Крис Тейлор - Как «Звездные войны» покорили Вселенную. История создания легендарной киносаги

Условия договора: Kenner заплатил 25 тысяч долларов авансом, гарантировал дополнительно заплатить 100 тысяч (или 400 тысяч, в случае если выйдет телесериал), а также обязался передавать Fox и Lucasfilm 5 % от продаж. Это была выгодная сделка, учитывая, что те, кто подписал договор после выхода фильма, отдавали уже 10 % дохода. Марк Бодро, дизайнер, пришедший на работу в Kenner в январе 1977-го и отвечавший за игрушечные корабли из «Звездных войн», вспоминает, что по офису ходила шутка, что «Звездные войны» они получили за «50 баксов и рукопожатие». Лукас позднее высказывал недовольство сделкой – «глупым решением», из-за которого он потерял «десятки миллионов». Пиверс, адвокат по образованию, подал на Лукаса в суд за публичное заявление, что это вина Fox – ведь Lucasfilm тоже подписал сделку. Разбирательство тянулось три года, после чего Лукас решил не рисковать и договориться вне зала суда.

Перед выходом фильма студия прислала разработчикам игрушек трейлер «Звездных войн». Дизайнеры были от него в восторге и решили выпустить фигурки персонажей высотой 10 сантиметров. По легенде, размер был выбран именно такой, потому что Лумис сказал вице-президенту по дизайну измерить расстояние между большим и указательным пальцами. На самом деле, фигурки просто были того же размера, что и микронавты. Фигурки по «Звездным войнам» нельзя было делать стандартных размеров 20 или 30 сантиметров, потому что тогда они не влезли бы в космические корабли. Будь Хан Соло 30-сантиметровым, «Тысячелетний сокол» должен был бы быть полутораметровым. Отдел игрушек занял бы весь торговый центр. А так игрушки по «Звездным войнам» просто заняли целые стены в магазинах.

К ближайшим после выхода фильма праздникам Kenner не успевал поставить нужный объем игрушек. Начали они производство в июне, когда стало ясно, что фильм безумно популярен, и им надо было в августе отгрузить фигурки, чтобы они поступили в продажу к Рождеству – по тем временам это было невозможно. Один из младших дизайнеров компании, Эд Шифман, придумал знаменитое решение: продать за 10 долларов кусок картона, обещавший, что вам выдадут четыре фигурки, как только они будут готовы. Это называлось «Специальный комплект ранней пташки». Некоторые фанаты над ним смеются, некоторые вспоминают с любовью, но он несомненно сделал то, что требуется. «Хорошо, мы продали кусок картона, – говорит Бодро. – Но мы не забывали и об игрушках по «Звездным войнам». (Как почти любая другая фигурка в истории «Звездных войн», «Специальный комплект ранней пташки» был слишком знаменитым, чтобы его произвели только один раз, – в 2005 году в продажу поступила его точная копия.)

ДО «ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН» НИКТО НЕ СМОГ ЗАРАБОТАТЬ НА ИГРУШКАХ, СОПУТСТВУЮЩИХ ФИЛЬМУ.

Когда стало очевидно, что «Звездные войны» стали хитом, Лукас с Лумисом сели за стол переговоров, чтобы обсудить, что еще можно выпустить помимо фигурок. В первую очередь Лукас хотел бластеры. Лумис запретил своей фирме производить игрушечное оружие после Вьетнама; поколение, протестовавшее против Вьетнама, теперь стало родителями, и идея детей, игравших с оружием, вызывала ужас. Лумис пытался объяснить это Лукасу. Лумис планировал делать надувные световые мечи, чтобы дети хоть с чем-то могли устраивать сражения. Лукас все выслушал, потом повторил свой вопрос: «Где бластеры?» Лумис сдался; бластеры поступили в продажу.

В 1978-м компания продала более 42 миллионов товаров по «Звездным войнам», и 26 миллионов из них – фигурки. К 1985 году на планете было больше фигурок по «Звездным войнам», чем граждан США. Потом было десятилетнее затишье, пока компания Hasbro не выпустило линейку «Могущество Силы»; хотя их фигурки сильно ругали (в том числе и Сансвит) за безумную мускулистость, они продавались как горячие пирожки. Hasbro и сегодня продолжает работать по лицензии «Звездных войн».

После 1977 года Лукас стал разрабатывать жесткие правила для марки «Звездные войны». Первым и самым жестким правилом было, что знак «Звездные войны» нельзя лепить на все подряд. Фильмы делались с невероятной заботой и вниманием – к товарам это тоже должно относиться. Сансвит может показать вам отличный пример, сделанный канадским подразделением Kenner, не соблюдших этих указаний: пояс с кармашками в стиле Бэтмена и пистолет с присосками в упаковке с изображением Дарта Вейдера. Лукас был в ярости, когда это увидел. Его департамент по лицензиям – прозванный «Черный сокол» – должен был следить, чтобы подобные вещи никогда не поступали в продажу. Они разорвали контракт на украшения с Weingerof. Также «Звездные войны» не должны были ассоциироваться с наркотиками и алкоголем. (В хаосе, который царил в самом начале, во всем были исключения; Сансвит с радостью покажет вам выпущенные в 1977-м ноты музыки из кантины, где на обложке изображен Чубакка с бокалом мартини.) Пока Лукас не сдался в 1991-м, не было витаминов под маркой «Звездные войны» – из опасения, что дети могут привыкнуть глотать таблетки (автор «Галактики ТНХ 1138» все еще ненавидел наркотики).