чего-либо (будь то самолёт, программное обеспечение или роль в кино) уменьшается по мере увеличения объёма поставки. Экономия от масштаба может возникать при высоких фиксированных или начальных затратах, таких как расходы на конструирование и тестирование нового самолёта или съёмки и продвижение фильма, на рынке с большим количеством потенциальных продаж. Эффект масштабавстречается довольно часто, но обычно люди сначала изучают модель экономики, описанную в учебниках и основанную на постоянной прибыли от масштаба, поскольку такие расчёты проще.

Производительность (productivity) —это увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу вложений. Производительность труда (laborproductivity)измеряет объём выпуска продукции за дополнительный час работы. Производительность капитала (capitalproductivity)(или фондоотдача, эффективность использования капитала) — это увеличение объёма выпускаемой продукции на дополнительную единицу капитала (например, станков), а совокупная производительность факторов производства (totalfactorproductivity)отражает увеличение общего выпуска продукции на дополнительную единицу всех вложений. В действительности, измерение всех этих абстрактных понятий — можно даже об этом не говорить — сопряжено с большими трудностями.

В теореме Коуза (Coasetheorem)утверждается, что в экономике личность владельца данной собственности совершенно не имеет значения для распределения ресурсов, поскольку владелец в любом случае ищет наиболее выгодный вариант использования ресурсов.

Глава 5. Музыка: «бароны-разбойники» Новой экономики

Рыночная концентрация (marketconcentration) —это мера того, насколько мало компаний играют доминирующую роль в продажах конкретного продукта (или услуги), другими словами, насколько слаба конкуренция на рынке. Если двум крупным компаниям принадлежат 80 % продаж, это означает, что рыночная концентрация — высокая, а если 80 % рынка составляют только продажи 200 крупнейших компаний в совокупности, то конкуренция на рынке сильная.